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大家好，欢迎来到我的新栏目——Dr. V流行解剖室。
我，Dr. V其实大家并不陌生，不久前写过《那个被BM风“封杀”的100斤女孩》、《赢过了资本的“刘雨昕们”》......你们中很多人说喜欢这类有观点态度的时尚话题，于是我便开设这个新栏目，顾名思义，解剖流行，探讨本质，写给会思考、懂谈资、精明脱俗的女孩们。
栏目的第一篇，我们就来聊聊Kylie Jenner吧，毕竟近期的她，卷入了热议的“造假”事件——

大家知道，两年前，20岁的Kylie Jenner，曾凭借自己的美妆品牌Kylie Cosmetics收入，身价暴涨达9亿美元，所以获得了《福布斯》“最年轻白手起家的亿万富翁”的称号。
但两年后，《福布斯》却突然撤掉了她这个title。
并且，指明她“长期谎报销售额、伪造纳税单来夸大自己的身家”。
不仅如此，Kylie旗下的商业体系都将要接受警方的调查。

Kylie“造假”了吗？
Kylie本人没有承认。
她也发了文，指责《福布斯》缺乏真实资料佐证就给自己颁了这个title，并声明自己“从来没有为了拿到这个title而说谎”，并且说自己“毫不在乎”。

在不在乎我们不知道，但这个title确实一直被她们家各种营销，出现在真人秀节目里、Instagram的post中......
更讽刺的是，就在这桩“乌龙”曝光后不久，Kylie Jenner紧接着又以5.9亿美元的身价，登上了《福布斯》2020名人榜Top 100的榜首。

你看，即使丢了“最年轻白手起家的亿万富翁”的title，也仍然能在一众新兴富豪里轻松登顶——
造不造假什么的，好像确实对Kylie的商业本身，并没有什么影响？
但真的是这样吗？

作为“地表最强吸金家族”中的一员，Kylie的成就是有目共睹的。
那么她为什么还要费尽心思，搞一个“能赚钱”的title证明自己呢？
卡戴珊们的“富有与贫乏”
让我们把时间拨回到上个世纪90年代，那个时候，特朗普正在曼哈顿的地产商业生意里开疆辟土，而卡戴珊一家呢，只能勉强够得上中产。

“卡妈”Kris Jenner，先后嫁给了美国律师Robert Kardashian和奥运冠军Bruce Jenner。
前者因为代理“辛普森杀妻案”一跃跻身上流社会，后者婚后做了变性手术，成为“跨性别者”的先锋偶像。
二姐Kim Kardashian做过名媛Paris Hilton的助理，因为性爱录像曝光换来了名气，随后她用极端改造的“蜂腰肥臀”，一举轰动流行审美。

大姐二姐三姐都热衷于和体育明星搞绯闻，以及吵架互撕。
Kendall是维密超模，Kylie 20岁未婚生子，未成年就做了丰唇手术。

在赚钱之前，这是卡戴珊一家最显著的标签：炒噱头、博眼球、毁三观，大写的“不入流”。
但她们却能把所有的“不入流”，都转化成了“黑红”的热度，录进了《与卡戴珊一家同行》。
2008年卡戴珊家的片酬，就已经高达每集人均50万美元，约354万人民币——那可是在2008年。

用一句话概括她们便是——“目光所及之处，皆是金钱汇集之地。”
紧接着卡戴珊家以自己的IP创业，推出了虚拟产品Kmoji（卡戴珊家的经典表情），发行了以自己形象为主题的虚拟人生游戏，还创建了自己的时尚品牌，比如“KKW Fragrance”，比如“Kendall+Kylie”，比如“Kylie Cosmetics”......



冲击道德的亲密关系、20岁未婚生子的网红富婆、反人体自然曲线的极端审美……
她们身体力行地构筑起挑战传统价值观的女性帝国，轻松跻身新富阶层，聚焦全球顶流目光，但却始终毁誉参半。

因为“向上爬的姿态”不够好看，赚到钱之后的卡戴珊们，开始遭遇“身份危机”。
“暴发户”的身份危机
2018年，美国时装协会CFDA新增了一个奖项“年度时尚影响力大奖”，并把这个奖颁给了Kim。
而上台领奖的Kim却说了这么一番话，我记得特别清楚：
“我很惊讶能拿到这个奖，毕竟我在社交网络上大部分时候，是不穿衣服的。”

这似乎象征了一种阶层的隐喻。
正如美国社会学家Roland Barthes所说的：“时尚是社会阶层的一种符号。”
那拿到时尚大奖的Kim，是不是代表着又向“上流”迈进了一步呢？

对于利用社交媒体“挣快钱”的卡戴珊们来说，一夜暴富之后，接踵而至的就是“身份认证”的问题：
挣到了上流社会的钱，又该如何过上“上流”的生活？
社会学中，其实有一种现象叫“唐顿效应”。
什么意思呢？它用来形容有钱人买豪宅的风气，并配备管家、专注精神娱乐的私人音乐家，因为这才是Old Money标签里，有格调的“上流生活”。

