Woolies和Coles要凉了?雀巢、Mars等大牌谈崩了!宣布停止供货...
对超市来说,最“头疼”的事情是什么? 6park.com 6park.com一个当然是“客流量不足”, 6park.com还有一个就是“产品断货”、 6park.com货架空空如也。 6park.com 6park.com要知道,对于一个零售超市来说, 6park.com货全不全, 6park.com决定了你能否留住客户的心。 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com细心的朋友可能会发现, 6park.com最近澳洲两大国民超市 6park.comColes和Woolworths一些热卖商品 6park.com断货了好长时间, 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com对此两家超市也头痛不已: 6park.com 6park.com“不是我们不想补货, 6park.com是品牌方和我们杠上了啊!” 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com1、这些大牌和澳洲超市杠上了! 6park.com 6park.com在澳洲生活的朋友都知道, 6park.comWoolworths和Coles很少会看到 6park.com空荡荡的货架, 6park.com(当然婴儿奶粉货架除外了) 6park.com一般在货架上的商品售空之前, 6park.com店员都会即使补货、填满货架。 6park.com 6park.com但是最近, 6park.com这两大超市都出现了 6park.com一个“奇怪”的现象: 6park.com 6park.com麦片货柜和宠物食品货柜都空了一块! 6park.com 6park.com 6park.com(图片来源:ABC News) 6park.com 6park.com而且少的还是两个国际大品牌的产品, 6park.com这到底什么怎么回事呢? 6park.com 6park.com 6park.com(图片来源:ABC News) 6park.com 6park.com国际大品牌停止向澳洲超市供货, 6park.com引爆“价格战”! 6park.com 6park.com到底哪个大牌这么有“底气”,敢和国民超市叫板呢? 6park.com 6park.com说出来大家肯定都知道:一个,是早餐谷物制造商——雀巢旗下的品牌Uncle Toby, 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com还有一个呢,是爱宠人士耳熟能详的品牌MARS(火星), 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com它旗下的品牌更是数不胜数,而且大多数都是在超市非常热销的商品, 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com因为长期断货,澳洲的消费者们已经叫苦不迭、从而不得不为自家的宠物寻找其他品牌的替代品了。 6park.com 6park.com 6park.com(图片来源:Liberal) 6park.com 6park.com那么有人一定会问: 6park.com 6park.com“这两个品牌为什么会突然和 6park.com超市翻脸、停止供货呢?” 6park.com 6park.com答案很简单:为了钱。 6park.com 6park.com 6park.com (图片来源:ABC News) 6park.com 6park.com据悉,雀巢和火星都想要提高自己的供货价格,在与超市方商议无效后,这两大国际品牌才决定——停止给超市供货。 6park.com 6park.com前Kellogg的总经理Jean-Yves Heude表示:“只有像他们这样拥有大品牌的大公司才会有这样强硬的底气,敢和零售商正面‘对决’。如果你只是一个拥有小品牌的制造商,那么你肯定没有这么大的影响力。” 6park.com 6park.com 6park.com(图片来源:ABC News) 6park.com 6park.com所以雀巢或火星商品的短缺意味着: 6park.com 6park.com他们要用断货的方式, 6park.com来“威胁”零售商给他们涨价! 6park.com 6park.com2、 早就该涨价了? 6park.com 6park.com不少消费者会因为这次的 6park.com“断货事件”带来不便, 6park.com也会认为这两大品牌方“无理取闹”、 6park.com为了自身利益不顾消费者的心情。 6park.com 6park.com但对于这样的评论, 6park.com雀巢表示: 6park.com“我们也是有苦说不出啊…” 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com由于干旱的发生, 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com在过去的9个月里, 6park.com粮食价格上涨了37%, 6park.com水果和坚果价格上涨了10%; 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com电力价格也增长了28%, 6park.com天然气价格增长了21%! 6park.com 6park.com所以雀巢表示,作为一个食品制造商,由于这些成本的上升,进货价自然也应该要上升才对。 6park.com 6park.com“在过去的两三年里,大多数供应商可能都没有对主要零售商们,比如说Woolworths和Coles提出要涨价的要求。” 6park.com 6park.com两三年还好说,但是时间一长,生产成本日益高涨,很多供应商都“顶不住”了。 6park.com 6park.com廉价的牛奶就是“顶不住压力”的典型代表,许多奶农因为干旱被迫离开了农场。 6park.com 6park.com 6park.com(图片来源:ABC News) 6park.com 6park.com但现在,一些具有影响力的供应商选择了“带头起义”,与零售商抗议涨价。 6park.com 6park.com2015年,制造商Arnott‘s’就因为价格争议停止向Coles供应澳洲网红饼干的鼻祖——Tim Tam。 6park.com 6park.com 6park.com而此次雀巢和火星的抗议,是自2015年以来的第一次,这也让零售商感到非常意外。 6park.com 6park.com因为一旦供应商拒绝供货,超市将面临很大的风险——有可能丢失掉很大一部分的客户,比如说你在超市买不到你喜欢的麦片和狗狗吃惯了的狗粮的话,你肯定会去其他地方寻找它们。 6park.com 6park.com 6park.com(图片来源:ABC News) 6park.com 6park.com因此,对Woolworths和Coles来说, 6park.com到底是选择给供应商涨价呢? 6park.com还是选择冒着流失客户的风险 6park.com继续保持原价僵持不下呢? 6park.com 6park.com答案是: 6park.com 6park.com 6park.com(图片来源:ABC News) 6park.com 6park.com大品牌方获胜了! 6park.com 6park.com在持续断货了一段时间后,Woolworths和Coles选择了妥协,同意给这两家供应商涨价。 6park.com 6park.com当然了,这笔损失从哪里出呢?当然也是从消费者身上出: 6park.com 6park.com 6park.com(图片来源:ABC News) 6park.com 6park.com比如每盒Uncle Tobys的麦片都涨了50澳分。 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com如果你最近看到自己 6park.com常卖的商品突然涨价了的话, 6park.com请不要意外, 6park.com那可能是因为它的供应商, 6park.com也和零售商“闹起来了”! 6park.com 6park.com 6park.com 6park.com在雀巢和火星打响了和零售商的“第一战”之后,想必后续会有更多大品牌效仿,届时一些超市热卖商品的售价恐怕都会有所上升,生活成本又要再上一个台阶了… 6park.com 6park.com 6park.com最后, 6park.com 6park.com如果你喜爱的商品涨价了, 6park.com你是会选择继续购买、 6park.com还是替换其他同类产品呢? 6park.com 6park.com欢迎在下方留言,与我们分享你的想法。
|