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全新捷途X95“复刻”星途 这到底是谁的失败?
送交者: 浩瀚宇宙[★★★★✦★★★★] 于 2021-01-26 10:11 已读 977 次  

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星途,奇瑞“最新”的高端品牌,搭载奇瑞集团最新技术,最豪华的内饰以及最精湛的制造水平,试图冲击国内20万SUV天花板。捷途,奇瑞旗下最“务实”的家用车品牌,亲民的售价、大空间、高配置吸引入门买家,主打大空间走量市场。 6park.com

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对于车企来说,既要造高端,也要做低端,并不是不可能的事情。但这二者之间却必须要有足够的“差异性”,否则一来对车企而言产品内部容易形成冲突;另一方面,对于购买高端车的买家来说,也会觉得花这个钱没有太大必要。 6park.com

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所以我们不难发现,无论是在营销还是产品力表现上,目前中国主流高端品牌所表达的,都是差异化竞争,WEY抓住了豪华与哈弗拉开差距;而领克则用运动、潮流区别与吉利所有车型。 6park.com

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但观察整个市场,奇瑞确是高端界的一股“清流”,前有TXL师承瑞虎8(图片|配置|询价)PLUS,如今捷途全新一代X95又再度撞脸星途。显然,无论是捷途,还是星途,它们似乎对自身的定位认识都存在着一定偏差。 6park.com

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就在最近,捷途全新X95的路试谍照正式曝光。作为一款中期改款车型,本次捷途X95(图片|配置|询价)最大的改变当属搭载了奇瑞集团最新的2.0T发动机与7DCT变速箱,而这也让捷途正式从1.6T小排量阵营正式跨入了2.0T时代。那么对于新款捷途X95的此番改变,老王认为这无疑是“积极性”的,因为当捷途X95产品力大幅提升后,面对同级别竞品车型,它的性价比优势会体现得更加明显。所以,当捷途的产品力提升之后,它是否会伤害到原本属于星途的市场份额呢? 6park.com

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说到这里,也许大家会认为老王的观点是“无稽之谈”。星途与捷途价差大几万,两者又怎么会形成冲突呢?说到这里,咱们还要从全新捷途X95的“撞脸”说起。从最近曝光的谍照来看,全新捷途X95的前脸设计完全沿用了星途揽月的设计语言,捷途的Logo移至引擎盖上方,中网也采用了星途揽月的横条状设计,再加上两车如出一辙的雾灯区域,如果蒙上车标让大家猜,真心很难分辨到底谁是星途,谁是捷途。 6park.com

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当然了,从视觉感官来说,全新捷途X95此番变化,确实让它看起来更有气势了,也更豪华了。但我们今天要说的并不是亲民务实的捷途,而是定位更加高端的星途。 6park.com

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首先,中国品牌造车,特别是造高端车,第一印象特别重要。所以我们才能看到领克的“青蛙脸”或者WEY的捷豹头。当然了,在设计感上,无论是领克还是WEY,它们都做到了绝对的原创性,一幅好看的皮囊,才是让消费者走进4S店的先决条件。但对于星途来说,虽然在机械素质层面,星途确实表现不错,但在外观设计上,星途却一直没有摆脱奇瑞的影子,那么分析购买星途消费者们的心理,如果市面上有一台捷途和星途长得很像,那对于星途来说真是一件好事吗?

写在最后

捷途向上,星途向下。这是2020年老王对奇瑞汽车这两个子品牌的最大印象。我们可以看到,捷途目前凭借着X90,X95等车型渐渐地向10万级以上市场发起冲击,甚至在设计感上,智能配置乃至机械素质上开始慢慢追平奇瑞。但从一开始就定位更高的星途却被领克、WEY越抛越远,那这其中到底是谁的失败呢?相信大家已经有了答案。

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