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福田皮卡“牛气冲天”,跟长城必有一战?
送交者: 狂心中[♂☆★★★★如狂★★★★☆♂] 于 2021-04-07 8:46 已读 648 次  

狂心中的个人频道

2021年,商务部再提“加快取消皮卡进城限制”、“推动皮卡下乡”等政策,这让皮卡市场的竞争变得比往年更激烈。

前几年行业内热炒MPV市场,本以为当SUV红利吃尽,MPV会成为拉动乘用车发展的主力增长点,但事实上MPV市场经过几年打拼仍不温不火。

同样,业内如今普遍对皮卡行业寄予厚望,2020年皮卡市场取得了49.1万辆的销量成绩,未来或许还有十倍左右的增长空间,前景一片光明。

但仔细分析皮卡市场不难发现,皮卡市场头部聚集效应比乘用车更强。从销量来看,合资车企还未下场,而长城皮卡市占率又高达一半,以一己之力拉动皮卡销量,后进者几乎没有空间。

同时,皮卡的特殊定位注定难以实现乘用车的普及率和城市使用便利性,仅靠下沉市场能否真正取得较大的市场规模还是未知数。


所以,当福田皮卡在“牛气冲天 重回巅峰——福田皮卡月销破3000台暨牛气冲天版下线仪式”上提出,要把目前行业“1+N”格局,变成有福田皮卡引领的“2+N”格局,让福田皮卡成为引领中国高端皮卡发展的一面旗帜的发展目标时,笔者认为对福田皮卡还是应保持谨慎乐观。

老字号的求变之路

从产品线来看,福田在皮卡行业覆盖面最广。现阶段,福田皮卡已陆续推出多个产品系列,包括萨普小货郎轿卡的P1平台、征服者的P2平台、拓陆者的P3平台,以及大将军的P31平台、未来打造全尺寸皮卡的P4平台。


所以,在面对皮卡市场往舒适性、智能化、精致度、场景化的需求转变时,主动推出高品质皮卡已成为福田皮卡转型的重要驱动因素。

面向高端领域,大将军的上市不仅进一步丰富了福田皮卡的产品线,也为品牌带来新一波热力与人气。而木兰版、垂钓版、重炮改装版的个性化选择,也让大将军覆盖了多场景化、多细分市场消费者。


与此同时,福田皮卡在2月份发布的招财猫、创富牛皮卡,作为旨在帮助用户完成创富的工具型皮卡,不仅实用性很强,在车辆配置方面也释放了足够的诚意。

多款新车的到来让福田皮卡开年走势良好,2月跻身品牌榜TOP 5,3月月销重回3000台。

其实,深耕商用车领域多年的福田皮卡有技术,有口碑,有目标客户群。所以,在面对皮卡市场的积极变化,“老字号品牌+新产品战略”正在助力福田皮卡创造新价值。

虽然短期内福田皮卡仍与长城皮卡这一头部企业差距巨大,但长期来看,进军行业前三还是有很大可能性,最重要的是稳步向前。

牛年能否牛气冲天

面对激烈的市场竞争,福田皮卡制订了年销量三万的目标。为了助力企业加速完成目标,本次活动中福田皮卡还带来了牛气冲天版车型。


依托皮卡业内首个德国工业4.0的技术工厂打造的牛气冲天版车型,整体呈现高品质的特征。

牛气冲天版外型摆脱了皮卡过时的工具车式设计,以大量的线条与国潮设计,展现了新车的威猛大气。


内饰方面,牛气冲天版采用了整体皮质包覆,层次结构分明,品质感提升。在舒适性、科技智能性、安全性等多项配置的搭载方面也展现了乘用车式的质感。值得一提的是,牛气冲天版还配备了天窗,这一在行业内“稀有”的高级配置,将引领皮卡新潮流。

牛气冲天版品质的提升也没有落下其专业的商业用途。


牛气冲天版运载力极为强悍,它有着5603*1860*1860mm的大尺寸车身,轴距达3398mm,配合1805mm超长平箱,容积增加290L,最多能装载六个油桶,运营效率大大提升。车架方面,新车也做了加厚处理,采用无缝焊接工艺,车架强度更高。车身防腐方面,采用全自动化涂装工艺,阴极电泳车身工艺达到10年防腐防锈标准,超720小时耐盐雾试验,抗耐腐蚀品质一流。


动力方面,牛气冲天版搭载的2.0T欧康柴油发动机,传承康明斯百年动力技术,最大功率120kW,最大扭矩375 N•m,排放标准满足柴油国六b。变速箱为手动六档变速箱,操控起来强而有力,无论是行驶于平坦公路,还是陡峭山道,牛气冲天版都可以轻松自由转换。

总的来说,高端化、细节化的产品设计,匹配强悍的动力系统,牛气冲天版在商用领域将持续释放高品质创富能力。

钟述

电动化,智能化,全球化,是当前皮卡市场的主流转型方向。摆在福田皮卡面前的,绝不仅仅只是推出高品质产品这么简单。

福田皮卡要想完成制定的目标,摆脱越发严重的头部效应,企业必须持续深化改革,保持充足的研发与生产能力并在机遇来临时,打败其余竞争对手,先活下去。

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