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疫情下,全球拍卖行业“天翻地覆”!他们如何转型?
送交者: 浩瀚宇宙[★★★★✦★★★★] 于 2021-01-23 7:42 已读 503 次  

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疫情之下,几乎所有行业都受到了影响,高度依赖线下展示和交流的传统拍卖行业一度按下了暂停键。

近日,全球顶尖拍卖行苏富比、佳士得等陆续公布年度销售数据,各大行的总销售额虽然下降,但随着线上转型、私人洽购以及年轻藏家和亚洲市场的强劲需求,整个拍卖行业正逐渐走出困境。

苏富比亚洲区行政总裁程寿康(KEVIN CHING)日前在接受《国际金融报》记者专访时表示,去年的疫情就像催化剂,为整个拍卖业带来翻天覆地的变化。鉴于出游及社交限制,很多实体拍卖及展览都无法举行。拍卖行不得不重新思考如何革新拍卖模式。“我们进行了多项业务改革,如大力发展网上拍卖及推动网上交易,通过科技应用以前所未有的方式服务客户。而一系列划时代的业务变革,相信在疫情过后仍会行之有效”。


线上转型大势所趋

数据显示,受疫情影响,去年三大拍卖行业绩总体下降。但苏富比50亿美元的销售额高于佳士得的44亿美元,为近十年来第二次超过佳士得。

“在现场拍卖受限制的情况下,为了满足藏家对顶级艺术品的需求,大力推动业务数字化是去年最关键的决定。通过科技发展及运用,成功把拍卖带到另一层次,营造全新竞投经验,突破了时间及地域界限。”程寿康说。

去年,全球各大拍卖行纷纷紧锣密鼓地转型至线上,网上拍卖成为疫情期间各大拍卖行的主打项目。

程寿康坦言,“随着数字技术急速发展,藏家对不同交易模式及各项数字变革都抱着开放态度,尤其是年轻藏家。不少客人在未能亲身欣赏艺术品之情况下,仍然积极参与竞投。”

根据苏富比的数据,该公司2020年全球逾70%拍卖为网上专场,较2019年提高30%。而去年苏富比新客户的数量较2019年上升27%,并创15年来新高。

“值得注意的是,在现场拍卖中,网上竞投渠道亦越来越受客户欢迎。2020年至今,55%拍品由网上客户投得。另外我们发现,网上买家对在网上竞投高价拍品的兴趣和信心都大大提高。”程寿康说。

过去一年,疫情带动了线上经济的发展,网络直播行业也因此风生水起。线下商品销售、服务提供等都在转型用直播平台去销售推广,各大拍卖行也开始采用直播的方式去拍卖商品。 6park.com

据程寿康介绍,在2020年6月纽约晚拍中,苏富比破天荒现场高清直播拍卖,由身处伦敦的拍卖官主持,接受纽约、香港及伦敦专家的电话出价,以及全球藏家网上竞标,体现真正多元互动的环球拍卖体验。这个创新的拍卖形式随后更推广至伦敦和香港拍场。

“网上交易已经成为大势所趋,但无可否认,网上交易很难完全取代实体拍卖及展览。亲眼站在实物前近距离地欣赏作品,并与其他藏家及专家作即时交流,都是无可比拟的愉快体验。应对未来新环境,不会只有单一的答案或形式,我们认为艺术鉴赏与交易体验会进一步多样化,线上及实体相辅相成,根据收藏者的需求而变得更加高效和丰富。”程寿康说。

私人洽购与亚洲市场增长

除了从线下到线上的转型,2020年的全球拍卖行业还出现了其他新趋势。

首先是私人洽购在去年异常火热。据了解,私人洽购是独立于拍卖业务之外的一种艺术品销售模式,即拍场之外的议价交易。私洽与拍卖的最大区别是点对点的销售方式。

每宗私人洽购都是根据客户所需量身定制的,在售价方面往往有更大的掌控权。公开拍卖会的叫价一般由低至高递增,私人洽购则从高位开始,最后以一个各方均同意的价钱为准。私洽的销售过程及结果一般不对外公开。

2020年苏富比私洽的销售额高达15亿美元,比2019年增长50%;佳士得的私人洽购销售额为13亿美元,比2019年增长57%,两家公司都刷新了各自私洽领域成交额的纪录。

此外,在采访中,程寿康提到,目前越来越多的千禧一代买家出现。“新一代的藏家以其多元的品味和新颖的艺术接触方式帮助市场拓展,这有助于形成一个日益丰富和多样化的生态系统,为拍卖市场带来崭新思维。另一方面,年轻藏家对科技的接纳度高,为网上拍卖注入动力。苏富比2020年全球网上拍卖中,40岁以下之年轻买家人数较去年翻一倍”。

“总体而言,较年轻的藏家品味更多样化,且更愿意冒险,探索新的艺术家和趋势,不再局限于固有主流的顶级艺术。我们乐见更多年轻藏家的涌现,有利于市场的健康发展。”程寿康说。

最后,从地理分区上看,相比起西方的买家,2020年亚洲的收藏家购买活动更显活跃。

程寿康表示,亚洲的增长潜力强劲,香港已成为仅次于纽约和伦敦的世界第三大艺术品市场,就算在疫情影响下亦展现出强大的韧力。

根据佳士得的数据,2020年亚洲地区的买家出价首次超过了来自美国的买家。苏富比的数据显示,亚洲苏富比2020全年以72亿港元收官,连续第五年领导亚洲拍卖市场。

“放眼国际,苏富比的全球拍卖销售有超过30%是由亚洲买家创造的,而我们全球最顶尖的20件拍品,亚洲客户参与了10件的竞投,并成功购得9件,可见其对收藏的热忱与购藏实力之强劲。”程寿康说。

程寿康认为,亚洲艺术市场的增长有两个主要趋势,一是亚洲藏家对西方艺术兴趣增强,二是亚洲艺术市场潜力巨大。“随着亚洲市场的不断强大,亚洲艺术登上了世界舞台,而相关地区艺术家也走向国际。我们非常期待在2021年继续向亚洲及国际藏家展示高质量的艺术品”。

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