现今社会，见过大世面的吃瓜群众，对一夜暴富和一夜赤贫态度一样，都当作茶余饭后的聊资，在反复的对话咀嚼中，回味着“富不过三代，穷不过三代”这句话，是多么的至理名言。


就连专门做财富管理的知名咨询公司Williams Group(威廉姆斯集团)，在对3200个高净值家族调研后，也得出毫无意外的结论：70%的家族，财富会在第二代耗尽；90%的家族，财富会在第三代耗尽。


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不过，仍有一些硬核家族，从富一代开始，至今没有走下过财富神坛。比如：


把沃尔玛开遍全球的沃顿家族（Walton）、路透社创始人汤姆森家族（Thomson），已富了3代；
宝马车控股家族匡特家族（Quandt），已富过了4代；
创造了M&M豆、德芙巧克力、士力架等人见人爱吃巧克力品牌的玛氏家族（Mars），现如今足足富到第5代；
女同胞们看一眼，就再也挪不动步子的爱马仕品牌创始人爱马仕家族，更整整富了6代…..


沃顿家族。图源网络。版权归原作者所有。



这些家族，究竟有什么家族传承的管理秘籍，能够抗击富不过三代的“历史规律”，足足富了这么多代？


01
秘诀全在重视家庭凝聚力


你可能张口就能说出个一二，比如自身强悍的生钱投资能力，建立家族信托防止财产被不靠谱的后代挥霍，想办法减少遗产税赠与税缴纳等等….


没错，强大的法律与制度手段，当然可以为财富保“价”护航，富豪家族们也已轻车熟路。


但有些问题，是法律与制度回答不了的，每个家族，必须向内找答案。


比如，一个家族里，如何让成员关系更紧密？产生矛盾后如何协调？父母和子女间该如何沟通？应传递给后代怎样的金钱观和人生观？


江山易打不易守，财富亦是如此。图源：网络，版权归原作者所有。




说白了，如何长久维持家族强大的向心力，把每个不同的个体绑定在“家族”体系下，能以家族利益大局为重，避免内部纠纷，大概才是富豪家族们，能够富过一代又一代的核心秘诀。


这一点，洛克菲勒家族大概最具发言权。


这个家族，如今已富到第7代，诞生了地球上第一个亿万富翁，拥有170多个继承人和250多个直系后代，财富和影响力延绵了3个世纪之久，是名副其实的大家族，以及富豪家族的开山鼻祖～其它家族在它面前，都得称一声大哥。


洛克菲勒家族创始人约翰 · 洛克菲勒（John D. Rockefeller）图源：网络，版权归原作者所有。


1920年夏，洛克菲勒家族群像。后排右一为第二代家族族长小约翰 · 洛克菲勒（John D Rockefeller Jr.）图源：网络，版权归原作者所有。


第三代家族族长戴维 · 洛克菲勒（David Rockefeller）（前排右一）。图源洛克菲勒档案中心。版权归属原作者所有。


如今，整个洛克菲勒家族的影响力，仍然遍布美国工业、金融、政治、慈善等方方面面。家族对财富的理解、对子女的教育，也足足影响了几代富豪。


位于纽约曼哈顿的洛克菲勒中心（Rockefeller Center），由19栋商业大楼组成。图为其中的洛克菲勒广场（Rockefeller Plaza）。图源网络，版权归原作者所有。


最出乎意料的是，150年过去了，时至今日，洛克菲勒家族都无比团结。每个顶着“洛克菲勒”姓氏的后代，都对家族有着极强的责任感和认同感。整个家族，也几乎和丑闻、欺诈、诉讼、财产争夺，完全绝缘。


做到这一点有多难，看看赌王何鸿燊和他的四房太太、几十个子女们的豪门财产争夺战现场有多拼，就知道了。


洛克菲勒家族的长盛不衰，靠的，大概就是家族流传至今的“家风家训”了。


02
家族开大会，一个都不能少


一年两次，雷打不动，100多个成年“洛克菲勒们”，都会涌向一个固定的场所，不为别的，只为开个家庭会议（regular family meeting），交流交流感情！


家族第2代小约翰 · 洛克菲勒家族成员聚会。图源网络。版权归原作者所有。


1949年3月，洛克菲勒家族在纽约曼哈顿公园大道740号举行晚宴。图中为洛克菲勒家族第三代和他们的父亲小约翰 · 洛克菲勒（前排右一）。图源洛克菲勒档案中心。版权归属原作者所有。


同一场晚宴上的各位太太们。图源洛克菲勒档案中心。版权归属原作者所有。


当一个“洛克菲勒”年满21岁了，就会被邀请参加这项家庭活动。乌泱泱上百人的家族聚会，脑补下这个场面，就知道有多壮观！


比如，这样的家庭会议可以发生在圣诞节这样重要的节日里。“洛克菲勒们”会在圣诞节的午餐桌上，畅谈着人生理想，家族发展方向，各自接手的项目；在挂满了礼物BlingBling的圣诞树下，聊着新添的家族成员，和家族相关的各类新闻。


洛克菲勒家族圣诞节。图源：网络，版权归原作者所有。




这是不是像极了逢年过节，你与一大家子人凑在一起嗨聊的场面？只是，家族规模不同，凑在一起的难易程度，也不同。
可是，效果与目的都是相似的：将所有家族成员紧密团结在一起！


