大众品牌在中国汽车市场一直是个特殊的存在，相对更强的品牌影响力为其带来了明显的品牌附加值，多年来积累的用户口碑是一方面，更主要的是国内广大消费者对于大众汽车的认可。所以大众的标志可以说是“妇孺皆知”，基于“Volkswagen”的“Volks”（民众）与“Wagen”（汽车）提取的车标遍布街头。

不过，大众品牌最近已经有了换新的念头。在更换了品牌掌门人以及彻底翻新架构之后，大众准备对自己的logo动动刀子。大众品牌首席营销官Jochen Sengpiehl就表示：大众将于2019年发布全新的logo，作为品牌更新形象、适应行业发展新趋势的举措之一。

事实上，大众的标志一直都在变化和演进。1939年、1945年和1960年的三次换标都以黑色为主基调，从1967年开始，大众标志的轮廓和基色开始定型。之后的1978年、1995年、1999年、2000年和2012年的调整都只是在颜色上进行更改，结构仅有微调。最近一次改动在2012年，变化主要是增加了立体感，色彩变得柔和。

按照这个趋势，估计全新的logo也不会有根本性的改动，属于锦上添花的类型罢了。更重要的其实是换标的原因，Jochen Sengpiehl自己表示：“较之前几年，大众品牌状况并不是太好。”品牌形象的改变势在必行。再就是由于此前“排放门”丑闻的影响，大众也想改变下自己在人们心中的印象。

另一方面，汽车行业正在朝着电气化和智能化方向大步迈进，新时代的审美观念和形象诉求同样催生了大众换标的念头，以适应电气化汽车时代的需求。不管怎么说，急于寻求改变的大众品牌希望通过更换logo来完成形象转变，具体效果如何，我们拭目以待吧。 6park.com
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