不知道大家发现没有，粉上一个新爱豆，往往是从一张出圈图开始。当时的情况可能是这样的，一个百无聊赖的晚上，你在玩手机，习惯性地点开微博首页，下拉刷新。然后你刷出了这些动图。比如几个月前就被全网黑出翔的lisa，如今被一张玛丽苏图美出圈了。 6park.com
 6park.com
 6park.com
然后你被吸引，点进了账号主页，吸着新的爱豆，上头。 6park.com
 6park.com
▲完美还原现场感和互动感，极佳的传播素材
当然了，这个情形可能会不断重演。毕竟长江后浪推前浪，爱豆也是一代更比一代强。 6park.com
 6park.com
 6park.com
氧叔最近观察下来总结就是，在现在，社交媒体对咱们的审美影响，可能比以往的任何一种媒介都要强，都要显著，都要更润物细无声。 是好事还是坏事？
叔觉得咱们不一定要带着批判的眼光来看待这件事情，相反的，很有趣。而且懂得这种审美塑造规律的人，能获得局外人的眼光，从而更了解审美这件事情。
出圈图，是追星少女的甜蜜安慰剂
《娱乐至死》很多人都看过，里面有个非常重要的理论就是传播媒介中呈现的形象对于大众观点的引导作用。从广播，到电视图像，人们获取信息的方式发生了变化，做决定的时候考虑的因素也更多了。而在我们现在这个以图片为核心，社交为枢纽，大数据为工具的互联网时代，微博、instgram等若干app无时无刻都在干涉大家的观点、想法以及消费决策。 6park.com
 6park.com
其实就是利用了图像的力量。还是用刚才我们说的爱豆出圈动图来举例子，动态脸能激活我们面部识别的神经系统，加上高滤镜、高对比的兼容性强的视觉特点，反复刺激下，撩拨着你的神经，单位时间里多巴胺的急速上升，很容易制造出一种“迷恋”的假象，一种“依恋”的幻觉。 6park.com
 6park.com
 6park.com
▲罗云熙
很多出圈图，不真实感和虚幻感都极其强烈，但是依然不妨碍大家被它们所吸引。因为没有人会在这种图像里寻求真实。 6park.com
 6park.com
 6park.com
 6park.com
网红脸其实也是基于网络传播渠道的产物，都说网红脸好看但不耐看，实际上，网红脸并不是为耐看而生的呀。 有趣的是，碎片化的信息时代，图像的力量或许比电视时代更强。一张张的图片，更像是视觉琥珀，一切美好的，人畜无害的，能带来甜蜜感的内容，在里面封存，追星的少女反复观摩，心生爱恋。不断下滑的屏幕，是一个温柔的洞穴，痛苦和烦躁，都可以投入里面从而消失不见。 6park.com
 6park.com
静态图片，也不只是图片本身。它们是一个个美丽的贝壳，在信息的瀑布里等着大家随意采撷，转发，成为社交主页的美丽装饰。
唯视觉论的结果，是审美糖水化
在电子屏幕的媒介里，“价格论证价值”。看起来昂贵、精美、优雅，在某种程度上，就已经约等于美，图片社交是反混乱的。连方便面都懂得把自己那乏味干瘪的配料做做美化，再变成广告。
举个非常有代表性的例子。莫兰迪色，作为“高级感”的代表，大多数人接触莫兰迪的作品应该都是在手机屏幕上，作为图像存在。沉静、疏离、有秩序，不完美，带着古典的恋物气质，以及WABI - SABI之美，这样的审美在现在被认为是高级的。 6park.com
 6park.com
 6park.com
于是，大家经常见到的9宫格形式的莫兰迪作品，精美地排布在某个人的微博主页。图像和原作的区别就在于，真实的莫兰迪作品，恐怕没有这么唯美与精致，反而因为老式装裱和小尺幅以及褪色看起来有些不合时宜。 6park.com
 6park.com
 6park.com
▲图片来自网络
到时候大家还是会认为，手机里的莫兰迪比现实中的莫兰迪好看。这就是基于视觉的审美塑造，和基于实际体现的审美之间的区别。大家喜欢的是作为社交图片的莫兰迪。 6park.com
 6park.com
社交媒介下的审美结果，就是审美糖水化，滤镜、排版、裁剪，蛋糕式的审美范式。社交媒体的主页，本质上是一个屏幕上的橱窗，装点自己的橱窗，也是一种基于想象中的观众的陈列行为，心态类似于小女孩打扮她的洋娃娃。乐此不疲。 6park.com
 6park.com
 6park.com
▲蔡徐坤最近的出圈图，玛丽苏到大家都快忘记他擅长唱、跳、rap、篮球了
传播的环境对内容的筛选也有着强烈的作用，在公开的社交平台，每个人都突然成为了一个高级的、脱离了低级趣味的人，而且这个高级，是每个人认知里能体现出来的最高级。
锻炼美商，不仅要审美更要“审丑”
所以，我们的审美是由什么塑造的呢？
很显然，不是天生的。抛开成长环境、经济实力等老生常谈的因素，知识结构和观念已经预设了你的审美，而社交媒体，每一次浏览和转发，新关注、信息流，都是在将自己的审美观塑造得更为坚固。 6park.com
 6park.com
▲班克斯《nobody likes me》
审美会使人快乐，这个毋庸置疑。审美活动能够使人获得一种内在的统一性，从而带来内心的喜悦与平静。而人与机的交互体验使得不断刷新能不断刺激快乐的产生，满足感强。在不断地筛选和编织之后，一个人所关注的社交账号能够构成他的审美舒适区，类似一个精神的安乐窝，在其中感觉到愉悦和安逸。 6park.com
 6park.com
叔觉得，一个人的美商与学习能力有很大的关系。也就是说，美商高的人，更善于打破固有认知和走出审美舒适区。认知的升级一定会伴随着推翻，信息的茧房很安逸没错，可是那不是全部。无论是外貌还是内在，一定会经历几次大的改版和恍然大悟，而这不是那个小小的电子屏幕能够提供的成长和领悟。多学习，多看世界，多思考，总是没错的。