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“羊了个羊”如此“难”究竟是人玩游戏还是游戏玩人?
送交者: 牛员外[♂☆★★★★湖边健走★★★★☆♂] 于 2022-09-21 2:02 已读 2889 次  

牛员外的个人频道

“羊了个羊”如此“难”究竟是人玩游戏还是游戏玩人?

近日,一款名为“羊了个羊”的小游戏成功“出圈”,相关话题占据了当日8个热搜席位,甚至一度冲上微博热搜第一。短短数日,这款小程序游戏已火遍社交网络,成为继“跳一跳”“2048”后的又一款全民小程序游戏。

据微信指数显示,自9月13日起,“羊了个羊”微信指数飙升,日环比搜索量增长6022.98%。由于游戏火爆程度超乎预期,公司服务器48小时内宕机3次,除此之外,后端服务器开发也面临人手不足问题。



“羊了个羊”风靡一时,频上热搜 微博截图

“羊了个羊”火爆社交朋友圈

有人花3元钱买外挂拯救“胜负欲”

据了解,“羊了个羊”是一款具有卡通背景的消除闯关微信小游戏。玩家进入游戏后,会被归入所在省份的“队伍”,每个省份的通关人数被展示在游戏首页,通关成功,玩家将为所在省份“加1羊”。在游戏界面下方共有7个空位,从上方选择3个同样图案的方块后即可消除,所有方块消除即胜利通关,而7个空位一旦被填满则失败。如果失败,玩家可以通过看30秒的广告或者转发游戏小程序链接来获得一次“复活”机会。

“第一关简单到可以闭着眼睛通关,压根不用脑子,第二关觉得太难了,无论怎么样都过不去。”玩家楼波告诉天目新闻记者,自己一开始觉得这款游戏很幼稚,有点类似消消乐,但是周边朋友都在玩并且均表示过不了第二关,“如果说第一关是幼儿园入园考试,那么第二关就是高考。久而久之,这就形成一种竞争意识,大家希望自己能通过,以此得到满足感和自豪感。”




“羊了个羊”游戏界面

楼波认为,之所以一直沉迷这款游戏,就是所谓的“胜负欲”造成的,“我们都觉得‘羊了个羊’要通关,运气成分占了较大比重,对于玩家来说牌型是随机的,谁都认为自己的运气比他人好。除此之外,这款游戏还有地区竞争的机制,我们也不想看自己所在的省份老是排后面。”

换句话说,面对看上去如此简单的游戏,谁都不想放过哪怕只有0.1%的通关率。在经济学里,这种经济个体的从众跟风心理有一个专有名词——“羊群效应”。有网友就此联想到游戏开头“加入羊群” 的口号,似乎一语成谶。

由于“羊了个羊”每日更新第二关图案排列组合的方式,难度飙升,以至于很多网友在各大社交平台、社交群中提问,第二关如何通关?记者注意到,社交平台上,许多博主上传了各种攻略,教大家如何通过第二关。

玩家傅女士表示,玩“羊了个羊”感觉时间过得很快,不知不觉就玩到凌晨两三点,“每次重新开始玩,就像是坠入精神深渊一样。”

傅女士告诉记者,这款游戏已经成为办公室的日常交流话题。“办公室都是年轻人,大家对新鲜事物接纳得很快,而且这款游戏不用下载APP、不用注册,打开微信小程序就可,随时随地都能开始或结束。”

有人屡战屡败,也有人另辟蹊径。

顺利通过第二关的陈先生向记者介绍了自己的通关秘诀——“羊了个羊”外挂服务。



“羊了个羊”外挂软件 受访者供图

陈先生说,“我就花了3元,卖家会让我把他们已经破解好的文件替换到微信系统文件夹内,通过这种外挂软件,输入通关目标次数,就可以开始畅玩了。”但对于游戏体验,陈先生直言,自己买外挂的时候,也选择了不影响游戏性的无限道具,但最后自己还是用了40多次道具一点点消掉图案,通过第二关。

“我就是出于探究的心理,想看看为什么难通过,玩下来,我感觉靠正常玩是很难通过的,反倒是为了使用开发商提供的复活、倒退、重新洗牌等功能,广告看了一大堆。”陈先生说。



使用复活、重新洗牌、倒退等道具需要观看30秒以内的广告

究竟是人玩游戏还是游戏玩人?

精神内耗加剧 瞄准的是“空虚与孤寂”

现阶段,“羊了个羊”风靡各大社交圈,被人津津乐道。

买了外挂服务的陈先生虽然获得了“胜利”,但冷静下来,也有种无奈——“不知道是人玩游戏还是游戏玩人”。

独立国际策略研究员陈佳认为,“羊了个羊”的开发技术并不复杂,但在游戏营销设置上非常精巧,引导玩家“入圈”。“它深刻挖掘了玩家从众、攀比、竞争的心理,‘羊了个羊’本身明喻羊群效应,利用人群的碎片时间上瘾,各种机关设计看似简单实则深埋机关。其开发者技巧性不在技术本身,而在游戏沉迷度的挖掘上。”

知名IT产业时评人张书乐也分析了《羊了个羊》爆火的原因,“一款游戏成功的真正原因是围绕用户的游戏心理。消除类的游戏同时具备小与休闲两大特征,符合小游戏的设定,而且开发团队在玩法中加入省份元素,这容易引起玩家的地域性和集体荣誉感。其次,第一关和第二关的难度跨越之大,更让用户有挑战欲,玩家挫折感便会迎来爆发。最后是胜负欲,虽然没有时间限制,但依然只有少部分人过关,这就会给玩家带来强烈胜负欲。”

其实早在几年前,其他微信小游戏也有过类似场景。2017年,一款名为“跳一跳”的小游戏走进大众视线,无需注册、玩法简单,玩家操作一个小人蓄力跳跃,只要跳中盒子没有掉下来就能得分,“跳一跳”在游戏中,还设置了好友排行榜,大家的分数都会在上面显示。仅仅上线三天,DAU(日活跃用户)便破亿,截至2018年5月,该游戏用户总量高达3.9亿。除了“跳一跳”外,“2048”上线伊始也收获了一波话题与流量。



“羊了个羊”好友历史成绩排名

不难看出,易上手、门槛低是这类游戏的一大特点。除此之外,它们还有一个共通之处——瞄准了人们的“空虚与孤寂”。

对于沉迷其中、不能自拔的人而言,与其说“入了游戏羊圈”,不如说“入了虚拟无休止的狼圈”,消弭宝贵时间、精力和健康,加剧了精神内耗。

其实,玩小游戏原本只是为了打发碎片化时间,但如果因此过度侵扰了正常的生活,就会变成一种负累。凡事皆有度,过犹而不及。在这个眼花缭乱的网络世界里,我们应当要有清晰的认知和独立的思考,任何一款爆款游戏,都无法替代现实的生活情感。

此外,不少专家也为这类国产小游戏指明了方向。陈佳表示,一款靠简单代码轻松盈利数百万的短期暴利游戏,通过短打快球搏眼球的方式,导致很多人沉迷其中无法自拔,实则与中国游戏产业发展背道而驰,没有精品内容为支撑,久而久之这种小程序也必定从火爆走向沉寂。

北京市社科院研究员王鹏也称,如果想让小程序游戏更加长远,其一,从设计初衷还是要加大投入产出,花费更长时间去打磨游戏,让其有更大延展性。其二,内容要有一定的交互性,不仅是简单的比分、排名,而是从社群运营、正向话题度上,和玩家粘性更高,实时更新来加强维护。

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