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「e汽车」脱口秀中处处见"鲸"喜 荣威"鲸"设计有网红潜质?
送交者: 狂心中[♂☆★★★★如狂★★★★☆♂] 于 2021-04-20 11:03 已读 640 次  

狂心中的个人频道

一款产品好的设计,不仅要打动设计者本身更能让用户过目不忘。在汽车工业设计领域,越来越偏向同质化、用户群体越来越年轻化的背景下,如何打造一套标新立异的设计语言并且也符合年轻人群的审美,已经成为了很多自主品牌必须面对的课题。

对于上汽集团技术中心副总设计师兼设计中心全球执行总裁邵景峰而言,这道难题同样摆脱不了。最近,在上海嘉定远香湖,邵景峰及其设计团队在对设计这个问题上给大家交付了一份答卷。


"鲸"动年轻消费群体

在消费群体年轻化的背景下,人们对车辆的认知和态度发生了根本性的变化,从奢侈品到必需品,再到如今成为一种表达生活方式的"快消品"。与之对应的,上一个时代的汽车设计往往有一种居高临下的态度:车大于人,在新时代的荣威品牌看来,这些都将逐渐成为过去式,而荣威鲸的设计,正是针对年轻用户需求量身定制的。

创造能抓住年轻人眼球,能和年轻人产生共鸣的设计。基于此,荣威品牌秉承"品位科技·知你知行"的造车理念,积极拥抱时代的变化,看向数码科技圈、二次元圈、时尚圈、运动潮玩圈等年轻人聚集的地方,参与到年轻人的世界,在"鲸"的设计中,融入了更潮、更酷、更科技的元素,让年轻一代用户的出行生活更加精彩。


"鲸"是荣威品牌在汽车产业剧变背景下推出的一款跨界作品,它创造了品牌的三个第一:

一,它是荣威品牌面对年轻化的市场需求,第一次推出的大空间跨界SUV。

二,它是荣威品牌在拥抱产业变革背景下的一次设计进化,用新锐的设计态度、跨界的设计思维,进行了第一次针对当前中国消费者的设计思想实验。

三,它是荣威品牌第一款跳脱出原有产品谱系的车型,承载着开辟全新市场的使命,是荣威向更极致、更有态度的品牌转变的一次宣言。


作为荣威品牌倾力打造的一款追新族专属座驾,"鲸"既拥有领先同级SUV的宽适空间,又有跑车般的动感身姿,更有跨界的美学设计风格。它的跨界SUV造型,正是荣威品牌在不断进化的价值观之下,对空间需求、实用需求以及审美品味综合取舍之后的结果。"鲸"不为了细分而细分,而是一款重新定义的划时代产品。

三大设计亮点 荣威鲸是否拥有网红潜质

年轻用户群体的喜好和流行的IP概念并不是一成不变的,在不同的时代,人们有多样化的价值观倾向和各种层次的需求,越来越多的年轻人愿意为自己的精神生活买单。对于一台新车而言,不仅要外形炫酷符合当下主流审美,同时拥有更加精致的设计细节而且还要拥有高度智能化的配置,这样才能打动他们,而荣威鲸的设计可以简单以三大亮点来概括:

1、 律动唤醒,冲击本能情绪

"律动唤醒"设计语言与现款荣威车型的风格完全不同,新车的视觉效果更为时尚现代。在迎合年轻群体喜好的同时,在整体造型上依然保证设计律动美感,通过双眼冲击内心,给人们带来深刻印象和持久记忆。前脸方面,采用了非常独特的无边框直瀑式格栅,在黑色饰条的勾勒下与前脸融为一体,格栅造型无论从正面还是侧面来看与鲸鱼的鲸须非常相像也与这套设计名称相契合,整体非常具有辨识度。


车身侧面,可以看到新车型是非常标准的溜背式SUV并采用双色车身涂装,车头向前俯冲,和溜背造型配合营造出极为动感的视觉冲击力。另外,新车还采用了隐藏式门把手,进一步有效降低了风阻,也更显科技感。


荣威鲸的车身轴距达到了2760mm,全面超越了同级众多竞品车型;溜背部位的扰流板设计,除了拥有非常拉风的造型之外,还进一步有效地扩大了后排头部空间,设计非常巧妙。


