所谓“爆款剧效应”，大概就是，红了一部，市场就“起风了”。
刚刚点映收官的《梦华录》已经产生了这样的爆款效应。
编剧灰灰的公司近期就有宋代剧项目找上门来。“《梦华录》红了，宋代剧的魅力也得到了资本的市场的认可。但《梦华录》是这么容易复制的吗？”灰灰告诉狐厂娱乐观察。
其实早在2018年，《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）的走红，已经带起了一波宋代剧创作热潮。如今《梦华录》的高分与热议，又助长了这股热情。
不拍则矣，一拍就是一窝蜂上。
从目前的情况来看，未来宋代剧大有取代清宫剧成为古装C位的势头。
那些年被冷落的宋代剧
“我觉得《知否》是第一个宋代剧爆款吧，《清平乐》口碑也很好。”头部编剧阿季觉得，在近几年以宋代为背景的影视剧里，《知否》是第一个爆款，而《梦华录》算第二个。
但事实上，《知否》一开始并没有标榜自己是一部发生在宋朝的古装剧。
在备案立项时，《知否》关于背景的信息就比较模糊，只交代了“朝廷风云变幻”、“赵家旁支宗室子弟被立为太子”，没有明确提到朝代。
这从侧面反映了，创作者对于宋朝剧是有顾虑的。
“首先，电视艺术是大众艺术，我感觉大众对于宋朝本身的认知肯定不如明清，本身接受有门槛，电视剧在创作的时候还得科普。其次，宋朝本身就是一个家国情绪比较压抑、外敌复杂的朝代，取材而言就是有局限，也不太容易过审。”编剧灰灰解释道。
在灰灰看来，清宫剧能“制霸”荧屏多年，宋朝剧却难出爆款，和观众的接受度有关。
提到清宫剧，很多人会想到家喻户晓的《还珠格格》、TVB经典《金枝欲孽》。早期正剧《雍正王朝》里的九龙夺嫡，后来又在以清朝为背景的偶像剧、宫斗剧里反复上演。
清朝，先是被《宫》《步步惊心》捧成穿越圣地，又在《甄�执�》《延禧攻略》的热播下成为宫斗战场。
康熙、雍正、乾隆、慈禧等一批历史人物，也成了清宫剧里观众的“老熟人”。一不小心就能在“清宫言情宇宙”里来一出梦幻联动：
《延禧攻略》里的魏璎珞是《还珠格格》里的令妃；《甄�执�》里让皇帝念念不忘的纯元皇后，就是《步步惊心》里穿越而来的马尔泰若曦；孙俪饰演的甄�郑�既是《还珠格格》里的老佛爷，又是《延禧攻略》里的太后。
相比之下，观众对宋代剧的了解可就太少了。
以两宋为背景的影视剧，大多是武侠、探案，以包青天、杨家将、岳飞等名人为主角。观众熟悉的，可能也就《大宋提刑官》《少年包青天》《杨门女将》了。
毕竟，宋朝皇室子嗣不算多，甚至好几代都是独苗，拍不出那些年观众爱看的宫斗。
但这并不代表宋朝的故事不精彩。
闻名中外的《清明上河图》，人尽皆知的“三苏”文学大家、侠骨柔情的《水浒传》《三侠五义》，金庸笔下的《射雕英雄传》《神雕侠侣》等等，都来源于宋朝。
那为什么，宋代剧会被冷落了这么久？
为什么不拍？
别说观众，可能连编剧们都不太了解复杂的宋朝历史。
“写宋代剧很难，肯定要花大力气去认真了解相关历史。如果是我，肯定不如清代写起来那么通顺。”编剧灰灰坦言，要写出宋朝的历史，需要花费大量精力去研究当时的百姓生活、政治关系，乃至战争史，难度太大。
重文轻武的两宋，有不少精彩的文人故事可以作影视化改编。比如2020年才播出的《清风明月佳人》，讲的就是李清照的传奇一生。值得一提的是，这部剧的摄影正是执导《清平乐》的张开宙导演，但剧集并没有掀起任何水花。
如果说《清风明月佳人》问题出在演员不够知名，那么《大宋宫词》的失利，又再次验证了拍宋朝剧的难。
