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摘要：多年精心布局下，腾讯已经掌控着一个横跨内容IP、影视公司、明星艺人、播放平台的文娱帝国，而此次对短视频影视剪辑的抵制一旦成功，将成为这个帝国的闭环。
上周，腾讯领衔爱奇艺、优酷，携500位艺人签下了抵制短视频影视剪辑的倡议书，震惊了整个娱乐圈。人们因为这500个艺人才直观地认识到，腾讯在娱乐圈的动员能力到了何种程度。
实际上，动员明星对腾讯而言并不困难，明星资源只是旗下资源的一个环节。经过多年的苦心经营，腾讯已经在文娱产业打造了一个庞大的帝国，这个帝国环环相扣，把所有的利益相关方都包容到了一起。 6park.com
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以今年大火的现象级影视剧《赘婿》为例。虽然腾讯将《赘婿》的独播权卖给了爱奇艺，但《赘婿》网剧改编自腾讯旗下阅文集团的同名IP，演员阵容和主创团队则来自2019年腾讯视频热播剧《庆余年》的原班人马，主投主控方则是腾讯旗下的腾讯影业、新丽传媒和阅文集团。
但即使最后是在爱奇艺上播出，也不影响《赘婿》作为腾讯系作品的影响力。和《庆余年》，以及更早之前火爆全网的《陈情令》一样，腾讯依靠打通影视行业上下游的能力，将原创IP、明星、制作公司、播放平台一网打尽，实现了文娱产业的商业最大化。
而短视频，将是这个庞大帝国的最后一块拼图。
IP储备：帝国的根基
腾讯是最懂IP的企业。
2015年，阅文集团成立，程武曾担任董事，将阅文纳入了腾讯新文创体系，扮演着“IP源头”的重要角色。2017年，阅文集团上市，成为“网文第一股”。
作为在国内占据市场支配地位的网文平台，阅文集团掌控了全国最丰富、最头部的IP资源库，输出了《庆余年》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等各领域的知名 IP 改编代表作。而近年来，影视作品大量源自IP改编，2021年2月的百度小说风云榜数据显示，排名前30部的网络文学作品中，有26部出自阅文平台。 6park.com
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2019年阅文版权运营收入在公司年收入占比达到了55.5%，而在2016年该占比不足10%
如此强大的原创IP储备，某种程度上让阅文立于不败之地。即使经历过股价跌至22.95港元/股的低谷，因为手游IP，阅文依旧能获得腾讯强大的支持。2020年4月27日，阅文集团高层大洗牌，以程武为代表的腾讯高层正式进入阅文核心管理层，并着手构建腾讯“新文创”生态。至此，腾讯开始向阅文大力倾斜资源，使阅文得以在半年内实现股价翻倍。
程武的强势入局与腾讯资源的强力输入，让阅文集团更加壮大的同时，也遭到了平台创作者一致的抵抗。2020年5月5日，大量阅文平台上的创作者发动“五五断更节”，旨在对抗阅文针对平台创作者签订的“霸王条款”，其中包括作者不拥有著作权，作品版权直至作者死后50年都归阅文所有，阅文对作者的作品不满意可以单方面找他人“续写”等超出创作者认知的规定。关于阅文集团垄断网文市场，随意制定行业规则的舆论愈演愈烈。 6park.com
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然而对于腾讯而言，必须顶住创作者和舆论的压力，全力拿下网文市场大部分的版权，才有打通文娱全产业链的根基。因此，阅文集团虽然与平台下的创作者进行了数次恳谈，但上述条款至今变化不大，网文创作者的待遇难言改善。 6park.com
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但腾讯一贯强硬的做法还是引起了有关部门的警惕，2020年底，市场监管总局点名阅文集团在收购新丽传媒控股有限公司股权一事上违反了《反垄断法》并予以50万元罚款。阅文方面则迅速回应，称已严格按照监管部门的要求积极整改，全面做好相关的合规申报工作。
进入2021年，反垄断已经成了互联网行业绕不开的重要议题，如何在积极配合整改的前提下，继续保持阅文集团对国内大部分网文IP的著作权，成了腾讯亟需解决的重大难点。
上游影视公司：帝国分封地
控制IP，只是腾讯打造文娱帝国的第一步，要想实现IP变现，腾讯还需要进一步整合上下游，这其中，圈地影视制作公司成为了关键。
