中国消费者喜欢什么样的汽车产品呢？在一般消费层次，大尺寸、形象霸气、空间宽敞、配置高、科技感强、动力成熟、品牌受众广的产品基本都很受欢迎。比如2020年排在销量榜前列的哈弗H6、长安CS75 PLUS、瑞虎8等都属于此类产品。但奇怪的是，东风启辰在2020年专为国人倾力打造的、一款包含了以上所有特点的产品——启辰星，在上市后市场表现一直都比较寂寞，为什么呢？
一、外形足够出色
启辰星定位紧凑型SUV，长宽高分别为4691/1905/1694mm，轴距为2756mm，在同级别中绝对是“大个子”的表现。在外观上，辨识度极高的星空家族前脸棱角分明，悬浮式车顶营造了不错的时尚飘逸感，整体造型大气时尚，没有任何突兀生硬之处。 6park.com
启辰星的外表既新颖亮眼又有传统SUV的壮硕大气感觉，属于老少通杀类型产品 6park.com
长宽高达4691/1905/1694mm，轴距达2756mm，同级别产品中尺寸优势明显 6park.com
尾部很具SUV产品的壮硕及厚重感，尾灯造型稍显臃肿，但晚上点亮时很好看 6park.com
全系标配矩阵式LED大灯非常贴合时下的市场需求 6park.com
全系标配四门无匙进入、蓝牙锁匙、无匙启动，同级别产品中绝无仅有的配置 6park.com
除入门版车型外，其它都配备全景天窗、主动闭合式进气格栅及远程启动功能，配置优势非常亮眼 6park.com
二、空间优势明显，细节表现突出
启辰星的车内科技时尚感非常高，材质用料与大多数同级别产品相当。得益于尺寸优势车内空间优势亮眼，特别是行李箱的人性化设置程度很高，高配产品的女王副驾座椅噱头很足。 6park.com
启辰星的车内豪华感打造得不错、科技时尚感也很高 6park.com
在材质用料及工艺水准上，启辰星也不差于大多数同级别产品 6park.com
全系搭载车联网及语音识别控制系统。智能化程度非常出色 6park.com
女王副驾属于同级别首创的配置，可惜只有顶配才有，如果下放到更多车型吸引力更高 6park.com
后座的空间宽敞度及舒适度也打造得比较到位 6park.com
启辰星的车内乘员舒适度及空间细节利用上都打造得非常到位，很贴心好用 6park.com
在车内储物空间上，启辰星的挖掘也比较到位 6park.com
在对后排乘客的照顾上，启辰星也匹配得非常周全细心 6park.com
启辰星的行李箱常规空间已经非常不错，加上可分层放置的底板灵活实用度做得非常出色 6park.com
在行李箱的细节设计上，启辰星也打造得比较暖心到位 6park.com
三、动力表现不差于同级别产品
启辰星在动力方面，低配两款产品搭载的是来自沈阳航天三菱的1.5T涡轮增压发动机，中高配增加了48V轻混式动力单元，其中发动机最大功率为190马力，最大扭矩260牛·米。传动系统部分，新车匹配的是6速手动或7速双离合变速箱。 6park.com
启辰星放弃了日产动力，改用航天三菱的1.5T机器，数据不低于同级别大多数产品，中高配还有48V电机加持 6park.com
自动挡也已经不再使用日产经典的CVT变速器，而是一款干式双离合产品，这点很容易招致国内消费者的杯葛 6park.com
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据真实车主反馈，启辰星的油耗表现属于同级别产品中比较正常甚至稍好一些的水平 6park.com
启辰星的底盘为前麦弗逊后多连杆式独立悬挂系统，与大多数同级别产品相当 6park.com
四、定价不离谱，为何不受待见？
从以上信息可知，启辰星无论外观、内部空间、配置、动力与目前同级别大多数产品都基本相当甚至要更出色，在一些人性化科技智能化的配置上有着非常独特的亮点。启辰星的官方售价区间为10.96-14.96万元，也属于同级别产品的正常区间。但启辰星在2020年的最终销售数字只录得20305辆，还不及几款热门竞品的单月销量，为什么呢？
我想主要为以下几点：
1、放弃了国人比较认可的日产动力后，品牌价值已经无法再与之前产品同日而语；
2、新搭载的动力单元在市场口碑属于比较一般水平，市场信誉度不高；
3、使用干式双离合变速器撞在中国消费者最大的吐槽点上；
4、放弃日产光环后，厂家没有重新评估产品的市场价值，价格无法大幅度取悦消费者；
5、厂家的产品推广力度明显比较乏力，市场知名度不高； 6park.com
启辰星的市场售价与同级别产品基本相当，但产品力度不如几款当红车型出色 6park.com
启辰星上市8个月的总销量还不如当红竞品一个月的销售出色 6park.com
当年的启辰产品为日产老旧车型的换标车型，改挂启辰标后价格下降，在国人心目中含金量不低 6park.com
虽然后来启辰采取了换壳发展策略，但依旧搭载国人喜欢的日产动力单元，市场欢迎度不差 6park.com
虽然启辰星打造得比以往产品更加完美，但身上已经再没国人喜欢的日产影子，品牌力度再无法相提并论 6park.com
2020年底，东风启辰重新回归东风日产，也许能弥补启辰的品牌力下降的问题 6park.com
虽然厂家对于启辰星的推出有点雄心勃勃，但无奈市场已经今非昔比。现实证明再好的产品如果没有一个被市场长期验证、被消费者熟知并乐于接受的品牌支撑，想一蹴而就无疑有点异想天开。东风启辰当年正是得益于日产品牌光环的加持才不会像其它“合资自主”产品那样无声消逝的，所以今日东风启辰重新回归东风日产也许是最正确也是最现实的选择。