优秀的手机设计，并不只是对外表的装饰，或者纯粹的工艺打磨，而更应该是一种能触动消费者的感性体验，并且能在不断迭代中形成自己的风格化。这也是 vivo 手机未来想要追求的。


6 月 1 日，vivo 推出了全新的 X50 系列手机，提出了「雅致美学」的设计理念，并称它是vivo「设计驱动」战略下的第一款旗舰。对 vivo 而言，早期的线下生意，以及近两年以技术形象示人的做法，令它从产品再到宣传方式都发生了很大的转变。此次重提设计，虽然谈不上大转型，但也可以看作是 vivo 在为品牌破局引入更多的新思维。


市场环境也在发生变化，大部分手机公司都开始有意识地不再向消费者炫耀太多参数配置，转而去提升品牌的宽度。比如说去做跨界，做 IoT，做联名定制，背后也是智能手机品类迈向成熟化的标志。当然，足够亮眼的新技术，依旧可以被当做是一个巨大的卖点，但在此之外，差异化的设计，也未尝不是一个突破口。


毕竟，无论各路广告营销看起来有多抢风头，手机长得是否好看，始终还是大部分用户最在意的部分。


以雅致有序，对抗混沌焦虑这次 X50 共包括四款配色，分别命名为「液氧」、「引力」、「黑镜」和「浅醺」，看上去只是在颜色和渐变风格上有所不同，但对比之下，仍能体会到 vivo 所选命名的意味。


比如说「液氧」和「引力」这两个款式，前者就选择了更具流动感的淡蓝色，如气态的氧凝结成液体，在阳光的投射下还会反射出金色的光泽。至于后者的银蓝，则与深空相近，给人一种深邃和稳定感。


X50 色彩设计手稿不过，色彩仅仅是 X50 系列在视觉个性上的体现，要说这款手机更显著的设计特征，其实是机身边框和摄像头的部分。其一，vivo 设计师将「现代主义设计」运用在 X50 系列中，引入了 R3 圆角矩形的轮廓线。这不仅令摄像头模组和方形倒圆角的手机大形体相互贴合，也解决了巨大的微云台主摄和其它镜头在大小不一情况下，如何进行位置排布的问题。


X50 摄像头设计手稿其二，则是双色云阶的镜头组。由于微云台技术的加入，这次 X50 主摄在体积和厚度上都有所增加，为了让新技术可以和轻薄的手机背盖实现共存，vivo 选择了阶梯式设计，在不降低模组高度的同时，塑造出一定的层次感。就像你在图中看到的一样，这个双色云阶的最高处承载着主摄、人像和广角镜头，其次是潜望式镜头的中阶梯，最后再到手机背盖的部分，上中下三层逐个递进。


细看不同配色的 X50 还会发现，每一款机型双色云阶的第二层配色，都采用了和背盖接近的主题色。这种双色的设计也让整个镜头组不再是枯燥的一抹黑，而是形成有秩序感的视觉过度。确定了这个设计后，vivo 也没有去掩盖 X50 背部的那颗硕大的摄像头，反而还在各种宣传图、广告中给出诸多特写，让它成为本次 X50 系列一个标志性的视觉元素。


更最重要的是，X50 在厚度和重量的控制上也十分得当，意味着 vivo 在采用新技术的同时，也延续了过往 X 系列的轻薄形体，优雅地解决了技术与设计之间的矛盾。可以说，这个 R3 圆角矩形，以及双色云阶的结构，才是本次 X50 外在形象中最重要的部分，也让它能够与其他同类多摄产品的设计区别开来。


在摄像头之外，vivo X50 还在机身顶部设计了一个与机身色彩相配套的「巧刻」项圈（Choker），上面刻有「5G」和「Professional Photography」的字样，也算是 X50 在设计上的点睛之笔。


X50 机身设计手稿根据 vivo 设计师所说，这个「Choker」灵感其实来源于法国的一种流行饰品，主要是为了凸显线条和气质。事实上，类似的工艺在 vivo X30 上也有所体现。不过当时，vivo 只是在机身顶部做了一道切割，并附上了网格状的纹理，而 X50 则是在此基础上采取了更个性化的表达，实现了更好的效果。在未来，vivo 还会将这个「choker」提供给用户进行个性化镭雕，这会比直接将文字刻在背盖上更加婉约和含蓄。


