在低调向河南捐款5000万元物资后，鸿星尔克爆火。
有网友自发为鸿星尔克的官微充了约119年会员，会员到期时间为2140年4月，如果以15元/月的价格算，网友们为鸿星尔克充了2.14万元。

对此鸿星尔克表示，立志要成为百年品牌，不然对不起网友们送的会员。
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鸿星尔克在河南暴雨面前体现出了一个国民品牌该有的担当和社会责任感，大家向鸿星尔克表达感谢和敬佩的渠道除了为其充会员，更为简单粗暴又饱含爱心的方式就是将鸿星尔克的仓库直接买到爆单。

从22日开始，鸿星尔克的直播间在一夜之间沸腾起来，网友纷纷到其直播间下单，每场直播均人气爆棚，甚至一度被挤爆，所有商品都被火速秒光。

抢不到货的网友甚至打起了直播间里主播的凳子、水杯的主意，显得十分逗趣。
网友们的热情让鸿星尔克的总裁受宠若惊，他深夜亮相直播间，没有发表高谈阔论，甚至还有些腼腆，带着乡音在对网友表示感谢的同时也不停地叮嘱大家一定要理性消费。

网友对此表示：“我不，我就要野性消费”、“让你们老板不要多管闲事”、“直接上老板”、“这款没货，给个吊牌我自己缝”、“如果鞋子不合脚，那一定是我的问题，与鸿星尔克无关。”“退什么退，尺码不对那是我脚长歪了。”


200万网友“野性消费”
在鸿星尔克爆火之前的15日—21日，其直播间的观看人次不到1万，甚至有时候低于1000人次，但22日，直播间在线观看人次突破200万，主播多次喊话要求消费者们“理性消费”。

尽管主播们嗓子嘶哑，反复强调消费者一定要从自己需求出发，理性消费，但仍阻挡不了大家的热情，不少货品已经断货。

7月23日晚11点，有21万人在直播间扫货，当日销售额超过2100万元，增长超52倍，各大平台的产品均已经卖断货。

网友买空鸿星尔克商品后，要求主播开卖羽绒服，自己好穿着吹空调，应网友的要求，鸿星尔克直播间上架了羽绒服，价格399元。
数据显示，22日晚间—23日，一天的时间里，鸿星尔克的4个直播间总销售额攀升至约2.06亿元。
以抖音直播间为例，21日—23日，鸿星尔克的销售量已超过今年上半年销量总和，不少网友表示“这一波，不让你们缝纫机踩冒烟都是我们这届网友失职。”、“鸿星尔克今年要是还亏钱，就是在座的各位的责任。”

鸿星尔克供不应求
24日，鸿星尔克天猫官方旗舰店发出公告，表示在大家的热情购买后，鸿星尔克现有的发货人力跟不上大家的发货服务需求，发货会有一周左右的延迟，仓库已紧急增派人手，预计将于拍下后7天内完成发货，最后建议大家理性消费。

对此，不少网友在直播间呼吁他们卖鞋盒，鞋带甚至半成品，他们可以拿回家自己做鞋子穿。
更有意思的是，阿迪直播间的主播也“倒戈”，纷纷拿着“支持国货，支持鸿星尔克”宣传牌，建议大家去隔壁鸿星尔克消费。
在线下门店，有网上视频显示，有一位消费者在鸿星尔克购买了500元商品，却扔下1000元转身就跑，留下一脸茫然的收银员，网友调侃为鸿星尔克新版霸王餐。

1915年，学者辜鸿铭在《中国人的精神》中谈到，中国人与生俱来的温良，来源于同情的力量。这一点，不管是在鸿星尔克，还是在贵人鸟、白象方便面、汇源果汁等一众“快倒闭”的国民品牌身上，网友们折射出来的行动力，就是一种生动的体现。

重新落地大众化
2000年6月，鸿星尔克诞生于福建晋江，总部位于厦门。

它是90年代前后很多人的记忆，耐穿、质量好还便宜，也曾有过属于自己的光辉岁月，曾与耐克和阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。

走过弯路之后的鸿星尔克如今重新落地大众化，品牌升级策略的定位是“科技新国货”，目前在全球开有7000余家门店。

这两年鸿星尔克持续亏损，去年鸿星尔克营收28.43亿元，还不足安踏、李宁的零头，而净利润为-2亿多。