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新车/新标/新战略 东风标致开启在华“反攻”之年
送交者: 当归[☆品衔R4☆] 于 2021-04-10 7:22 已读 672 次  

当归的个人频道

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网易汽车4月10日报道  2021年对拥有210年历史的标致品牌来说,是意义非凡的一年。

今年1月,标致正式成为STELLANTIS家族成员,随后标致迎来了第11代Logo的焕新。Logo是品牌最具代表性的标志,这意味着标致在汽车大变革时代,在品牌向上、电气化、国际化等方面,一系列全新章节的开始。

标致品牌的全球焕新,也成为了东风标致品牌发展的强大推动力。4月19日,东风标致将于上海车展正式发布新狮战略计划,并将全面启用焕新标识。同时,东风标致将在上海车展上市全新标致4008(参数丨图片)(包含PHEV车型)、全新标致5008三款“新法式SUV”。

近日举行的媒体预沟通会上,东风标致高层向网易汽车介绍了东风标致将如何深入推进品牌焕新和品牌战略在中国的落地,开启标致品牌在中国市场的全新篇章。

将发布新狮战略 开启在华发展新篇章

在2021年开年,东风标致品牌取得了一个良好的开局,延续了2020年末的增长势头,实现连续4个月销量同比大幅增长,在第一季度累计销量同比增长203%。

而此次标致品牌全球焕新成为了东风标致反攻的强大推力。4月19日开始,东风标致将发布新的品牌战略,进一步传递品牌“设计之美、品质之实、科技之悦”三个核心价值观,并引领新法式潮流。

“新法式的‘新’体现在我们始终与时俱进,刷新品牌承诺,不断满足消费者的新需求,与消费者构建新的品牌共识。‘法式’体现在我们对品牌历史、品牌基因和品牌价值的坚持和传承。”东风汽车集团股份有限公司总裁助理、神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬表示。

据介绍,新狮战略主要是在品牌全价值链,以客户为中心的战略。主要有两部分构成,一部分是市场向上,一方面会继续深入发扬设计师基因,深入打造“设计师品牌”形象,另一方面为客户提供全新数字化生态。两者相结合,为客户带来多元的驾驶体验。

东风标致品牌总经理葛林德介绍了东风标致品牌焕新的具体规划。第一个维度在品牌视觉,从4月19日开始,启用全新的视觉标准。第二个在网点焕新,从2021年春季开始,标致品牌首先在全球20个国家和地区的部分旗舰店配备全新标识。4月19日,上海首家新品牌网点将正式亮相,这是标致品牌全球率先使用全新标识的20个网点之一,足见标致对中国市场的重视。预计今年年底东风标致将实现40多家全渠道的焕新,未来三年完成网点的全面焕新。

第三个维度是车标的焕新,2022年开始,会推出首款搭载新LOGO车型。

新法式 新标致

与此同时,新狮计划还会结合中国市场宣布东风标致新的品牌定位—— 进取中的高品质品牌,并以全新的面貌、全新的品牌形象持续高标准输出、不断向上。格林德解释道:“高品质是表达对质量和高端的追求,进取则是不断进步,提供更适应市场发展和客户需求的产品。向中国消费者提供“新法式”高品质用车体验,重新赢回中国市场的信赖。”

他用“时尚更个性”、“动感更多元”、“品质更卓越”、“信赖更真诚”四大关键词进一步诠释了新的品牌定位。

时尚更个性:狮魂美学,打造更时尚、个性的产品。

动感更多元: 1+N的产品战略;到2023年每款车型均有燃油及新能源的多种动力选择。

品质更卓越:绝不妥协的品质,坚持打造良心车。

信赖更真诚:全方位持续升级各项服务承诺。

其中,尤其值得关注的是“信赖更真诚”部分。据了解,东风标致将以深化服务为抓手,加强与车主的情感连接,进一步加速实现品牌全价值链“以客户为中心”的转变。

东风标致将“上门取送车”服务推广至全国,车主可享受30公里内上门取送车服务,送车免费服务服务范围由试点期间10公里提高至15公里,为客户节省时间成本。此外,为提升客户满意度,东风标致深化“五心守护行动”, 设立客户关爱基金,实行先行赔付政策以及一对一跟踪服务。

并以“用户信赖”为宗旨,全面践行“100%满意的服务承诺、100%良心的品质承诺、100%保价的新车承诺、100%直达‘总经理’”的承诺,为中国消费者提供高品质出行服务需求。将东风标致“营销更精准、产品更中国,服务更信赖”的“元+”计划践行到底。

新法式SUV家族 带来“4大升级”

沟通会上,即将于上海车展上市的东风标致新法式SUV家族,全新4008,全新5008亮相现场。

新法式SUV家族实现了“四大升级”——美感、动感、质感、互联,主力车型至高20项升级。

而超给力的全系标配配置,将10英寸悬浮式触控屏、Blue-i 2.0智能网联系统等客户关注、高频使用的配置进一步下放,使得各级车型配置更均衡、更丰富、更实用,为消费者创造更大消费价值。

新法式SUV家族在价格上也十分良心。3月22日开启预售期间释放了较大力度的政策。在4月18日前即刻下定,即享“1000元抵5000元”狮王购车金,限前5000名。购车金有效期截止2021年5月31日。此外,加入东风标致“狮王联盟”官方小程序,玩转新法式SUV社区,为新车代言,还能抢兑互动积分好礼。

全新4008、全新4008PHEV 4WD、全新5008三款产品正式上市时,东风标致还将再升级“5心守护”行动,让消费者体验到买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心。

在4月19日上海车展,东风标致新法式SUV家族三款产品还将揭晓“四保”无忧政策:“保修无忧、保养无忧、保险无忧、保值无忧”。

结语

即将到来的上海车展上,东风标致将开启“新法式“、” 新标致”全新时代。2021年,将是东风标致品牌全新的开始。在第一季度累计同比增长超203%的基础上,在三款新车的加持下,期待东风标致在今年的“反攻”之战中,取得一个不错的成绩。

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