《大宋宫词》以刘娥和赵恒的爱情故事为主线，以“咸平之治”与“仁宗盛治”为历史背景，讲述了一代女政治家刘娥的的传奇故事。
剧集刚播出时，就因为“宋朝有没有大宋宫”掀起争议，随后又因为脱离历史的情节设定被吐槽，最终只拿到了豆瓣3.8分，刷新了宋朝历史古装剧的口碑下限。
反倒是改编自网文IP的《知否》和《清平乐》，脱颖而出。
“《知否》《清平乐》都是从网络文学IP改编过来的，网络文学一直有古风创作的传统，而且关注的视角会比较新奇，给了宋朝剧创作的空间。”在编剧梁振华看来，宋代剧近几年的繁盛，得益于网络文学的反哺。
虽然网文小说对历史背景的研究也并没有多么深刻，但一定程度上来说，是肯花时间、花心思了解历史的网文作者们，“弥补”了国产剧编剧们的不足。
2019年播出的《鹤唳华亭》，改编自雪满梁园的同名小说。虽然剧集将朝代定位在南齐，但是所有的服饰、官制，都透着宋朝的风范。长翅帽、点差、金错刀等等，还原了宋代风貌，古典有韵味的台词，也颇有文人风骨。
而《鹤唳华亭》的悲情虐心，或许是剧集没能完全大爆的原因。
“宋朝是儒家复兴、文人士族兴起的时代。和宋朝有关的影视作品总给人一种莫名的悲壮感。”就像光明日报所评价的，文盛武衰的宋代故事，总是透着悲凉，《鹤唳华亭》迂回、《清平乐》寡淡。
“我曾经差点写过一个宋代的本子，但是后来夭折在大纲了，也是由于创作上种种原因。”编剧灰灰遗憾道。
《梦华录》效应
好在，如今《梦华录》给了宋朝剧“后来居上”的信心。
《梦华录》的名字来源于宋代文学家孟元老的笔记体著作《东京梦华录》，剧中表现的赵盼儿的点茶茶艺，宋引章张好好的雅乐，都属于宋朝的文化之美。
繁华的东京，店铺摊肆、饮食起居、吃喝玩乐，就像扩写了《清明上河图》，生动地为观众展开一幅北宋风情画。
以上这些，都在播出后得到了观众的赞赏。
编剧灰灰觉得，这样的成功，不止是朝代的魅力，也和创作者的操刀有关：“《梦华录》选材是很聪明的。”
“他们在立意的时候，就是选择了这种软性的女子传奇+爱情，当然中间各种完成度的问题不说，本身就是举重若轻，不是那种强攻的历史剧，让人接受起来很轻松。”灰灰分析道。
很多时候，古装剧的创作，需要注入匠心，更需要“讨巧”。灰灰举例道：“你看《风起陇西》那种，很辛苦，也很用心啊。反正我看《梦华录》的时候，就觉得他们从编剧到拍摄都非常聪明。”
由此可见，除了女主刘亦菲的强大市场号召力，《梦华录》重市井故事，轻朝堂风云的“讨巧”做法，也在一定程度上化解了宋代剧的“悲壮”和门槛，让这个发生在宋朝的传奇故事能够受到观众喜爱。
除此之外，时机也是一个重要的因素。
有《大宋少年志》《知否》《清平乐》《鹤唳华亭》在前，观众对宋代剧有了一定的熟悉度。
头部编剧阿季告诉狐厂娱乐观察，她个人没有对某个朝代特别的偏好，南北朝，汉、明、宋都写过。至于宋代剧，如今确实迎来了一个好的创作时机。“‘宋潮’在我理解中也是很多文化工作者共同努力的结果，之前的《知否》、春晚的《只此青绿》等，都很优秀。”
就这样，遇上恰当的时机，有还原、有侧重、有“技巧”的《梦华录》，成为了宋朝剧新的爆款代表作。
照这样的趋势下去，清宫的古装剧C位，可能会慢慢让位给宋代剧。毕竟，宋代大批未影视化过的故事，比清朝翻来覆去拍过的那几个人物、故事，更加有新鲜感。
爆款一出，伺机而动的资本也瞄上了风口。
编剧灰灰很快就要投入公司新的宋代剧项目创作之中。“之前宋代剧是真的少，现在大家慢慢开始喜欢了。其实我觉得《梦华录》之后宋代故事多起来了，也是好事，天天盯着清朝，看腻了都。”