| 送交者: 【摄影部落】[★★★声望勋衔14★★★] 于 2021-11-22 12:55 已读 2105 次 | 【摄影部落】的个人频道 |
前阵子， 6park.com可口可乐的一个“鬼”故事广告突然在国外网站爆火，几百万人被这支只有一分钟的短片打动，纷纷表示“像看了一部电影一样满足”。▼ 6park.com故事的前半部分，跟传统的恐怖片一模一样：某天夜里，被不知名声响吵醒的少年，发现自家店里，出现了一只幽灵！因为不小心发出声音，他也被小鬼发现了！ 6park.com6park.com一人一鬼走到可乐冰柜前，少年试探地拿出汽水递过去，幽灵却没有办法摸到实体。 6park.com 6park.com就在后者失望难过之际，少年爬上梯子，从高处扔下“快乐水”！瞬间“去世”的可乐，被小鬼抓住了灵魂。 6park.com 6park.com最后一人一鬼干杯，都喝了个爽。 6park.com 6park.com意想不到的皆大欢喜，让无数网友倍感窝心。▼ 6park.com 6park.com这个没人说话，没有旁白的广告，带着绝妙的创意而来，也唤起了不少观众的美好回忆……▼ 6park.com要知道可口可乐，还是一个由于广告打太好，而被列入了教科书的大佬。 6park.com 6park.com老板都直言“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢”，还有无数人心甘情愿为它买单，把它捧到《全球100个最具价值品牌》榜首。 6park.com这个榜单排了15年，可口可乐蝉联了6年冠军，也是每年榜单前20里唯一的饮料品牌。 6park.com 6park.com谁家的户外版面可以不打产品广告，全城的广告位都用来指示垃圾桶的位置？可口可乐就做过不止一次。 6park.com 6park.com可乐玻璃瓶迎来100周年这样的大事，德国的户外广告可以完全没有正主的身影： 6park.com 6park.com“我不说，但你看得明白。” 6park.com毫不夸张地说，可口可乐要是认真搞起创意，分分钟能把同行比成弟弟。而它制作的所有广告中最让人难忘的，还得数视频广告。 6park.com 6park.com01 6park.com2006年，可口可乐发布了一个动画广告，开启了名叫“快乐工厂”的系列，还拿下了美国电视最高奖艾美奖的广告奖。 6park.com 6park.com时隔15年，尽管可口可乐发了越来越多视频广告，但这个最初的动画仍然稳坐播放量前10。无数看着这个广告长大的人，都忘不了回忆里那个快乐的夏天。 6park.com 6park.com短片最开始，是一位大帅哥往自动售卖机里投了一个硬币。谁能想到，表面平平无奇的机器里，是一个大型可乐加工厂。 6park.com 6park.com收到提示后，“飞飞虫”会运来空的可乐瓶，装载到发射器上。瓶子将通过长梯降落在浮岛上，再由凭空出现的机械手臂注入汽水。 6park.com 6park.com贴标签，封盖子，都是真虫工作。 6park.com 6park.com每冰冻一瓶汽水，还会有两个雪人失去生命。 6park.com 6park.com最后完工之时，这瓶承载着无数工人心血的可乐，将会迎来庆生仪式。 6park.com 6park.com整个世界的居民都会前来庆贺， 6park.com 6park.com短片的寓意也在此刻升华：“每一瓶可口可乐的诞生，都伴随着满满的祝福和欢声笑语。” 6park.com 6park.com02 6park.com如上面那个视频所表达出来的那样：传递快乐，一直是可口可乐广告宣传的经典主题，但他们搞出来的花样从不老套。 6park.com 6park.com2015年，比利时可口可乐为活动拍摄了一个宣传视频。他们选择的切入点，竟然是在地铁上发出“噪音”。如无意外，这应该会踩中很多打工人的雷点，可口可乐却得到了完全不一样的评价。 6park.com 6park.com有时间的一定要点开看看，私以为在这个广告里，声音才是最大的亮点。▼ 6park.com短片的开头， 6park.com是一个带着耳机看视频的大叔，不经意笑出了声。周围的人都看向他，有的疑惑，有的皱眉，有的窃窃私语。而他一无所知。 6park.com 6park.com按照常理，这时候会有越来越多人面露不耐，甚至忍不住提醒他“收声”。然而随着他笑得越来越开心，车厢里很多人都忍不住跟着一起笑出来。 6park.com 6park.com到后来，笑声就像会传染一样，让越来越多人加入大笑的队伍。就连原先皱眉的小姐姐也露出了轻松的笑容，隔着一个车厢的大爷摇着头都要笑出声：真拿他没办法，怎么会这么好笑啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈 6park.com 6park.com最后，你已经分不清楚，笑声的源头在哪儿了，车厢里到处都弥漫着欢乐的气氛。 6park.com 6park.com就连藏在人群里的工作人员出来公布试验由来，都没让大家止住笑意。 6park.com 6park.com这个视频的末尾，只出现了可口可乐的一句提问：“快乐就是从一个微笑开始的。你在担心什么？”尽管一分半钟的视频，明示品牌的元素只出现了十几秒。但所有看过这个视频的人，都会永远记得这个创意，从而记得可口可乐。 6park.com 6park.com03 6park.com可口可乐最无与伦比的广告，还不是做这种让你会心一笑的宣传，而是夹带“私货”的伪公益广告。 6park.com 6park.com比如2015年的“在黑暗中寻找光明”活动，可口可乐和奥美一起做了个试验，将6个完全不认识彼此的陌生人，带进了一个昏暗的房间。 6park.com 6park.com在看不清楚大家外貌的情况下，6个人需要分别作自我介绍，其他人每听完一个，就要描述一下自认为的对方的样子。▼结果，玩重金属乐团的眼镜中年人，在其他人想象中，留着长发还穿环。 6park.com 6park.com看过很多心理学书，还上过TED做演讲的纹身壮汉，被想象成了书呆子。 6park.com 6park.com对阿拉伯联合酋长国的文化遗产和阿拉伯语感兴趣的欧洲青年，“变成”了穿着传统服饰的阿拉伯人。 6park.com 6park.com喜欢做饭的真阿拉伯青年，摇身成为（像切达奶酪一样）有男人味的成熟man。 6park.com 6park.com热衷于高空跳伞等极限运动的轮椅青年，是个所有人公认的“行动”派。 6park.com 6park.com然而，当灯光亮起之后，每个人都为猜测与真相之间的落差感到惊讶。 6park.com 6park.com虽然很多人都听说过“不要以貌取人”这句老话，但与之相对的是，人脑只需要7秒钟就能根据一个人的外貌和外表对其形成看法。 6park.com视频的最后，可口可乐让他们打开了藏在自己凳子下的东西。盒子里是两罐没有商标只有一行字的可乐。上面写着：只有罐子才需要标签，人不需要。在场6位看到后，全都感触良多。 6park.com 6park.com一言以蔽之，这依然是一个主角非可乐的可乐宣传广告，只是它的主题与可口可乐的“快乐”宗旨有关：当越来越多人不再有刻板印象和社会偏见，世界上就会有越来越多欢乐。 6park.com但试想一下把可乐P掉，这不就是一个彻头彻尾的公益广告么？ 6park.com 6park.com事实上，小IN收集到的可口可乐好广告远不止有这几个，它几乎每年都能有一个爆款，是真正做到了长期稳定优质输出。 6park.com什么时候，世界上能再多一点这种有内容有思考的视频宣传呢？不用扯着嗓子疯狂洗脑，也不是长篇大论地卖情怀。诚挚建议可口可乐开班教学，课名就叫《如何做一个有审美的广告甲方》 6park.com
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