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柠萌影业苏晓:影视公司"赌爆款"太危险
送交者: dm2000[♂☆★★声望品衔12★★☆♂] 于 2019-09-13 14:10 已读 323 次  

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今年暑期档影视剧异常“拥挤”,超过120部剧集轮番上映,其中柠萌影业制作的《九州缥缈录》《小欢喜》《全职高手》均在暑期档播出,成为今年暑期播出最多剧集的制作公司。尽管《小欢喜》等剧热度很高,柠萌影业总裁苏晓9月初接受记者采访时仍坚持,影视公司重金“赌爆款”,风险太大。

  从暑期档数据来看,虽然播出剧集数量创下新高,甚至出现一天同时上映9部剧集的场景,但是能“出头”的剧集依然有限,行业上下游都在寻求爆款剧集的产出。

  苏晓透露,现在购剧价格较前几年有所下降,但是头部内容还有议价空间,非头部产品的价格只会往下走。

  其原因在于目前视频网站仍处于竞争阶段,爆款剧集可以抢夺用户时间,达到很高的流量,继而变现,因此平台对爆款的重视持续加重,愿意砸重金,其他的产品慢慢被忽略不计,产品的中间地带越来越少,市场上要么爆款、头部,要么就一地鸡毛。

  但苏晓认为,有长远规划的影视公司,“赌爆款”的话很危险:现在影视公司普遍产能不够,资金也有限,这样的情况下,重金投入一个大项目,整个周期需要三、四年,过程和结果不可控的因素太多。

  他进一步分析称,目前所有影视公司都面临着两大核心问题,一是业绩波动很难避免,因此公司的产能不能太少,如果重金下注“赌爆款”,公司风险更大;二是产能瓶颈,像柠萌影业稳定在一年做四部剧集,再加一部电影,最多加一部短剧集,产能就封顶了,再增加品质保证不了。

  “必须控制一定的产能,因此公司盈利的预期和增长的空间有明显的天花板。”苏晓认为影视公司上市之后,需要探索企业的第二曲线在哪里,无非就是几个方向,比如向平台的方向走看走不走的通;还有就是在产品线上面找到新的增长点。

  此前,不少上市影视公司的探索均以失败告终。苏晓直言“资产市场前两年对影视行业捧的太高,影视公司出现了一个错误判断,觉得上市之后可以一下子做大,一开始有一些并购的机会,后来并购窗口期过去后,马上又涉足其他行业,最终的事实证明,影视公司除了会拍剧、拍电影,其他事很难干好。”

  对于新兴的内容形式,苏晓则持谨慎态度。“现在很难判断竖屏剧、互动剧,能有多火?能火多久?基于我对文艺产品历史的观察,长篇小说有肯定是流传下来的要比短篇小说多,因为长篇故事情节曲折,人物复杂,短篇小说很难表达细节、复杂性和厚重感。从文学作品延伸到影视产品,我觉得道理是一样的,观众还是有看长故事的需求。”

  虽然内容的渠道、平台、表现方式都发生了变化,观众的观影喜欢也转移为手机小屏,那也并非所有剧都能往竖屏上面靠,因为人的行动模式是横向的,不是上下的,所以画面呈现感上的纵深度竖屏没法表现。

  除了影视公司自身的困扰,行业下游视频平台也在挤压着内容公司的生存空间。除了平台这一职能以外,视频网站直接开始做“运动员”——介入制作端的竞争。苏晓认为这一市场趋势很难逆转,海外也遇到了同样的问题,制作公司更多是为平台做一些定制业务赚制作费。

  近一段时间,影视公司纷纷尝试引入国资避险。“老牌”影视公司华策影视(300133.SZ)控股股东向杭州市金融投资集团转让2%股份;慈文传媒(002343.SZ)则直接“易主”国资江西省出版集团。对此,苏晓推测,国有企业之所以在这个时间点进入,一是判断行业到了低谷,可以抄底;第二也认可上市公司本身的媒介价值。

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