2、 显性智能,科技陪伴出行

智能化时代的汽车,科技感、智能感特征凸显。在汽车从交通工具变成智能产品的原始驱动力之下,"鲸"在设计上更加突出智能感,致力于以智慧科技赋能年轻用户的出行生活。荣威鲸全车拥有3个雷达、12个智能驾驶摄像头,通过设计师与工程师的紧密配合,将这些传感器通过智能整合完美融入设计之中。同时在设计手法上,应用智能产品的设计思路,在简洁的型面之上,打造更多精致细节。

与前脸直瀑式格栅搭配的"时空之门灯组",犹如一个打开的时空之门,而纵向的格栅则构成了其幕布。同时,巨大的发光面积在夜晚极具辨识度。大灯设计是笔者觉得最为惊艳的,官方称之为"能量立方-星舰大灯",灵感来自携带能量晶体的宇宙星舰,每个单元的四个蓝色氛围灯勾勒出一块能量晶体,象征"鲸"所蕴藏的巨大能量。


尾灯则被称为"隧道之门",贯穿灯和两个分灯形成一个时空隧道大门,和头灯形成呼应,在夜间辨识度极高;尾部分灯被称为"星际隧道分灯",灵感来源于时空隧道,灯内布置真实的光学反射结构模拟隧道效果,以"X"为中心向四周发散光芒,向远处无限传递。


后视镜转向灯采用Y型设计语言,科技感十足,被称为"千里眼后视镜"。它同时整合了环视和周视两个摄像头,增强车辆的环境感知能力;镜框上方采用尖角造型,使得后视镜风阻有所降低。同时,后视镜还有一个小惊喜,其盲区监测提示灯是一个发光狮标,进一步提升品牌辨识度。


荣威鲸的轮毂也颇具特色,官方称为"科技之花低风阻轮毂",设计意象来自于科幻影片中的机械之花,采用高亮黑装饰面,有效地降低了风阻。轮毂锋锐的型面、向外绽放的动势,以及金属铝和高亮黑的材质对比,无不彰显着科技的魅力。


3、 跨界思维,精致轻奢生活。

跨界是当下年轻人所热衷的生活态度,也是"鲸"从外部获取进化能量的不二手法。"鲸"的设计进化,也深受跨界理念、元素的影响,从服装设计、建筑设计、时尚圈、二次元圈、运动潮玩圈汲取灵感,表达最潮流的生活态度,与年轻人情感共鸣。


在许多科幻电影中,人们身着带有柔性印刷电路板的紧身衣,以凸显智能。"鲸"设计从服装设计中汲取灵感,通过智能皮肤与褶皱切割工艺相结合,打造全新前脸,整车智能感更显高级。在色彩的应用上,"鲸"汲取室内设计中的智能科技时尚感、简洁利落高级感及细节丰富精致感,首创反工业感的汽车设计风格,契合当下Z世代对美好生活的向往。


"鲸"的色彩主题是简约轻奢风格,新车提供有珠光白&轻奢金、寰宇灰、水泥灰、珠光黑、智能蓝五种外型色彩选择。在极简珠光白的车身基础上,增加了一些精致金色细节以凸显整车质感,加上黑色车顶,为新车打上了智能产品底色,以金边勾勒,增加高级定制的观感,使得整车简洁而不简单,高级却不浮夸。

写在最后

在国内竞争极为激烈的SUV市场背后,产品同质化的现象也日益突出,"鲸"对于邵景峰和其的设计团队来说,是直面对当下问题的一次挑战。面对新势力汽车的设计浪潮以及日益年轻的用户群体,荣威品牌在产品设计的加速迭代升级尤为关键,邵景峰在分享会上表示:"设计驱动梦想是我们团队的一个口号,这是个病句。应该是梦想推动设计,是我把它改过来的,现在看来这个口号它不是错误的,没有设计就没有下一步的梦想。"可见,"鲸"的发布不仅预示着荣威品牌在面向未来的设计走向,同时也体现出荣威品牌未来的战略目标。至于这份答卷是否能令消费者满意,我们拭目以待。

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