比如钟情收购艺术品，像皇室一样举办赛马，定期参加音乐会，为古典艺术高谈阔论。

卡戴珊家也许还没有面面俱到，但Kim的“赤贫风”豪宅，却结结实实地刷爆了全网。
1740平米的豪宅，包含8间卧室和10个洗手间，价值2000万美元，而顶级的艺术装修，又花掉了她2000万美元，一共将近2.83亿人民币。
由比利时极简设计师Axel Vervoordt操刀，大面积空荡荡的灰白色，圆滑的家居设计，整栋豪宅被植入了“侘寂”的理念。


洗手台看着是平的，仅有一个小小的弧度供水下流，而这个弧度是前后造了8个模型调试的结果。

正是这套装修，让卡戴珊家的“上流品味”得到了优越的社会评议，尤其再对比卡戴珊们平常极尽外露的“炫富”穿搭、“恨不得把钞票贴在身上”的高调……
是的，让人很难相信这是一家子的品味。


不是说“挣快钱”的New Money就不能拥有“高级品味”的意思。
但就从这套“赤贫风”豪宅引发热议的结果上来看——
你会发现它的本质还是具有非常明显的社交炫耀性，而这一点，与她们在网络上展现的高调消费，其实是不谋而合的。

不管品味如何，她们都无法完全模仿真正的“上流”，因为网红的大众性决定了：
她们的钱财积累，必须立足于“暴发消费”的话题本身。
“炫富”是对平民的讨好吗？
我们不妨将卡戴珊们与“真正的上流”的消费属性做一组对比：
Kris和女儿一起坐头等舱晒天价手袋；

Kylie Jenner的女儿Stormi未满2岁就和妈妈穿着同款礼服套装；
而巴菲特的孙女Nicole Buffet，直到17岁才在杂志上看到爷爷的名字，从而知道自己的身份。

Kim Kardashian的“三室两厅”步入式冰箱刷屏全网，2000万美金装修的“赤贫风”豪宅成为新的流行；
而对于旧富之后而言，房子不是家，而是固定资产，因为他们已经在世界各地有数十处各种风格的度假村了。

同样都是“有钱”——
在消费水平上，卡戴珊们和老钱后代们会花在“自身物质享受”上的钱，其实是差不多的；
但在消费形式上，卡戴珊们的钱花得高调得多，她们热衷于购买奢侈品，且一定要有明显的logo。
她们用钱砸出来的视觉感受更直接，因为只有这样，她们的“炫富”才在普通人对“有钱”的认知范围之内。

高调风和低调派不同的关键，来自于“社交”。
旧贵之后的交友圈子其实非常闭塞，往往也不太为大众熟知，因为只有同阶层的人，才能理解彼此的处境和感受。

而卡戴珊们是草根观众们捧起来的中产枭雄，她们迈进新富的大道上，围观者又都是百姓。
因此她们也理应将最粗暴的视觉炫耀，回馈到粉丝社交上。

就因为她们是“网红新富”，向上是为了格调，而向下是为了赚钱。若想兼顾，她们就得两方面讨好。
可是，当她们模仿上流，要承担“与普通人拉开距离”的流量损失。而当她们迎合大众，则被真正的上流越推越远——
她们，永远不可能收获想象中的社会高位。

在网红新富“身份认同”的不安全感中，在“上流品味”和“大众流量”的抉择中。
她们，只能选一个。
“利益至上”是唯一的安全牌
卡戴珊们的选择是什么呢？
大姐二姐三姐已经连续5年高踞Instagram社交富豪榜，Kylie早在2年前就已经身价9亿（虽疑似造假也有5.9亿的确凿数字），但《与卡戴珊一家同行》的真人秀，已经连续播了13年。

她们旗下品牌涉及时尚、美妆、游戏等各大行业，商业影响力惊人，但无一不是以她们的名字命名，以她们的真人形象代言。
一旦本人退居幕后，那么这些品牌的圈钱能力，也将大打折扣。

与流量共生的赚钱模式，使她们永远活在粉丝的眼中，她们不能像真正的上流那样“保持优雅”就能赢得身份认同。
相对而言，她们的财富积累模式太脆弱了。

如此便可以理解，为什么《福布斯》的商业背书，对22岁的Kylie Jenner这般重要。
这份来自社会财富权威评估者的“认可”，不只象征着新富网红在社会地位上的安全感，还预示着真金白银的商业潜力加成——
她们需要“收揽财富”的能力被看到、被证明，因为这意味着未来会赚更多的钱。

因此她们必须精明地“利益至上”，尖锐地“往钱眼儿里钻”。她们无暇顾及“吃相”是否体面。
因为她们的生活，就是真人秀。
通过她们，我们得以近距离围观“有钱人的生活”。
但却未曾发现，这种被看到的“富豪生活”，完全是按照我们的想象，量身打造的。

我们也未曾发现，靠博眼球赚钱的卡戴珊一家，其实一直都没变。
她们仍然drama、戏精、爱炒噱头，只是因为有钱了，被时尚圈认可了，拿“福布斯”了……我们才对她们的态度有所转变。
而当她们造出“赤贫风”，勾勒出平民的上流梦想时——
“财富”所带来的身份认同，已经不只是“别人对你的态度”了。

有时候，被别人认同很容易。
也许你只需要买一套房子、穿一套高定。
但要想被自己所认同。
你需要的，却往往不只是金钱。 6park.com