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绕不开的小霸王与中国国情,漫谈任天堂与早期的大陆市场
送交者: pchome[♂★★★★★有声有色★★★★★♂] 于 2019-08-13 19:29 已读 595 次 1 赞  

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摘要:车内,这个日本人忍不住嘟囔:“你们中国人到底怎么想的。”

▲ 任天堂“迷你”红白机 6park.com

1994年7月的一个下午,股长原田俊太(详见注1)正一脸狐疑的盯着眼前的“机器”。诺大的键盘上插着一盘黄色卡带,通过几根黑线连接电视,在不自觉按下右上角的POWER键后,“小霸王其乐无穷啊”突然从屏幕里窜了出来,正当发愣之际,立在一旁的课长突然郑重说道:“原田君,下周去趟中国吧”,一叠资料随后被塞进手里。彷徨间,他无奈的点了点头。 6park.com

▲ 小霸王学习机 6park.com

尽管早已屹立于世界民族之林,90年代的中国,却很少向世人展现他真正的模样。于日本,伴随华夏大地的,也多是一些浮夸与诡异的都市传说。去到这片陌生内陆,在普通人眼里往往意味着伤害与危险(当然,事实并非如此)。原田俊太并不想开启这段旅程,但作为任天堂内极少数能熟练使用中文的员工,此行恐怕非他莫属。 6park.com

▲ 90年代的中国 6park.com

*注1:虚构人物

启程

七天后,原田俊太踏上了广州的土地。与想象的完全不同,虽尚无法与京都想比(详见注2),但眼前的城市已初具规模。感慨万千时,一只手拍在肩上,回身望去,身着皮夹克与皮裤,脸型消瘦的中年男子站在了眼前。简单寒暄后,原田确认,眼前的人便是此行的向导,香港万信有限公司(以下简称万信)驻广州代表——赵刚(详见注3)。 6park.com

▲ 万信有限公司 6park.com

1994年,任天堂与万信签订代理销售协议,由后者负责在中国大陆、香港和台湾省销售任天堂软硬件。万信当时面向大陆的主力产品为掌机GB,公司不仅邀请了“四大天王”之一的郭富城出演广告,还特别制作了简体中文版的包装盒与说明书,重视程度可见一斑。于任天堂方面,并未亲力亲为也有自身的考量。一方面,公司的销售重心在北美与日本,另一方面,面对这片未知的土地,选择一个中间商进行分销,也多少有些“实验”的味道。 6park.com

▲ 万信主力产品GAME BOY 6park.com

*注2:任天堂总部座落于京都城郊。

*注3:虽为虚构人物,但万信的确在广州有其办事处。

挫败

按原定计划,原田俊太与赵刚率先来到了政府所在地。即便打着“响应招商引资”的旗号,眼前的官员好像对游戏机并不感兴趣。虽然始终面带微笑,但不管两人说什么,接过来的话总是一句:“我们会慎重考虑的”。原田俊太并不太理解这句话的深意,正欲发问,一旁的赵刚打了眼色示意离开。车内,这个日本人忍不住嘟囔:“你们中国人到底怎么想的”。驾驶座上赵刚看着他,无奈的摇了摇头。 6park.com

▲ 不解释了 6park.com

如果我们将时间回溯到一年前,看看当时发生的故事,也许更能理解彼此的心境。1993年,时任《少年儿童研究》杂志副主编的孙云晓,发表了文章《夏令营中的较量》,在这篇充斥谎言与虚伪的作品里,中国孩子仿佛是脆弱、懒散与心机的代名词,而日本孩子则完美的像凡间天使。与此同时,该文的另一个题目《我们的孩子是日本人的对手吗?》,则显得尤为刺眼。 6park.com

▲ 孙主编“大作” 6park.com

也许是对下一代的忧心,也许是出于民族自尊的维护,文章的发表惊天动地般的引起了全国性的思考与讨论,眼见一场教育改革即将破土而出之时,人们也在苦苦寻觅"落后"的病因,而作为舶来物的电子游戏,将无可避免的被推上历史的前台。此后,其便成了堕落腐化的象征,以及人们口中的“精神鸦片”。彼时,让官员为“洪水猛兽”大开绿灯,无异于痴人说梦。

这里特别插一句,80后被污蔑为“垮掉的一代”,也多被此文所害。 6park.com

▲ 孙云晓 6park.com

挣扎

也许是刚才的挫折激发了斗志,原田突然要求赵刚带他去市里的商场看看。不久后,车子到达了目的地。出乎意料,赵刚似乎并不准备陪他上去,为了完成任务,原田鼓起勇气冲了进去。半小时,他满怀愤懑与不解的坐进了车里,看着面无表情的赵刚,原田赌气的侧过了身子,诸如“中国人为什么堂而皇之的将盗版FC出售?”、“那些九九合一到底是什么?”以及“价格怎么如此便宜”等问题,却不断在他的脑海里翻滚。 6park.com

