EA 在全价（60 美元）游戏《UFC 4》中加入了弹窗广告，表现为在游戏“精彩回放”的开始和结束间隙，短暂地弹出全屏广告。
　　这引发了玩家的剧烈反响，Reddit 上相关的吐槽贴被顶了足有 8.9 万次。


　　除了弹出的亚马逊剧集《黑袍纠察队》广告覆盖整个屏幕外，在比赛场地上你也能看到《黑袍纠察队》的 Logo，屏幕下方还会出现小型的弹窗。
场地广告 6park.com
屏幕下方弹窗
　　这些广告在《UFC 4》发售后两周多才上线，这意味着最早收到游戏的评测者不会发现这一点，从而保护了重要的首发销量。并且玩家们还表示，《UFC 3》中也出现了同样的游戏内广告。

　　虽然游戏中的广告已不是什么新鲜事，但《UFC 4》是一款全价游戏，有人在 Reddit 上写到：
　　如果这是一款免费游戏，我不会介意这些广告，但买了全价游戏还要被广告轰炸，简直是在侮辱我。
　　对此，EA 尚未回应媒体的采访要求。但看起来这种广告形式测试已久，早已引起商业媒体关注。

　　2020 年 7 月，华尔街日报报道，华纳传媒在 5 月时就于《UFC 3》内发布了三次测试广告，宣传了《瑞克和莫蒂》《雪国列车》和《一场足球赛》。
　　然后到了 7 月，信用报告公司 Experian 开始在《UFC 3》内为其 Experian Boost 产品发布测试广告。营销人员称这都是为了接触更广泛、更年轻的受众，这些受众不一定看电视。
　　EA 高管们可能已经意识到会有来自游戏玩家的反弹，然而如今《UFC 4》中依然出现了亚马逊的广告，也许说明他们将潜在的负面反应视为做生意的成本