【导语：赛那是广丰的旗舰产品，也是MPV新的标杆，它所贡献的不仅是一款高端车型，而是为汽车消费升级提供了全新的品类，即“轻奢家轿”。】
撰文|颜光明、编辑|钱 蕾
通过直播，以及预热和品鉴，赛那终于上市，以爱的名义，再次成为MPV领域“上下通吃”的产品引发外界关注。这不仅涉及消费市场的出奇，还是事关汽车品类如何出新的思考。那么，广丰为何每次都能抓住时机，精准到位地推出自己的产品，而且，出手就能俘获消费心理，其奥秘何在？

众所周知，提到广丰就会想到凯美瑞，而凯美瑞之所以能成为广丰的招牌，就在于“一飞冲天”，“上下通吃”上赢得口碑，改变了中高级车的沉闷格局，激活了新一轮B级车市场，相信这已经被载入历史。此外，还有汉兰达、零差价（雷凌双擎）等，也就是说，尽管当下新车层出不穷，但能改变格局的车型并不多。有鉴于此，能改变格局的车型必然会载入历史。
参照以往新车上市及市场表现，经验表明，赛那将是一款改变MPV格局的车型。其原因不外乎有三：首先是此车以混合动力为基础的环保车型，代表了当下最为先进的动力技术；其次，它又是智能型车型，拥有汽车数字化的最新技术；再是，其出自TNGA高端平台的最新车型，覆盖了MPV全领域消费和使用的多样性，将移动共享空间提升到最新境界。另外，此车在设计和性能及工艺等方面都已达到了审美的高度平衡，凸显了文化张力和对于应用场景的融合，贴近消费心理，具有超强的亲和力。

这些描述和表达都是基于此车在近半年之久的亮相，展示、品鉴、调研等汇集起来的看点。而各项硬技术和软实力表明，赛那的问世并非是一个单纯的产品问世，而是为了满足用户对于此类车型在功能和审美上新的要求。如今新车推出不少，究竟什么车是最适合家庭需求，又是什么样的车最适合家庭出行等，越来越受到关注，这也是令厂商和消费者直面并思考的问题。
如果回想一下中国汽车进入家庭的历史就不难理解。尽管历史很短，但已远超于西方汽车发达国家逾百年的历史。以时间为例，中国提出“汽车元年”才20年左右，而我们已经从“梦”的渴望到了饱和的状态，也就是说，从家轿梦到电动热，中国的汽车发展由叨陪末座一跃成为引领先锋，令国际车坛为之震惊，中国俨然成为了世界汽车的轴心国（制造和消费大国）。在这样的背景下，赛那尚未上市订单就已经超过1万台，市场反响热烈，受到舆论追捧，出现了未售先热的现象。人们不禁要问，这背后的动因是什么？此车又代表了什么？

大家知道，MPV不是什么新的品类。给人们的印象是工作用车，或公、商务用车，很少进入家庭。十余年前，德系车瞄准家轿市场引入MPV，试图点燃新的消费热点。事与愿违，不是夭折，就是冷落，有人调侃，倘若不是出租行业帮忙很难坚持。事实上，MPV市场有限，只是停留在接待用车上，难以普及，容量不大，没有完全家庭化。
这就不免引起引入者的大惑不解：为何在欧洲流行的MPV（旅行车）到了中国就不行？在欧洲人的观念里，MPV才是真正的家庭轿车，一直是卖得最好的畅销车。但欧版MPV就是很难敲开中国家轿的大门，却又不甘放弃，想步“美式商务车”（MPV）后尘，却又摆脱不了接待用车的魔咒。这种尴尬使得此类车型不温不火，陷于沉闷的僵局。

在这样的状况下，赛那的推出让消费者眼睛一亮。这里除了产品本身（超越同级的产品力，高端MPV价值标杆）的吸引力外，主要还是消费观念和审美（满足数字化生活需求）的诉求发生了变化。从欧美梯度消费规律来看，MPV是继SUV之后的蓝海，尤其是两孩和三孩政策的出台，很自然地会对移动空间和多功能车型提出要求。赛那捕捉到了这种“刚需”正当时，针对汽车消费升级应运而生。所以，与其说赛那是全新MPV，还不如说是“家轿专属性”的升级更为确切。以“移动院子”为原点，围绕“家”上下延伸（不仅可以做“福祉车”，还能做“礼仪车”），注入了
 “为爱”的文化，不再是“宜商宜家”过于直白的功能性，而是由“司机”回归于“驾驶”，赋予了对于人，及在各种场景下的关怀。激活了MPV的亲和力。
如果从品质、性能、审美三个维度观察并与当下的MPV作比较，赛那的全面革新，树立的全新标准，超越同级，标定高端，毫不为过，而轻奢风格，傲视群雄，跨越品类，改变了以“接待用车”为主的用途，转向了以满足家庭需求为主的消费提升，呈现出有趣而多元，更为和谐的生活亲和力。这种改变，既是一种生活方式的进化，也是文化驱动的使然。

首先这款车的设计风格接近轿车化，具有豪车气质；其次，动力系统均为混动（百公里油耗5.9L），具有驾控优势；再是，智能网联和智能辅助驾驶俱全，具有数字功能。这些硬、软技术的高度集成构建了赛那的出类拔萃，释放出超强的商品力。打破了MPV单一化的消费和用途，颠覆了功能叠加的苍白，而是有机地将多功能集于一身的乐趣与灵便更趋生活的智能化，为数字时代的出行提供了新的选择。
点评
毫无疑问，赛那是广汽丰田的旗舰产品，也是MPV新的标杆，它所贡献的不仅是一款高端车型，而是为汽车消费升级提供了全新的品类，即“轻奢家轿”；超越了传统的MPV，即以“家”为原点，上下延伸，深根于多用途的奇葩，赋能“通吃”，足以引领汽车消费新的时尚。