作者 | 扯渌
出品 | 网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163）
凌晨12点，斗鱼终于对“萝莉音大妈”做出了处罚决定：
即日起永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间，下架所有相关视频，并关闭主播个人鱼吧。
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只是依然有网友在质疑：在这场“萝莉变大妈”的闹剧里，“大妈”已经赚足了人气和钱，斗鱼现在才封停，会不会鼓励更多的“挑战底线”出现？
这场闹剧营销，可能远比你想的要复杂。
突如其来的直播事故？
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一场“直播事故”突然在业界爆发。
根据事故描述，一位在斗鱼上拥有10余万粉丝的“萝莉音”主播--乔碧萝殿下，在与另一美女主播连麦的过程中，因系统BUG而导致露出了“真容”--一位笑容可掬的58岁邻家大妈。
同时被“曝光”的，还有该主播此前发布的多组“不露脸的美少女”照片、视频，而无论是照片或者视频，都若隐若现地展现出“PS”痕迹。
据称，该“萝莉音”主播此前的直播都是用动漫GIF图遮住脸，只露出颈部以下的“魔鬼身材”，再配上“轻柔娇嫩”的“萝莉音”，立刻吸引了无数宅男。
同样是据称，这起“直播事故”导致了大量宅男粉丝高呼“受骗”，并点出“该主播花了十万元的头号粉丝销号逃离斗鱼”。
这则新闻迅速发酵，舆论及网友开始一面倒“嘲讽”并声讨“美颜”直播及“打色情插边球”所带来的恶果。
新闻热到了极点，或者正是营销团队所想要达到的效果。
策划的“人设崩塌”炒作？
“新闻”发酵后，或许是因为轰动效应，“乔碧萝殿下”的粉丝开始暴涨：在被斗鱼封停前，其粉丝数已经从13万涨到了100多万。
以此为基础，“乔碧萝殿下”及其团队开始规划后续的商业化：据“乔碧萝殿下”透露，其已经开始承接声卡和美颜相机的广告。
这达到了营销的目的。
随后，“乔碧萝殿下”在微博上承认此前露脸事件确实为营销手段，此次营销花费了28万元；随后，“乔碧萝殿下”删除该条微博，并称自己被盗号。
媒体开始深挖。
据新京报报道，主播“乔碧萝殿下”于2019年6月11日在斗鱼平台注册，于2019年6月13日在斗鱼平台首次开播，房间号：7088111。新京报报道称，疑似该主播经纪人的QQ则在6月25日时就称，“我们公司要做一个新IP
 ，乔碧萝殿下，斗鱼7088111，主要是FPS女主播主推。”7月5日，该人士称，“这波纯做人设崩塌，别留言”。上述人士还在7月25日称，“特别企划：与十万喷子共进退，斗鱼7088111。”
我们根据“乔碧萝殿下”微博上简介找到了这个疑似该主播经纪人的QQ号；该QQ号的动态显示，其在6月25日时确实声称，“我公司要做一个新IP了，乔碧萝这个。斗鱼的7088111。如果大家能来帮忙看看妹妹的，希望能改马甲，萝殿丶锦衣卫XXX（最好是英文名字）妹妹的新浪微博是@乔碧萝殿下
 我公司这边，主要是FPS女主播为主推。”
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不仅如此，在7月1日，该QQ号称，“弟弟们，今晚跑场子。斗鱼7088111 （注：该斗鱼号即为乔碧萝殿下）我旗下艺人。来捧场23:30”。

但7月5日的内容已经无法看到，不知道是否已经删除。
不得不说，这波“人设崩塌”营销，做得确实厉害。
斗鱼有责吗？
今日凌晨，斗鱼宣布永久封停了“乔碧萝殿下”，认为该主播发表不当言论，挑战公众底线，造成不良社会影响。
“乔碧萝殿下”随后在微博上表示，“以后准备安心写小说出唱片玩原画，至于往事都随风吧。接方案随缘。反正这种推广的都是很简单。我这人贼欠。没办法的，江山易改，本性难移。”
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但讨论并未结束，很多人认为在这场闹剧中，斗鱼并未起到很好的监管责任，导致了该闹剧的持续发酵。
尽管斗鱼否认参与了该事件营销，并称对事件引发的舆情始料未及。但有评论认为，从事件的复盘来看，直播平台存在利益捆绑。
而且还有评论质疑：对于平台而言，掌握了主播的注册信息、真实资料，在事件发生后却并未及时处理，存在故意放纵的可能。