新春佳节，各家车企想尽办法为大家的欢聚时刻增添色彩，以各种方式来给大家拜年！
撰文丨余家进
责编丨江枫
设计丨PinZow
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏；千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。在鞭炮震天，舞龙舞狮的热闹氛围中，千载难逢的双春癸卯年已正式登上历史舞台。而新春佳节作为国人一年来最重视和最热闹的团圆节日，各家车企也是想尽办法为大家的欢聚时刻增添色彩，以各种方式来给大家拜年，祝愿大家在新的一年里大展宏“兔”！现在轱辘哥来盘点一下几个车企在新年佳节中的拜年营销创意。

比亚迪
比亚迪拜年海报是高举创意大旗，针对不同车型都设计了不同主题和不同风格的创意海报，打造出了多款让人眼前一亮的借势营销经典案例，比如汉的海报凸显自信、优雅、从容的姿态，而唐DM-p则是强调驭风疾驰的特性等。

另外，比亚迪品牌的大海报也是做到了简约却不简单的意思，比如年初一拜年海报直接放上自家的刀片电池、DM-i/DM-P、e平台4.0等先进技术，文案则是“兔”飞猛进。而年初二海报则是“兔”破天际。这些海报既能有效展现比亚迪的硬核技术和能力，还能充分体现品牌突破自我，一路向前的姿态。

众所周知，去年比亚迪的市场表现是一路开挂，并问鼎2022年度乘用车销量冠军，结束了合资品牌霸榜近40年的历史。而在2023年，比亚迪继续乘风破浪，怀揣梦想勇往直前，计划冲击400万辆销量的目标。与此同时，比亚迪在2023年伊始也吹响了进军百万级豪华车领域的号角，发布全新高端汽车品牌仰望，并带来两款百万级车型U8和U9。可以说，2023年比亚迪是蓄势待发。

长安汽车
说到创意拜年，不得不说的是长安汽车，其通过结合元宇宙技术，塑造出数字员工宫橙诗，与长安汽车掌门人朱华荣一起献上新春祝福。显然，新颖的元宇宙技术能很好地触动年轻人的内心，拉近与新世代的距离。另一方面，元宇宙技术的应用也体现了长安汽车对新技术、智能化的追求和探索精神。

实际上，在汽车行业消费升级的大环境下，Z世代、新青年更注重品牌价值的共鸣。随着元宇宙时代的到来，汽车产品的科技体验、数字交互已经成为衡量汽车品牌调性的重要因素。而长安汽车在2022年就不断在拓展科技生态，与Z世代打通圈层文化。对此，新春祝福视频的宫橙诗就是长安汽车与Z世代实现情感连结和科技共享的重要枢纽。
据了解，长安汽车已经做足准备发力智能化领域，计划到2025年将在智能电动化及数字转型等领域投入超800亿元，新增500项核心技术、3000项核心专利，进一步夯实新能源汽车核心技术能力。而2024年基于智能产品、智能制造、智能管理的智能化制造工厂就会建成。

丰田汽车
我们再来看海外车企的拜年海报，丰田汽车带来了祝福盲盒，有一定的娱乐性。而盲盒里既有祝福语，也有bZ系列和GR系列的车型，寓意是电量满满开新路，充满热血地解锁更好的未来。不仅如此，今年丰田汽车还携bZ家族登上央视春晚给大家送祝福。


作为丰田电动化转型的重要组成部分，bZ系列是丰田电动化技术的集大成者。从bZ4X的上市，到bZ3的预售，丰田以愈发完善的电动化布局，诠释了别样自由的理念，同时也打开了属于自己的纯电新纪元。
虽然丰田在新能源时代没能延续传统延续燃油车市场的强势表现，但是不能否认丰田bZ4X和bZ3的强悍产品力，轱辘哥曾试驾了这两款车，在三电系统、驾乘舒适性和续航实用性等方面都有不错的表现，让丰田在纯电动市场的竞争力得到很好的提升。据悉，丰田还计划在2023年推出第三款bZ家族新车。


本田汽车
本田汽车的拜年海报是以电为主题，祝愿广大消费者在新的一年满电出发，同时也透露了本田在新的一年会电力全开，加大纯电动车领域的投放力度。

本田的海报带来了一款纯电动车型是e:N2，并辅以破界而生，重塑驾趣文案修饰。这可以看出本田汽车想要打破传统燃油车板块的桎梏，并希望通过新能源车传承品牌的运动基因，给消费者带来更有趣味的驾驶乐趣。
本田e:N2就是能够助力品牌重塑驾驶乐趣的关键车型，这款车由本田的中国团队研发打造，搭载纯电动车专属的智能高效纯电架构e:N Architecture F，整车采用e:N Design的前瞻设计理念，加入穿破现实与未来界限的利刃造型和锋锐动线，动感十足，同时还有经过高阶进化的安全超感Honda SENSING 360系统，是一款充满未来感，能带来全新体验的纯电动车。


海报在方寸之间，承载了新的希望与祝福。尽管这些拜年海报在设计上的展现形式各有不同，但是它们都有效展现了车企自己的特色，并饱含真情的送上了自己的真挚祝福。此外，通过车企的拜年海报还可以读出它们在新一年的一些新思路和对于未来的新看点，可以说是笔墨之中暗藏玄机。