▲ 后来就夸张了 6park.com

1994年,我国城镇居民年人均收入为3179元(详见注4)。任天堂FC在国内售价约1400元,正版卡带在150~300人民币之间(仅有一个游戏)。普通民众是否会用半年收入,购入以上设备呢,答案不问可知。中国人看似将无法享受电子游戏所带来的快乐。可事实真的如此吗? 6park.com

▲ 童年回忆 6park.com

当然不是。在“红白机”诞生后不久,我国台湾省的大批水货商人,就将目光对准了它。然而即便是走私,其高昂的价格仍让受众难以接受。潜藏的巨大利益,驱使大批科研人员、工程师甚至是学生都投身到了破解“FC秘密”的浪潮中去,当时的执政者,因存有发展高端产业的需要,对以上行为也多采取“听之任之”的态度。 6park.com

▲ 6502处理器 6park.com

其中嘉霖行的“胜天”游戏机与晶技公司的“小天才”FC脱颖而出,成为这片行业的佼佼者。直至80年代末,台湾省逐步转变为“知识产权受益国”,另一方面也是忧惧美国的制裁(详见注5),台湾随后对盗版产业痛下杀手。不过在这柄“达摩克利斯之剑”落下之前,早有大量芯片与实验机型流入大陆,开启了另一段“山寨红白机之旅”。 6park.com

▲ 台湾胜天游戏机 6park.com

▲ “小天才”游戏机 6park.com

时间来到1993年末,此时我国正处于游戏机“战国争霸”时期,诸如"宁波天马",“小林通”等品牌为抢夺市场激战正酣,可随着上文所述“教育思潮”的到来,各大企业也迎来了属于自己的“至暗时刻”。要知道,当时国内很多院校开展了“告别游戏机”运动,更有部分地区砸烧游戏主机,以示思想上的“奋进”。可正如英国浪漫主义诗人雪莱所说:

如果冬天来了,春天还会远吗?

▲ 诗人雪莱 6park.com

一款名为“小霸王学习机”的产品,冲破这阴霾,迅速的抢占了未来。不管是有意为之,还是无心插柳,其主要宣传的“中英文练习”、“智力开发”与“计算机入门”都完美契合了时代的步伐,遑论其低廉价格、国际巨星成龙的巨大号召力与CCTV等主流媒体的背书。毋庸置疑,那时每一个“望子成龙”的家长,都渴望购入这台设备,让自己的孩子赢在起跑线。截至1995年,公司产值已突破10亿,并牢牢掌控了国内80%的市场。 6park.com

▲ 小霸王电脑“学习”机 6park.com

当然,笔者并非要否认它在教育方面的贡献,但你我都明白“小霸王”背后真正的内涵。现实本就充满了荒诞:一台打着“学习”名号的游戏机与其仿冒者的身份。写到这里,也许会有“正版侠”对此嗤之以鼻。可无论如何,在那个特殊的历史时期,“小霸王学习机”都给我与无数的玩家,带去了那份独一无二的快乐。

人生总是在不断的“交换”。我们用金钱换食物,用真心换爱情,可当要独自面对挫折与苦难时,也许童年那份温暖与欢畅的记忆,才更能换回你我直面生活的勇气。

谢谢你,小霸王。 6park.com

▲ 谢谢你 6park.com

*注4:数据来源于国家统计局发布的《1994年国民经济和社会发展的统计公报》。

*注5:美国曾动用保护其利益的 “301条款”打击台湾盗版产业。

分别

闲言少叙,书归正传。三天后,原田俊太离开了广州。临行前,一贯寡言少语的赵刚留下一句,“还不是时候”,便转身离去。回到日本,对其所言深以为然的原田,很快回归了以往的工作,目睹公司并无后续行动后,这段回忆也逐渐埋藏在了他心底。眼见入华石沉大海,1994年11月,任天堂却突然状告深圳Belsonic电子公司涉嫌仿冒,并最终获赔240万美元。“世界主宰”要跨进中国市场了吗? 6park.com

▲ 审判 6park.com

从结果来看,并没有。时任社长的山内溥,此前已获悉大陆山寨主机超2000万台,接近FC全球销量的一半。庞大的数字与广阔的市场,无时无刻不刺激着“三代目”的神经,也许任天堂法务部的出击,本是进军东方古国的第一步。可造化弄人,同年12月3日,名为“PS1”的怪兽登上了游戏历史的舞台,从此在山内溥的职业生涯里,其与之不断缠斗纠葛直至退休,同时任天堂此刻也在筹划新主机N64的研发。另外,老对手世嘉不堪SS的失败,又于后期缔造了梦幻主机“Dreamcast”。让双线作战的任天堂,抽出第三只手染指中国市场,真是强人所难了! 6park.com

▲ 山内溥之敌 6park.com

展望

时过境迁,任天堂的指挥棒于2002年,交在了“天才程序员”岩田聪手中,但这间百年老铺此时却已风雨飘摇。NGC的出师未捷让公司损失惨痛,若非GBA的顽强,“世界主宰”恐怕早已灰飞烟灭。 6park.com

▲ 掌机到底救过几次任天堂 6park.com

或许是病急乱投医,这位新任掌舵者,迫不及待的将其目光对准了东方,可“时候”真的到了吗?

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