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这种拿恶俗当「创意」的广告,活该被骂
送交者: 男人魅力[♂★★★★重归宁静★★★★♂] 于 2021-01-10 5:53 已读 772 次 1 赞  

男人魅力的个人频道

全棉时代,一个较为知名的生活用品品牌,主营女性、婴儿用品。

近日,该品牌发布了一条标题为「全棉小剧场防身术」的「反转广告」,然后就被全网骂,昨天还被骂上了热搜。


*截图为「全棉时代」广告

在该广告中,夜里,一个漂亮的女孩独自走在路上,却遭一个着黑色服装、头戴黑色鸭舌帽、脸被口罩遮住的男子跟踪。


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*动图为全棉时代广告

女孩发现了,看得出来,她很紧张,也很无助,但一时想不到脱身之计,也只好继续向前走。


*动图为全棉时代广告

眼看着尾随者一步步逼近,紧张又恐怖的气氛也越来越令人窒息。


*动图为全棉时代广告

突然,女孩眼珠一转,释放了紧皱的眉角,绽放出一个充满希望的笑,她似乎是想到了一个什么「妙计」



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*动图为全棉时代广告

紧接着,只见女孩从包里掏出一盒「卸妆湿巾」,并露出蜜汁微笑,似乎是准备开始捣鼓什么。

与此同时,尾随者的手也伸了上来。


*动图为全棉时代广告

就在尾随者的手搭上「女孩」的肩膀那一刻,「女孩」转过身来,却不再是原来那个漂亮的脸蛋,而是变成了一个男人的模样,还一边用卸妆棉擦着脸,一边问:「有事吗? 哥」~

接着尾随者就是一声「呕」......


*动图为全棉时代广告

「女孩」解除了危险。


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接着,卸妆后的女孩便念起广告词:京都玉露卸妆湿巾,一布』到位。 」

虽然已经换了个男人来演,但这广告词还是用女声念的。


*动图为全棉时代广告

很明显,这条广告的意思就是,一个漂亮的女孩被跟踪,然后用他们的卸妆湿巾快速卸妆后变丑,而且是跟带妆时反差很大的那种丑,丑到尾随者下不了手,放弃作案还作呕。

也许"全棉时代"觉得自己的这条广告很有创意吧......

但却把网友惹怒了。

有网友觉得这条广告羞辱了女性。

对此,全棉时代回应:视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能。

他们是尊重女性的,视频已经下架。


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*截图来自@时间视频

全棉时代的这个回应,网友们可不买账,反而更生气了。

不过讲到这里了,肯定多多少少也有人不明白这广告到底错在哪里。

那我们就来总结一下网友们列出的关于这条广告的「罪状」,并稍微分析一下。

第一、不尊重女性。

一方面,网友认为,这广告是在内涵女性妆前妆后差别大,素颜很丑。


*截图来自微博

另一方面,这条广告以女性被尾随的恐惧为卖点,把女性群体的恐慌甚至伤痛拿来做「创意」。


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*截图来自微博

而且,女孩长得不好看就要被嫌弃? 连尾随者都有资格来嫌弃? 还要被当面作"呕"?


这对长相平凡的女孩来说,也是一种羞辱。

第二、不尊重男性。

这广告直接找了个男子来演卸妆后变丑了的「女孩」,有网友认为,这是默认男人都丑得令人作呕。


*截图来自微博

也有网友觉得,这广告是在抹黑男性群体,暗示男生看到个有点姿色的女生就有不轨之心


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*截图来自微博

第三、拿犯罪做广告。


*截图来自微博

「居然用这种刑事案件来做广告? 太恶心了吧」......


*截图来自微博

第四、表现了受害者有罪论。

我们也看到了,在该广告中,女孩漂亮时被尾随,变丑了直接把尾随者吓跑。


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这似乎在表达「漂亮才会被跟踪」的观点,跟「穿得少才会被**」是一个逻辑,把罪犯犯罪的原因扣在了受害者身上。


*截图来自微博

不知道是不是因为被骂得太惨,全棉时代官博在 8 号下午发博致歉了。

除了表达歉意、表明尊重每一位女性、一直在努力研发更好的女性棉品外,全棉时代也表示已经成立整改小组,会对出现的问题严格问责,同时完善内容制作和审核机制等。


*图片来自@微博@ Purcotton 全棉时代

但是很多网友仍难以原谅,表示「不会再买」。


其实,在这之前,广告翻车的案例就已经很多很多了。


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比如某借贷软件的「空姐配老汉」视频。


比如某品牌椰汁的「白白嫩嫩」、「曲线动人」、「从小喝到大」广告词和胸部特写。


再比如某品牌避孕套的恶俗地调侃女性性器官的图片~


等等......

各种低俗、恶俗的广告,罚的被罚,骂的被骂......

一堆翻车案例在前,全棉时代还没吸取到教训,甚至被指出问题后,一开始还拿「创意」当挡箭牌。



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*截图来自微博@中国妇女报

那叫啥创意啊?

那是想不出真正的创意,只好拿烂「梗」充数吧!


*截图来自微博

现在被骂成这样,也不知道要失去多少顾客。

只能说,活该!

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