“好土，但是上头！”2024年伊始，谁也没想到，影视剧圈的开春王炸，是一部一分钟左右一集的短剧《我在八零年代当后妈》，各大卫视、视频平台的开年大剧，风头全被这“隔壁”的微短剧抢了过去。

《我在八零年代当后妈》的剧情可谓“简单粗暴”：女大学生司念一觉醒来魂穿到上世纪80年代，代替妹妹嫁给当地有俩孩子还离异过的养猪场老板，意外发现未婚夫长相竟然帅气有型，性格还内敛单纯，俨然一位“农村霸总”，于是女主角就从起初的心头芥蒂，转而开启与如意郎君一路“打怪升级”的生活修炼……
这样的故事脉络，无疑就是大众眼中的套路：节奏快、反转多、爽感强……而这些被微短剧市场掌握的“流量密码”，也成为了公开的秘密，可是即便观众知道都是套路，但还是乐此不疲，尤其是还被披上复仇、豪门恩怨、穿越等激增观众肾上腺素的外衣，观众也毫无保留地入了坑。
坊间传言，《我在八零年代当后妈》火爆出圈，其剧集上线当天充值超过2000万元，除了《我在八零年代当后妈》外，《我最亲爱的》《厉总，你找错夫人了》等热门微短剧单日充值金额都在1500万元以上……虽然这种传言水分很大，但爆款微短剧“以小博大”的戏码，似乎已经让行业嗅到风向。
据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2022年微短剧上线备案数量为336部，2023年这个数字增长到584部。同时，2023年中国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。爆发式增长迅速，也吸引到越来越多的分配人力、技术和投资等涌入。此外，以“抖快腾爱”为代表的平台微短剧在春节档表现也很亮眼。比如快手发布的《快手2024春节报告》显示，快手“星芒短剧”观看量同比增长41%；抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》，目前全平台播放量将近10亿。
在行业和市场的双重加持下，微短剧开辟了一条网络视听内容创作的新赛道，催生出一种影视艺术样态的新探索。业内人士分析指出，“从2023年底到今年初，微短剧行业可谓是新‘动作’频出，前有政策的规范引导、平台的自查自纠，后有内容类型的创新、多方新玩家的入局，种种变化预示着2024年的微短剧将继续朝多元化、精品化的方向发展。”
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据记者了解，目前国内微短剧有三大主流赛道。一类是在主流长视频平台上线，多为平台独播或者合作开发的定制剧；还有一类是在短视频平台上线的微短剧，主要盈利手段是付费收看和广告植入；最后一类则是小程序剧，竖屏拍摄，通常每集时长为1至2分钟，集数多为80-100集左右。这类剧集需付费观看，一般前几集免费试看，后面可单集解锁或全集打包付费。时下大火的一批微短剧大多属于此类。
80后剧迷张女士表示，这类剧集虽然是妥妥的“下饭剧”，但确实容易“上头”，“就是无聊打发时间时看，很无脑、很俗套，但是看着很舒缓压力。”张女士说，这种剧不挑人，主打就是一个“短平快”，“你看着对胃口，就刷一刷，觉得不对胃口，关了重新再打开一个就好了，反正就是消磨时间的工具，没必要去思考和回味什么。”
在知名影视制作公司任职多年的赵静静看来，“微短剧结合了网络短视频与网络剧的典型属性，既需要满足观众对于小体量叙事的要求，也需要呈现出富有吸引力的剧情。”赵静静也指出，虽然许多微短剧常被人诟病的土味、无脑、狗血等特点，“但其实这恰恰是一部分人选择看微短剧的原因，这些特点正好是契合网络用户观剧时的心理需求的，如果再同时兼具审美与情感的满足，即便剧集很土，但依旧会很‘上头’。”

创作周期短，投入成本低，却能以小博大，获得丰厚的经济利益，受到欢迎的微短剧，却也在野蛮生长后，暴露出一定的问题和争议。“不论是甜宠、家庭题材，还是逆袭、穿越故事，微短剧在发展之初，过度专注于通过制造酣畅淋漓的观赏体验来吸引用户，很大程度上就忽视了作品的艺术品质和思想价值，所以很多业内同行都觉得微短剧大多是制作粗糙、缺乏逻辑、打擦边球等，这也是整个市场发展存在的痛点、难点。”
针对网络微短剧领域出现的诸多乱象，国家广播电视总局在去年底也公布了有针对性的治理举措，提出要加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》（以下简称《细则》），引发舆论的关注和讨论。《细则》提到，“推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧”，作为一种新兴的网络文化生态领域，网络微短剧难免存在鱼龙混杂的问题，“但随着监督力量和行业自我净化能力的提升，相信在不久之后，这一领域的发展氛围，将更加有序和健康。”
而随着微短剧市场的逐步完善，其商业模式走向多元化、健康化，微短剧精品化也逐渐成为市场主流价值观念，而且在主流、实力制作团队的入局后，让内容产品回归于内容本身，给行业带来的正向效应进一步加强。

