原标题：一票难求的主题公园有多赚钱？

万众期待的北京环球度假村终于开业了，除了漫天的网红攻略、各路明星打卡以外，票价也是人们关注的焦点。 6park.com

官网显示，开园当月的标准票价为638元/人，这个数字并没有让游客们望而却步。开票当天官方APP瘫痪、各大第三方售票平台均在1分钟内售罄的情况，昭示着人们撒钱的热情。 6park.com
与童年五十元就能畅玩的游乐场相比，如今的主题公园的门槛提高了很多。对于普通人来说，票价究竟有多贵？为何开游乐园那么赚钱？除了门票，它们还有哪些赚钱途径？让我们走近现代游乐园的“致富经”。 6park.com
文 | Paella 图 | 四象设计部 6park.com
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迪士尼称霸最火爆游乐园 6park.com
在很多大人眼中，游乐园是小孩子才会去的地方，它既没有大好河山的壮丽美景，又没有源远流长的历史底蕴，到底为什么会吸引这么多人趋之若鹜？ 6park.com
纵观全球主题公园数据库（The Park Database）统计的客流量最大的主题公园，TOP10里光是迪士尼相关的就占了8个。 6park.com
在全世界最赚钱的10个IP中，有4个属于美国迪士尼，分别是维尼、米老鼠、迪士尼公主和漫威宇宙。 6park.com
此外，它还拥有狮子王、玩具总动员、冰雪奇缘等几十个家喻户晓的大型IP，以及皮克斯、21世纪福克斯等多家知名工作室的娱乐巨头，迪士尼最吸引人的地方绝不仅是惊险刺激的过山车和各种娱乐设施，更在于它创造了一个童年梦境照进现实的氛围。 6park.com
不仅是小孩，就连现在的大部分8090后都是看着迪士尼作品长大的粉丝，一票难求也不是什么奇怪的事了。北京环球度假村也是走的相似的路子。在变形金刚、哈利波特、侏罗纪公园、小黄人、功夫熊猫等耳熟能详的经典IP的环绕中，电影迷们自然管不住掏钱包的手。 6park.com

但是在游客规模和赚钱能力上，环球影城和迪士尼的差距比想象中还要大。迪士尼在全球共拥有6家迪士尼乐园，环球公司包括新建的北京环球影城在内，一共有5家主题公园，但游客数量仅为迪士尼乐园的1/3。除了主题公园数量以外，旗下爆款IP的数量和受众群体也是影响游客数量的重要因素。迪士尼乐园里最古早的动画人物可以追溯到1937年的《白雪公主与七个小矮人》，光是原创的影视IP就有超过50个。 6park.com

而环球影城中人们所最早认识的《哈利波特》系列电影是2001年才上映的，并且《哈利波特》和《变形金刚》分别属于华纳和派拉蒙旗下的IP，将版权卖给环球影城后才得以落成，这种混搭意味着各个园区之间的主题风格是比较割裂的，和迪士尼所创造的整个童话世界有本质的区别。 6park.com
相比于迪士尼以动画为主的全年龄段受众，环球影城中的IP更偏向于青少年和成年人。这些因素共同决定了迪士尼乐园的目标游客群体会比环球影城更加广泛。 6park.com
令人惊讶的是，有3家中国企业登上了最赚钱主题公园榜，分别是欢乐谷、长隆和方特欢乐世界的拥有者华侨城、华强方特和长隆集团。与迪士尼乐园和环球影城不同，国内的三家游乐园并不是依托影视IP而建的，它们又是靠什么获得了竞争力？ 6park.com
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主题公园凭什么这么赚钱？ 6park.com
在迪士尼和环球进入中国前，国内主题公园也经历了30多年的发展史。七八十年代的初代主题公园基本以景观和表演为主，娱乐设施为辅（宋城、大观园、锦绣中华）。到了21世纪，主题公园变得更为娱乐性，不仅有现代化的惊险刺激的娱乐设施，还植入了丰富的主题元素（欢乐谷、长隆、方特欢乐世界）。 6park.com
在迪士尼和环球影城进驻后，国内主题公园也在不断汲取全产业链+大IP的运营模式的优点，引进了许多新技术和主题文化元素，比如长隆的3D体验馆，欢乐谷的生态旅游度假村，还有华强旗下的IP《熊出没》等。主题公园经营模式升级后，营收来源也多元化了许多。根据First Research调查，目前世界上主题公园收入的主要来源还是门票，但占比大概只有50%-60%，并没有想象中那么大。园区餐饮、周边商品以及广告赞助商的收入也很可观。周边商品的吸金能力一向不可小觑。上海迪士尼乐园贩售的史迪奇星黛露中秋限量公仔在网上已经从原价359元炒到了1000元，北京环球影城，《哈利波特》相关周边也是抢手货，可互动魔杖售价为348元，一件学院魔法袍的售价为849元。 6park.com


不仅如此，在北京环球影城内测时期就有天价餐厅小票被曝光，一份鸡翅要88元，无肉汉堡128元，总价打了半折还要上千元。抛开高级餐厅的价格不说，最畅销的黄油啤酒售价50元，小黄人雪糕40元，远超出正常物价。为了多赚一份饭钱，上海迪士尼还曾经因为限制自带食物和自带饮料不得超过600ml的规定引发过众怒，最后不得不放宽限制。 6park.com

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钱包不能承受之票价 6park.com
公园餐饮店拼命薅羊毛的行为，除了这块地租实在贵以外，游客回头率低也是一大原因，毕竟游乐设施就这么多，谁也没兴趣三天两头花钱搭时间来排队，除非是铁杆粉丝和过山车狂热爱好者，大部分人来过一次就不会再来了，因为票价实在是不便宜。 6park.com
到底有多贵呢？四象选取了全球5个国家的环球影城及迪士尼乐园标准票价与该国国民的人均可支配收入做对比。 6park.com
可以发现，四家环球影城门票定价最低的是新加坡的355元，定价最高的是美国的657元。北京环球影城采用的四级票价结构为淡季418元，平季528元，旺季638元，特定日748元的标准。这个价格比美国略低，但相比于日本和新加坡环球影城并没有任何优势。 6park.com
国家统计局发布数据显示，2020年国民人均支配收入为32189元。也就是说，国人平均每去一次环球影城需要花掉一年可支配收入的1.6%，即便是以北京人民接近7万元/年的可支配收入标准，一张门票的花费也要占比0.75%以上，而美国、日本、新加坡游客去环球影城只需要花掉可支配收入的0.2%左右。 6park.com
这意味着，以各国人民的收入为准，国内的迪士尼乐园、环球影城等国外IP的主题公园票价要比美国、日本、新加坡和法国贵4-8倍。对于公园经营者来说，向营收看齐，全球定价保持相对的统一合情合理；对游客来说，出来玩就是图个开心，门票即便有点小贵也可以接受。但我们无法忽视一个事实：在中国，去迪士尼和环球影城玩的门槛是比其他国家更高的。 6park.com

再把目光转向国内游乐园的王者：欢乐谷长隆和方特，标准票价区间大概在200-300元左右，虽不能说多平价，但确实比迪士尼和环球影城亲民很多。 6park.com
同时我们必须承认，国内游乐园还没有能匹敌迪士尼和环球影城的竞争力和全球影响力，品牌忠诚度比较低。但近些年我们也慢慢见证了哪吒、熊出没、罗小黑等国漫IP的崛起和许多童年经典动画片的产业化，衷心希望在未来我们也能拥有自己的“IP宇宙”，建造起属于每一个孩子的童话乐园。 6park.com

原标题：《谁去得起环球影城？票价相当于国外8倍 开票秒空》