[返回经济观察首页]·[所有跟贴]·[ 回复本贴 ]·[分区新闻]·[繁體閱讀]·[版主管理]
消毒液、酒精跌出3月“买买买”榜单 原来大家都在抢这些
送交者: wwwyu[★★★★声望勋衔18★★★★] 于 2020-04-06 19:43 已读 761 次  

wwwyu的个人频道

日前,返利网数据研究院首度发布《网购用户消费决策洞察月报》,基于2020年3月份返利网平台的全网数据,从站内搜索、交易行为、订单分布等维度,对网购用户的消费决策行为展开分享和洞察。

月报显示,相较2月,消毒液、酒精等防疫相关搜索词已跌出了“TOP20热搜榜”,酒精、洗手液和额温抢等搜索词热度排名均在百名以外,防疫需求显著下滑。

在“TOP20热搜榜”中,居家生活相关的搜索词占比高达75%,沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷、打蛋器等居家用品相关搜索,均位列其中。

从搜索增速来看,3月,食品的相关搜索快速上涨,茶叶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓饼等搜索词的排名均上升了超过70位。同时,网友们对于锅、电磁炉、勺子、餐垫等厨房家电的相关搜索也在显著增加,餐垫的搜索排名环比上升了超过100位。

这或许与混合办公下丰富的宅家生活需求有关。

复产复工下,出行搜索需求激增。相比2月,“搜索词TOP200”新增了电动车、平衡车等出行词汇,雨伞、防晒霜、连衣裙和袜子等外出配套相关的搜索词,3月的热度也上涨明显。从订单上看,服饰细分品类中,T恤、衬衫、裙子和女装的订单量环比增长都超过了90%,车辆养护及配件的相关订单需求也环比显著提升。

返利网数据研究院的高级分析师指出,随着国内疫情的好转,各地都开始了复产复工,大家对于出行、生活日用品的需求激增,说明了大家的生活正开始逐渐步入正轨。“同时,我们注意到,口罩等疫情相关的搜索在词云图中依然占据了显要的权重,疫情下大家对于防控依然非常重视。”

从交易行为上看,食品、家装家居、母婴及3C数码的消费占据了31个一级交易品类的前五,整体占比达39.53%。

从数据上看,食品类目依然稳居第一,同时保持了23.92%的整体增速。从订单量上看,米、酒、茶、肉、油排名位居前五,其中,肉、米、茶、油的订单量增长迅速,环比上涨最高达45%,从订单的增速来看,乳制品、麦片、冰淇淋、饮料、冷饮增速位居前五。

混合办公下,家装家居类目复苏明显,订单量跃居至品类第二,行业整体增长47.52%,办公、型材、家装、花瓶、货架等关键词的订单需求显著上涨。

由于不少地区的学校尚未复课,宅家期间的父母们采购需求较为旺盛。月报数据显示,3月,母婴类目的订单量呈现了快速上扬的趋势,其中童装童鞋订单量环比上涨了186.34%,童车订单量环比上涨达141.18%,益智、学步等产品在品类中的订单排名均有显著上升。

3C数码类目排名整体下滑至第四位,这或许和疫情下消费行为趋于谨慎、新品发布频次降低有关。类目中,显示器、相机、录音笔位居订单量增速前三,这或许与混合办公的需求相关。

一级类目中,游戏电玩、宠物、医美个护等类目的订单量排名下降最快,其中游戏电玩下降了14.30%,这或许复工后,大家对于娱乐需求减少有关。而黄金的搜索订单量排名下滑了10个名次,这或许与3月金价的大幅波动有关。

返利网数据研究院的相关负责人表示,食品、办公、母婴等品类的订单量排名都在上涨,这也印证了混合办公形势下,刚需消费需求正在复苏。此外,“尽管整个3月份3C数码消费虽有所下滑,但3月下旬以来,华为、小米等产商陆续发布了新品,随着产能复苏,消费信心也在逐步恢复,我们对4月份的3C数码品类还是充满期待。”

月报数据显示,相较去年同期,全网订单分布发生了明显的改变。

从平台分布上看,淘宝、京东和华为商城依然稳居平台订单金额前三,相比2019年,只有华为商城入榜前十,2020年,苹果官网首度挺进前五,NIKE官网位居第八,品牌商城占据了前十榜单的1/3,品牌商城强势崛起。而去年位居前十的旅行类网站Booking.com缤客和携程旅行网,受疫情影响均跌出了前十。

喜欢wwwyu朋友的这个贴子的话, 请点这里投票,“赞”助支持!
[举报反馈]·[ wwwyu的个人频道 ]·[-->>参与评论回复]·[用户前期主贴]·[手机扫描浏览分享]·[返回经济观察首页]
贴子内容是网友自行贴上分享,如果您认为其中内容违规或者侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后会第一时间删除。

所有跟贴:        ( 提醒:主贴楼主有权将不文明回复的用户拉入他/她的黑名单,被多名主贴网友标记为黑名单的ID将被系统禁止在本栏目的回帖评论;)


    用户名:密码:[--注册ID--]

    标 题:

    粗体 斜体 下划线 居中 插入图片插入图片 插入Flash插入Flash动画


         图片上传  Youtube代码器  预览辅助

    打开微信,扫一扫[Scan QR Code]
    进入内容页点击屏幕右上分享按钮

    楼主本栏目热贴推荐:

    >>>>查看更多楼主社区动态...






    [ 留园条例 ] [ 广告服务 ] [ 联系我们 ] [ 个人帐户 ] [ 版主申请 ] [ Contact us ]