据公开资料整理，目前国内头部影视制作公司主要有12家，其中有腾讯投资的占比 42%，主要投资和控股公司包括耀客、新丽、柠萌等。近年来的爆款电视剧，包括《庆余年》《三十而已》《如懿传》等都出自这些公司。而在腾讯此次发起的抵制短视频影视剪辑倡议书中都出现了这些公司的身影。 6park.com
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腾讯投资的部分影视公司
在占据了40%以上的头部影视制作公司后，腾讯通过合作的方式，保持着与非控股公司的密切业务往来。 6park.com
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此外，近年来，腾讯在文娱产业投资上进一步发力，陆续投资了快手、B站等视频平台；开心麻花、欢喜传媒、七印象，这些电影制作公司及相关导演、演员，也纷纷加入腾讯阵营。
这些影视公司就如同腾讯的封地一样，只有集中在一处时，才能展示其强大的力量。


手头上掌握着如此多优质制作公司的资源，自然让腾讯在影视行业拥有十足的“霸气”。在腾讯视频V视界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰公布了2021年片单，一口气拿出了76部剧集和24部综艺，总共100部影视作品。这其中，还不包括今年爆火的《赘婿》。
这其中，光是剧集就包括了去年现象级爆款剧《庆余年》第二季、顶流IP《斗罗大陆》《有翡》《大江大河》续集、《三十而已》的续作《四十正好》、“鬼吹灯”系列新作。在综艺方面，则有《创造营2021》《明日之子》全新季、《吐槽大会》和《脱口秀大会》，以及前“跑男”三兄弟陈赫、邓超、鹿晗合作的《哈哈哈哈哈》坐镇。 6park.com
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此外，在纪录片、网络电影、动漫、少儿等领域，腾讯视频依然购置了大量的优质资源。
明星：帝国贵族
经济基础决定上层建筑。在全面掌握了影视制作公司这个行业里的“上层建筑”后，行业内大量的明星资源自然就被腾讯收入囊中。
今年2月，腾讯视频开启全新代言人计划，宣布赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴7位艺人成为腾讯视频代言人，杨超越则成为腾讯视频福利代言官。 6park.com
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这8位明星形象多元，优势互补，在腾讯的整合下具有极大的辐射范围与用户影响力。足见，凭借优质的内容、上下游产业链连接能力，原本就占据龙头地位的腾讯视频在视频内容领域的影响力正变得越来越强。
值得注意的是，此次代言腾讯视频的8位明星，除了吴亦凡以外，剩余7名都参与了抵制短视频倡议书的联署。在商言商，腾讯给自己的艺人提供强大的一体化整合资源，艺人自然愿意，或许也必须为腾讯站台。
这些代言人里，最能代表腾讯式胜利的非肖战和杨超越莫属。
肖战和《陈情令》让腾讯在真正意义上实现了文娱产业链“一套带走”。《陈情令》剧集改编自晋江文学网（腾讯控股）的顶流IP《魔道祖师》，由企鹅影视出品，腾讯视频独播，最终成就了肖战这位腾讯系艺人，成为娱乐圈顶流。
相较于“一套带走”的肖战模式，杨超越则证明了深耕综艺领域多年的腾讯，在批量制造团体艺人方面的胜果。从腾讯自制综艺《创造101》中脱颖而出、成团出道的杨超越，如今得以成为高人气流量明星，既有运气使然，也得益于腾讯系综艺“批量挑选”的机制。杨超越没有腾讯，只会默默无闻，腾讯没有杨超越，一样能从《创造101》中批量挑选出其他艺人。
凭借着这两个模式的成功，腾讯继续网罗艺人，试图在复制一个又一个的肖战和杨超越。《陈情令》之后有《庆余年》，《创造101》后有《创造营2021》。可以想见，在批量制造、包装明星上，已经没有对手可以与腾讯抗衡。 6park.com
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时下热播的综艺《创造营2021》，正走在批量生产新一代腾讯系流量明星的路上
