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周杰伦代言救不活 二手贩子闻风丧胆的品牌
送交者: MKE[★★★声望勋衔14★★★] 于 2020-06-28 4:54 已读 2184 次 2 赞  

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很遗憾,又有一个汽车品牌即将退出中国大陆市场,它就是“
纳智捷”。根据官方消息称,东风集团已经与裕隆集团达成共识,为了进一步缩减开支,完成转型,纳智捷品牌将退出中国大陆市场。 6park.com

纳智捷是谁? 6park.com

裕隆汽车是台湾地区最大的汽车制造商,它开启了台湾制造汽车的先河,同时也电动了台湾汽车相关的产业。2008年6月,裕隆汽车成立了纳智捷汽车公司,研发和销售新的自主品牌“LUXGEN”。 6park.com

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LUXGEN的命名取“奢华”(Luxury)与“智慧”(Genius)两个单词的结合。LUXGEN品牌旨在用高科技的电子产品提供人性化的用车体验。其中,纳智捷主打的配置就是那套与HTC合作开发的车载智能资讯平台——THINK+,它整合了影音娱乐、电话通讯、卫星导航、行车安全、车主专属、系统设定等六大功能。高配车型配有3.5G无线上网,可实现连接车主专属网站、行程规划等功能。可以说是较早的一类车联网系统。而纳智捷于2010年进入大陆市场,短短的十年时间里,经历了从繁荣到衰败的一生。 6park.com

开局良好:赶上SUV爆发期 6park.com

2010年9月,裕隆汽车与东风汽车正式合资成立东风裕隆汽车公司,双方各占50%股份,将纳智捷品牌以合资的方式进入大陆市场生产,两岸联手,共同打造华系车。 6park.com

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2011年,纳智捷将LUXGEN 7 SUV作为首款车型引入大陆市场,并且命名为纳智捷大7。不得不说,纳智捷大7的出现获得了当时不少消费者的关注。 6park.com

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这里我们要注意一个时间节点,那就是2011年,2011年,正好赶上了SUV车型的爆发初期。当时大陆市场的SUV车型品类并不是很多,主要是以

本田CR-V、丰田RAV-4以及大众途观为首的合资品牌车型。其它自主品牌车型还并没有加大SUV车型的研发力度,而纳智捷大7 SUV的到来无疑是丰富了SUV市场的产品种类。

还有一点就是定价,纳智捷大7 SUV的车型定位为中型SUV,三围数据为4800/1930/1760mm,轴距为2910mm,相比主流的SUV车型,已经完全可用魁梧来形容了,完全符合国人大就是好的理念。 6park.com

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售价方面,刚上市时的售价为18.8-26.8万元,这个价格区间卡在了自主品牌SUV和合资品牌SUV之间。相比主流的合资品牌紧凑型SUV来说,它入门车型的价格以及顶配车型的定价要更有优势,要知道,当时的大众途观要卖30万元,而且还得加价提车呢。所以说,更大的车身尺寸以及更有优势的定价,让它看上去足够有竞争力。 6park.com


最重要的一点就是配置,纳智捷是个很喜欢堆配置的品牌。动力配置方面,拥有2.0T和2.2T两款涡轮增压发动机可供选择,同时提供前置前驱和适时四驱两种驱动形式,选择比较丰富。另外,在舒适性以及豪华性配置方面,依旧非常全面。例如,大7 SUV配备了THINK+系统、大灯清洗、随动转向自动氙灯,10.2寸液晶显示屏,ESC车身稳定系统等配置,在2011年来看,已经是非常豪华、有科技感的配置了。

所以,同价位跨界别的车身尺寸以及超级丰富的配置,让纳智捷大7 SUV大获成功,很多消费者将它列入了购车清单。2012年,刚刚上市一年的大7 SUV就已经帮助东风裕隆实现盈利,直到2015年,东风裕隆总共售出超过6万台新车,销量达到纳智捷品牌的巅峰。 6park.com

后劲不足,每况愈下 6park.com

虽然大尺寸、多配置的大7 SUV为纳智捷开了一个好头儿,但是随着自身频频爆出问题,以及其它品牌的快速发展。使得东风裕隆的销量达到顶峰后,开始快速衰败。虽然在大7 SUV之后,纳智捷又在华推出了大7 MPV、纳智捷5、纳智捷锐3以及纳智捷U6等车型,但依旧无力回天。 6park.com

