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国产手机怪状:友商友商,背后一枪
送交者: 死也不说是马甲[♂知县★♂] 于 2019-03-11 2:45 已读 6802 次 4 赞  

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中国是全球最大的手机销售市场,也是竞争最激烈的市场,云集了几十家手机品牌。这些年,倒下的品牌不少,还有很多在垂死挣扎,但是,这个行业一直都是前仆后继,它们以为在这个足够大的市场,自己总能分得一杯羹。然而,现实是残酷的。 6parker.com

去年至今,国内手机市场硝烟弥漫。手机企业表面称同行为友商,事实上却在“背后开枪”。今年,这种局面继续恶化。一些手机企业为了吸引眼球,获得更多媒体曝光,营销动作出现走形。 6parker.com

友商友商,背后一枪 6parker.com

最近,我们明显能感知,国产手机的“口水仗”多了,它们虽然口口声声喊着“友商”,背后却是各种不服,甚至不停地给友商“捅刀”。最近,华为推出折叠屏手机Mate X,在海外赢得好评,斩获数十项大奖;在国内,数家同行们却是对其冷嘲热讽,极尽挖苦之能事。有的将其称之为“PPT手机”,有的嘲讽价格太高。 6parker.com

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有网友认为,它们自己做不出优秀的折叠屏手机Mate X,就心生嫉妒。试图通过贬低华为折叠屏,达到遏制对方的目的。但是,这种手段通常不管用。今天,决定手机企业未来的,不是舆论,而是产品,只有创新的产品,才能打动消费者。 6parker.com

最喧嚣的,要数互联网手机。荣耀、小米、魅族以及最新推出的iQOO,一直话题不断。小米与荣耀,战火几乎没有停歇。红米独立的消息传出时,荣耀高管回应,欢迎小米跟随,并表示,荣耀与小米的战争已结束,无论是在高端市场,还是国内出货量,荣耀都领先小米。 6parker.com

1月10日,红米独立后的第一次新品发布会(红米Note7),雷军喊话荣耀,“再把我惹急了,我就科普一下你们(荣耀)穿孔屏的技术缺陷,不要装。生死看淡,不服就干1雷军接受采访时称,“本质上大家都相安无事,但后来友商分了一个子品牌,怼了我5年……” 6parker.com

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此后,小米与华为的战争持续升温。小米9发布,小米放出信息,称小米9的续航能力,超过友商4000毫安时、4200毫安时的手机,暗指华为Mate20 Pro。要知道,小米9的电池容量只有3300毫安时。于是,荣耀的高管又出来科普,说小米的这一说法缺乏常识,光靠优化,是做不到的。 6parker.com

国内市场竞争惨烈 6parker.com

市场研究机构IDC的数据显示,2018年,中国智能机市场出货量为3.98亿部,同比下降10.5%,上榜企业,华为、荣耀、vivo在增长,出货量同比增幅分别为19%、13%和11%。而小米、魅族出货量下滑较为严重,同比降幅分别为34.9%和56%。 6parker.com

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智能手机进入存量市场,消费者换机延缓。那么,经过2018年的凄惨,2019年是否有所好转?中国信息通信研究院公布的数据显示,2019年1月份,国内手机市场手机出货量为3404.8万部,同比下降12.8%,环比下降4.6%。这也可以看出,大环境很不好,要想在这样的市场环境中取得好成绩,十分不易。 6parker.com

国内手机市场竞争之惨烈,是任何一个市场所不能比的。小米在全球市场能排第四(得益于印度市场遥遥领先),但在国内市场,已经由原来(2014年、2015年)的出货量第一,下滑到第六名。还有,三星手机出货量排名全球第一,但在中国市场,去年的出货量却只有300多万部,相对华为、OPPO、vivo,几乎可以忽略不计。 6parker.com

为了争夺中国市场,抢夺用户,一些手机企业使用非常规的营销策略。近日,荣耀总裁赵明在接受采访时表示,“我们要有广阔的视野,很多营销的语言要克制一点。”他认为,小米与荣耀,不应该互相针对。 6parker.com

在背后挑起战争,吹毛求疵,表面上看,是在给对手制造麻烦。但是,对于具备创新能力的企业来说,这种招数并不凑效,反而是在给对方打广告。另一方面,国产手机需要团结,而不是内斗。 6parker.com

今天,尽管国产手机占住了国内90%的市场份额,从全球来看,行业前六,有4家是中国手机厂商。但是,国产手机整体上依然大而不强,尤其是在利润方面,与苹果、三星有很大的差距。出货量狂飙猛进之后,国产手机需要在高端市场进一步发力,推出更具创新意义的产品,而不是将主要精力花在营销上。

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