以今年春节档引起热议的都市题材短剧《大过年的》为例，这部由抖音、完美世界影视出品的短剧，单集点赞量最高达到1697万 。《大过年的》总监制、完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪透露，之前完美世界影视以长剧为基本业务，微短剧是从一年多前进入的。因为他们判断，哪里有观众，哪里就需要内容，他们发现抖音上有大量用户在关注短剧，于是完美世界影视选择进入这个赛道行业。
“成熟的制作公司入局带来的好处显而易见，最直观的是可以为微短剧行业带来明星资源。”曾映雪表示，明星带有光环和关注度，参演短剧有天然的优势，会让观众更容易关注到他，更容易进入剧情中。
但要摆脱观众的先天偏见，也并不是一件容易的事，目前知名艺人、演员出演短剧仍被视为一种“资源降级”。限定女团火箭少女101出身的艺人徐梦洁，正是《大过年的》的女主角，虽然剧集上线后便引发热烈讨论，但网络上关于“徐梦洁自降身价拍短剧”的言论依旧甚嚣尘上。此前，徐梦洁在社交平台回应相关争议：“无论长剧短剧，角色大小，都能给我带来不一样的学习和成长，能以演员的身份跟大家见面，就非常开心了。”

而对于此前籍籍无名的影视新人而言，微短剧的参演门槛低，未尝不是一个锻炼自我的机会。新人演员马秋元凭借主演的《当替身我月薪百万》《一不小心撩错人》等作品，逐渐为大众所知。对于微短剧，马秋元有自己的理解。“大家看剧，不都想快点看到结局吗？短剧一两个小时就能看完，内容也比较吸引人。像我这种之前就看网文的人，偶然间发现网文剧情被拍成短剧了，很容易产生好奇心并看下去。”想要演好短剧，并没那么简单。马秋元接触过从长剧转行来的演员，他们中有很多人也难以适应短剧的表演方式。“长剧讲究循序渐进，表演是完整的。短剧讲究短平快，表演需要立即到位，没有中间过程，就容易浮于表面。不过，观众逐渐对短剧的观感有要求了，大家现在也尽量往长剧的表演方式上靠。”
短期来看，微短剧至少为相当多的演员提供了工作机会。马秋元说，“最起码目前在短剧领域，我有能力挑剧本，也明确知道自己想演什么。”随着马秋元主演短剧热度的提升，开始有长剧剧组主动联系她。“我觉得他们能找到我，肯定是通过短剧认识了我，所以短剧的表演经历并没有给我扣分。最重要的是，我也一直在专心磨炼演技，毕竟实力是最有说服力的。”
虽然目前微短剧市场还是以新人演员为主导，但曾映雪认为，从人才这个方向，具有扎实人才基础的优质影视公司入局短剧领域，“其实是能够让整个微短剧制作班底升级的，包括导演、编剧、演员、服化道等全方位升级。另一方面就是，我们打造了比较完善的制作体系、制作流程，也积累了丰富的制作经验还有宣发经验，这对于我们稳定输出微短剧内容和品质提供了保障。”

继专业影视机构外，近来短剧市场还迎来了包括政府机构、国资企业、广电媒体、网文平台等在内的诸多新“面孔”，共同助力微短剧的提质创新。例如，在去年11月微短剧规划备案中，最高人民检察院影视中心的《刺桐花》、中广天择的《完蛋！我被帅哥包围了！》、浙版传媒的《奋斗年代》《逐梦人》、中国移动集团下属咪咕数字传媒的《大宋小妆娘》《我的月光》等，皆是值得重点关注的备案项目。
业内人士分析认为，“新主流玩家的加入，不仅再次抬高了微短剧的市场门槛，也进一步推动了微短剧市场朝着精品化、主流化的趋势迈进。”《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》预计，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。作为一种符合现代人快节奏生活的内容形式，微短剧无疑是一个具有潜力和前景的市场。“从整个行业的发展上去看，内容题材不断升级、专业入局者增多，以及由此引发的创作生态的变革，这些都是微短剧行业良性发展的趋势，接下来就是看各方资源得以有效整合，打造出更多优质的好内容。”
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