好设计一直都不是独立存在的从 X50 的外观能看出，vivo 团队的确在尝试用一个更清晰、风格化的理念去指导产品的开发，以求实现最优解的方案。


不过，若是结合整个 vivo X 系列的发展史来看，早在那个智能手机刚登上舞台的时代，vivo 就已经在寻找差异化的设计风格，树立起自己的产品形象。比如系列最早的代表作 vivo X1，就以 6.55mm 的超薄机身，成为当时世界上最薄的智能手机，还搭载了当时非常少有的专业级 Hi-Fi 芯片。


而在 X23 上，vivo 则尝试了「光感美学」的设计风格，将光线的折射轨迹与颜色进行叠加，在机身背部实现了不断变化的光影效果变化。有趣的是，当时 vivo 还做了一个「LOGO Phone」的版本，模仿潮牌样式，大胆地将品牌 Logo 整个印在手机背部，赋予了手机更强的时尚属性。


在 X27 上，vivo 还提出一个「云层多焦摄影模组」的设计，利用叠层重合的方式，将步进马达、前置摄像头和后置的三颗摄像头呈现在一个模组上，在视觉上凸显出一体化。


到了 vivo X30 系列，我们还看到了像「Alexander Wang」这样的联名限定版。整个机身大胆地使用了全镜面设计和镀铬工艺，通体不加多余的颜色和元素，尽可能还原出玻璃材料原本的通透性，反而彰显出一种独特气质。可以说，这些 X 系列机型所强调的轻薄、时尚和高精密度工艺，都可以理解为是 vivo 在特定的时间点，对大众审美走向的把脉。当然，这也和 vivo 自己的渠道优势有关。借助和用户面对面的调研，vivo 本身就很擅长抓住消费者会在意的设计痛点，例如手机够不够轻薄，颜色调得好不好，带出门是否吸眼球等等。


而今天出现的 X50，多少也受到了这些基调的影响，某种程度上也算是 vivo 在 X 系列设计思路的延续，以及多年来在设计上积累和发展的结果。


秀技术肌肉外，vivo 还想用设计打动人如果要用一个关键字来归纳过去两年里 vivo 手机的变化，「技术力」的进步应该最明显的。不管是屏幕指纹、升降式摄像头和瀑布屏结构的尝试，还是说率先布局 5G 手机，vivo 都在极力向外界展现自己深厚的研发技术力，而且都是实实在在地将它们下放到量产产品中，供消费者使用。


X50 的微云台摄像头结构这波新酷技术的轮番登场，也渐渐改变了 vivo 所辐射的用户群。不到两年时间，vivo 便成功吸引了一批属于自己的核心消费者，同时也在激烈的市场争夺中抢占到新的份额。这从数据上也能看出一些端倪。


vivo 是今年一季度全球手机市场中增长率最高的品牌。图片来自：IDC根据分析机构 IDC 统计，在今年一季度的全球手机市场中，哪怕是受到疫情的影响，vivo 依旧实现了 7% 的逆势增长，占据了全球第五的位置。


今年二季度，vivo 手机在国内销量份额占比为 24.8%。图片来自：极光大数据另一个很重要的变化是，从 2019 年第二季度到现在，vivo 手机用户忠诚度都在持续上升，间接体现出 vivo 选择的技术路线正在反哺于品牌。如今，vivo 的手机销量份额已经稳居国内第二，并连续多个季度没有出现大幅波动，可以说在国内外市场都站稳了脚跟。


然而，智能手机本身就是一个综合体，技术创新再多，也要考虑到产品落地后，用户们的实际接受度。如何平衡好前沿科技、产品形象与消费者需求这几点的关系，其实也是 vivo 经历了这轮「技术突进」，想要更上一层楼时，需要重新思考和梳理的部分。这也可以解释，为什么 vivo 会选择在这个时候回归原点，重新把「设计驱动」放到产品开发的优先项中去。


2020 年 2 月，vivo 内部进行了一次组织架构调整，将原来的「产品领域」更名为「产品设计领域」。虽然只是增加了「设计」二字，背后也体现出 vivo 对设计驱动力的重视。但设计也往往是消费电子产品中最不好拿捏的一环，它不像屏幕、处理器芯片或是摄像头元件一样，仅仅是理性的堆砌，或者说可以用图表和数字来作为评价标准。


如开头所说，真正的好设计，尤其是能够被大众认可、历久弥新的设计，应该是一种能触动消费者的感性体验。它很难被量化，也要求 vivo 不能再走一步看一步，仅仅是抓住当下的潮流，而是要建立起一个成熟的设计体系，从整体思路去做出根本改变。或许再过一段时间，当我们重新去审视 vivo 手机的演变时，又会得出和两年前完全不同的印象了。
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