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根据数据显示,2018年,纳智捷品牌仅售出汽车7056辆,同比下滑60.9%。2019年,全年销量跌至1947辆。而在今年1-5月的时间里,累计销量仅为43台。根据裕隆财报显示,2019年该企业税后亏损高达244.65亿新台币(约合人民币58.56亿元),不得不减资57.29亿新台币(约合人民币13.71亿元)弥补亏损。可以说从2019年开始,纳智捷就注定了最终的命运。 6park.com

衰败是有原因的 6park.com

对于纳智捷从开始的兴盛到快速的衰败,这其中的原因还是很明显的。为此,我们总结了几点纳智捷推出大陆市场的原因。

1、没有核心技术、吃老本儿 6park.com

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从纳智捷品牌的首款车型开始,就采用了第四代

雷诺ESPACE平台打造,这个平台在当时就已经是老平台了。而纳智捷大7 SUV采用了前麦弗逊式独立悬挂和后扭力梁式的非独立悬架结构,对于一台接近2吨重的中型SUV来说,完全和定位不符,实际的操纵表现就是个软脚虾,不要对它的操控有任何幻想。 6park.com

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而在2019年12月上市的纳智捷URX,它依旧使用的是这个平台,可以说是新瓶装老酒,在技术上完全没有创新。面对强大的对手,原地踏步就意味着注定会被淘汰。

2、质量稳定性感人 6park.com


虽然纳智捷大7 SUV刚刚推出的时候,2.2T涡轮增压发动机和越级的科技配置吸引了不少消费者,但是在使用一段时间后,质量问题频频出现。我们从论坛上汇总了一些纳智捷大7 SUV的质量问题,例如减震器损坏、电瓶容量低,冬季启动困难、电瓶漏液、皮带异响、座椅松动、内饰异响、电子刹车故障、装配工艺差,车内缝隙大、缸盖密封圈渗油、刹车方向盘抖动、内饰按键掉色等。另外,就连纳智捷主推的THINK+系统也频频出现卡顿、死机问题。 6park.com

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图片来源于网络

最重要的是,虽然2.2T+5AT的动力一般,仅为178马力,但是油耗却高的吓人,我们从论坛车主口碑中获悉,日常通畅道路行驶工况下,平均油耗就已经超过了15L/100km,如果堵车工况下,油耗还会飙升至19L/100km,这样的油耗表现对于一台20万级别的家用车来说,确实不太让人接受。而且纳智捷也经常被网友调侃成两桶油的忠实合作伙伴。

3、经销商网点少、保持率感人

纳智捷在大陆市场的经销商体量相比主流品牌还是非常少的,加上销量断崖式的下降,让很多经销商也都无奈撤资。对于部分城市的消费者来说,买车无处修成了困扰他们最大的问题。种种因素加在一起,让纳智捷车型的保持率非常感人,而且很多二手车商都不敢触碰,毕竟砸在手里的几率非常大。 6park.com

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其实,纳智捷在鼎盛时期,也请了周杰伦作作为品牌代言人,例如在2015成都车展上,周杰伦还现身车展为纳智捷U6 范特西版站台。不过,当热度过后,消费者回归理性,较低的产品力依旧无法无法俘获消费者的心。所以,这里也奉劝其它厂商,光靠一味的请大牌儿明星代言不是长久之计,如果对产品没有持续的技术创新,对市场没有敬畏之心的话,请谁来代言也都无济于事。 6park.com

不止纳智捷,跟不上市场发展 终将被淘汰 6park.com

其实不止纳智捷,目前已经有不少品牌因为不符合市场发展规律、跟不上节奏而被市场淘汰。我们举两个比较典型的例子。 6park.com

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例如长安铃木,2018年9月,长安铃木以一元收购了铃木汽车股份,这意味着铃木汽车退出了中国市场作为小型车专家之称的铃木品牌,在中国汽车市场发展初期,凭借低价合资车的身份,确实获取了不少市场份额。但是随着自主品牌的发展,小型车已经逐渐边缘化,微小型车已经不符合中国市场的发展,在大型车领域没有突破的铃木退市也是理所当然的。 6park.com

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除了铃木,2020年4月,东风集团在港交所发布公告:雷诺拟将其持有的东风雷诺50%股权转让给本公司,东风雷诺停止雷诺品牌相关业务活动。这也就意味着,东风与雷诺之间的合资关系画上了句号。而东风雷诺旗下的车型也正式停产。

其实,不止合资品牌,很多自主品牌在经历了市场洗牌后,也纷纷退市。不难看出,无论是进口、合资还是自主品牌,它们的退市都有一个共同点,那就是产品更新迭代速度过慢、缺乏核心技术。这两个因素是导致退市的最重要的原因之一。 6park.com

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