洛克菲勒家族内部，干脆把这项活动直呼为“家族论坛”（Family Forum）。因为在“论坛”上，一个又一个话题被抛出，一个又一个分歧被摆上桌面，每个人都畅所欲言，兴奋地表达着自己的观点与态度。


年复一年，这项家庭会议就像一个神圣的仪式，让每个“洛克菲勒”深刻感受到对家族的归属感，以及自己作为家族的一部分，是多么的不可分割！


此外，洛克菲勒家族通过“家宅”（Family Homesteads），对“家族史”进行传承与维护。


当后代们聚集在祖先、父辈们住过的地方，他们的思绪也会自然而然和家族的过往连结起来。


位于俄亥俄州克利夫兰市的洛克菲勒家族庄园。图源洛克菲勒档案中心。版权归原作者所有。




洛克菲勒家族第四代目前在世的、最年长的小大卫·洛克菲勒（David Rockefeller Jr）曾坦言，自己可以回到100多年前曾祖父生活过的地方，感受他和他的子女，当年是如何生活的。


第一代洛克菲勒家族，就曾在美国俄亥俄州的Forest Hill （森林山）地区建设了属于自己的庄园，并和家人在那里度过了很多美好时光。


1880年，创始人约翰 · 洛克菲勒（后排左一站立者）与家人在Forest Hill野餐。图源洛克菲勒档案中心。版权归原作者所有。


创始人约翰 · 洛克菲勒与家人坐在自己兄弟的一处房产台阶上。图源洛克菲勒档案中心。版权归原作者所有。




这和中国人对“老宅”的传承和尊重，有异曲同工之妙。


置身祖辈生活过的地方，大概每个家族成员都会感慨万千吧，也能感受到自己身体里流淌着的家族血脉。


03
 从“娃娃”抓起的慈善事业


在小大卫·洛克菲勒眼中，家族最强大的粘合剂其实是“慈善”。洛克菲勒家族的慈善经，几乎传承了几个世纪。


20世纪初，洛克菲勒家族前后共计捐赠芝加哥大学8000万美元。图源The Huffington Post。版权归原作者所有。


洛克菲勒基金会（ Rockefeller Foundation）、洛克菲勒兄弟基金会（Rockefeller Brothers Fund）、洛克菲勒家族基金会（Rockefeller Family Fund）等机构，已捐赠了超过50亿美元的慈善金额。


每位家族成员都会被鼓励加入到基金会工作中，挑选自己看重的慈善项目，并予以执行。


小大卫·洛克菲勒在一次访谈中曾回忆，在自己10岁那年第一次拿到零花钱时，就在家人的引导下，将其中一部分捐赠给了慈善机构；他工作后赚的的第一份工资，也是立马从中取出一部分，捐给了教堂。


在襁褓之中的小大卫·洛克菲勒。图源：网络，版权归原作者所有。




此外，每一笔钱怎么花的，每个“洛克菲勒”都被要求做到心中有数。



据说，创始人老约翰在孩子的理财培养中，不遗余力地强调记账的重要性。让每个人清楚自己的每项收支情况。记账的习惯在洛克菲勒家族一直得以延续，洛克菲勒的二代、三代甚至直到现在，都严格要求有记账的习惯。


作为洛克菲勒家族成员，很多人小时候压根儿不知道自己家族多么富有，也不知道这些财富意味着什么。


小大卫·洛克菲勒还是从同学口中，知道自己竟然是个有钱人！知道自己的曾祖父是美国第一个亿万富翁！
而他知道后的第一反应，就是下意识反驳了同学。
这也不怪他……


比他花钱大手大脚的同学比比皆是，他12岁那年听说一个同学花了整整50美元，请一个心仪的姑娘吃晚饭，他得知后的第一反应就是：OMG….


长大后的小大卫·洛克菲勒。图源：网络，版权归原作者所有。




当时他每天想的，还是能攒够钱，买自己最喜欢的棒球卡和泡泡糖。


在家庭聚会的餐桌上，小大卫·洛克菲勒的父辈和祖父辈，从来不会直截了当告诉他家族有多么的富裕，相反，只会反复和他强调做人的责任心和道德感，应如何花更多时间在慈善上帮助他人。
那句家庭口头禅也在不停地被“洗脑式”重复：被给予地越多，被期望地也就更多……


总之，在父辈言传身教中，慈善、节俭、责任等品质，贯穿了每一个“洛克菲勒“的成长过程。




1917年，洛克菲勒家族对北京协和医院进行捐赠。图源佳士得。版权归原作者所有。


在这种环境下成长，想上演个兄弟姐妹争夺家产的戏码，估计难度系数还是很大的….倒是卯着劲，携手一起做慈善、拼事业，更符合逻辑。


也许，已富到第7代的洛克菲勒家族，家族代代相传的核心价值观，早被第一代约翰 · 洛克菲勒（John D· Rockefeller）一语道破了：


“权力在手，必有责任需担；机会在握，必有义务需尽；所得在我，亦必有职责在我。” 
For every right implies a responsibility; every opportunity, an obligation; every possession, a duty.