不过事情总有一体两面，掌握绝大多数明星资源的腾讯在此次携500名艺人联合抵制短视频影视剪辑，却遭到了大多数网友的一直反对。网友们一方面普遍认可短视频二创给许多影视作品带来了热度和流量，另一方面也为明星们感到心疼，认为在腾讯的行业地位下，大部分明星无论自身意愿如何，只能在这个倡议书上签名，“宛如看了一个公务员考试”。 6park.com
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但无论如何，资本终究是逐利的。腾讯掌握了大多数IP，大多数头部影视制作公司，大多数明星，并且愿意为上下游的每一个链条付出巨额资金和资源。而在腾讯系庇佑下的明星，尤其是头部明星，确实获得了实实在在的名利，和贵族般的待遇。
播放平台：帝国轮廓
在影视播放平台上，腾讯的老大地位已经不可撼动。
有数据显示，在影视存量版权上，剧集互联网版权大盘8826部中，腾讯覆盖4715部，覆盖率53%；存量国产过亿的电影互联网版权399部中，腾讯覆盖327部，覆盖率82%，为行业最高。
而在新增版权上，20年腾讯独家新热剧集版权占大盘41%。未来2年腾讯即将上线的头部电视剧数量和质量有明显优势，大盘增量80部中，腾讯占37部，占到46%的市场份额。
在IP改编上，市面上Top200头部剧集中有102部来自小说/漫画IP改编，因此控制IP改编权就控制了过半头部影视内容。腾讯通过与阅文集团的独家绑定，持有其中50部的IP版权和影视衍生，占比49%。 6park.com
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相比之下，老二爱奇艺的日子要难过得多。从2015年到2019年，爱奇艺合计亏损近290亿元，会员数量则不断出现负增长。而2020年第三季度腾讯视频服务会员数达到1.2亿人，同比增长20%。
腾讯和爱奇艺此消彼长的趋势，一度催生了腾讯收购爱奇艺的传闻。在2020年，路透社援引两位知情人士透露的消息称，腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽。但这笔坊间传闻的收购最终没有实现。路透社对此做了跟进报道，并表示原因是“价格和监管担忧”。在反垄断大趋势下，这其中的“监管担忧”不言自明。
尽管如此，腾讯依旧是长视频领域的大当家，而腾讯与爱奇艺、优酷组成的版权联盟，自然成为了播放平台的规则制定者，得以决定影视剧采买的价格和规则。
3月17日，由张翰、徐璐主演的爱情剧《若你安好便是晴天》的制片人杨利表示，经过与爱优腾版权联盟的漫长谈判，由于不愿以20万一集的价格“贱卖”，她决定，启用一个App“晴朗剧场”，只播这一部戏。但由于缺少网络视听许可证，这个短命的APP最终在上线6天后消失。 6park.com
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终于，在长年不计成本地投入下，手握业内大部分IP、制作公司、明星，成为长视频平台霸主的腾讯，打造了一个异常坚固的文娱帝国。离这个帝国的最终建成，只差最后一块拼图。
抵制短视频：最后的拼图
4月23日，在腾讯携爱奇艺、优酷和500名艺人联合抵制短视频影视剪辑之际，有细心的人发现，就在同一天，腾讯发布了《腾讯微视创作者分成收益调整公告》，表示从4月26日起，腾讯微视将对达人收益策略进行调整升级，避免“劣币驱逐良币”效应。该公告称，“平台将综合评估内容原创度、内容质量与内容制作成本，对搬运者严格打击。” 6park.com
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此外，有创作者发现，此前腾讯内容开放平台，在网页版的视频发布页面，增加了在线剪辑功能，而这个功能的上方是腾讯视频的正版视频库。用户可以利用腾讯视频提供的正版视频来进行影视剪辑。 6park.com
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这样的举动，无疑会给影视视频创作领域带来重大影响。有分析人士指出，近年来影视二次创作视频广受网友喜爱，腾讯此次携版权优势出击，将迫使大批创作者和用户转移到微视。未来这些影视版权还可以继续开放给视频号，为其与抖音快手的竞争中增添重要的筹码。
倘若腾讯赢得了抵制短视频影视版权之战，微视将凭借腾讯系占市场支配地位的影视版权库，直接成为影视二次创作最重要的且可能是唯一的平台。如果真有那一天，那么腾讯的文娱帝国将实现最终的闭环。
版主:笨啊笨于2021_04_27 18:37:10编辑