两轮电动车市场的竞争进入白热化,各厂商在不同赛道的竞争日趋激烈,随着社会对女性权益和独立意识的日趋关注,小牛电动B2作为一款以年轻女性为目标消费群体的高端产品也应运而生。经济的高速发展以及女性对个人事业的憧憬使得女性在电动车领域的消费能力不可小觑,“她经济”将成为两轮电动车领域产品推出的新着力点。
近日,在年轻人活跃的生活方式社区小红书平台,小牛电动新品B2胡椒白配色以其复古美学车身、圆角宝石LED大灯、胡椒白与麋鹿棕的拼色设计悄然走红,被不少网友称为“4K Vespa”“小牛 Vespa”,在追求个性的Z世代年轻骑手中圈粉无数,尤其是在“女骑”中掀起一场精致复古风潮。事实上,小牛电动B2的产品定义与Vespa有着明显的差异化。
作为小牛电动中高端产品矩阵的成员,B2兼具精致复古外观及全场景融合的载人储物拓展属性。官方资料显示,B2有着超越同级30%的体感尺寸,骑行时可以拥有移动沙发级的享受,而350MM大踏板可以让女生们轻松放置托特包和运动装备的同时,依然可以舒展骑行不再束腿束脚,高达80KM的长续航以及汽车级精准定位、无感解锁等智能化配置,充分满足了日常通勤和假日近郊游玩的需求。

分析人士认为,目前各大两轮电动厂商都陆续对女性用户推出了针对性产品,包括雅迪冠能系列、新日花仙子系列、爱玛露娜家族等均取得了不错反响。市场上针对女性消费群体的产品繁多,但极致化产品依旧稀缺,传统厂商在打造女性出行产品时更多关注产品本身的性价比与实用价值,往往容易忽视对女性用户的出行需求进行深层次挖掘。 作为两轮出行市场“新势力”的小牛电动市场嗅觉很灵敏,从女性消费群体真实需求出发,依托科技和设计的力量,让小牛电动B2胡椒白的出现及时填补了市场空白。
以往针对女性人群的市售两轮电动车产品一直以小巧灵动、饱和亮色及卡通元素为主。小牛电动自21年推出首款女性电动车GOVA C0以来,小牛电动主打女性人群的新品一直备受用户和行业关注。小牛电动每次推出女性车型,其产品受欢迎程度都颇高。女性对两轮电动车的消费需求也不同于男性对功能特点的追求,而是更偏好于产品色彩图案是否精致美观,产品的造型是否别具一格,并且对电动车的独特拓展属性或副属性更为青睐。
值得关注的是,当下年轻人更多会将消费品诉诸自身,在消费结构上更注重精神层面的满足,如此一来,有着鲜明标签与归属感的产品更容易获得认同。针对女性出行这一细分市场,小牛电动的市场动作已经不仅仅停留在产品,而是回归女性消费主张本身。
为更好地满足女性电动车骑手的出行需求,小牛电动车“NIUx女骑社”于2021年成立。该项目将于每月8日举行“女骑狂欢日”,热爱生活也热爱骑行的同城女骑手们将在形式缤纷的主题派对中找到志同道合的骑友,携手摆脱平日繁冗忙碌的生活,在骑行的共同兴趣中找到一份悦纳自己的自由。