中国电视机在日本市场人气上升

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2022/06/30 6park.com

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      新冠疫情下的“宅家”已开始改变电视的热门机型。可以看视频网站的小型低价机型正在扩大销量。随着平板电视的普及，日本国内的电视市场正在迈向大型化，但希望独自看电视的消费者需求增加，而抓住了这种需求的中国电视在日本市场上的人气上升。 6park.com
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      根据数据统计公司BCN的电器店POS调查，日本经济新闻（中文版：日经中文网）汇总了日本2022年4月的平板电视的各机型销量排名。价格参考了企业的直销网站和上市时的市场预估价格。 6park.com
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      结果显示，在2022年4月，4万日元（约合人民币1969元）以下的机型有4款进入前10，相比2019年4月增加3款。在排在前10的机型中，9款在8万日元以下，低价格液晶电视明显受到欢迎。2019年4月仅为6个机型。尺寸主要为24英寸和32英寸等小型电视。夏普、中国海信、海信旗下销售东芝“REGZA”品牌电视的TVS REGZA等跻身前列。 6park.com
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      小型电视：中国企业增长，日本企业下滑 6park.com
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      第1位是中国家电大型企业TCL的32英寸电视。市场参考价格在3.6万日元左右（约合人民币1782元），虽然价格低廉，但配备了安卓TV系统，能收看奈飞(Netflix)等主要视频网站。比电脑和手机更大的屏幕成为电视的刹手锏，比酷相机（Bic Camera）池袋总店的店员表示，“单身大学生购买的情况很多”。 6park.com
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      第2位的夏普和第3位的REGZA也是32英寸电视入榜。REGZA采用36色的“色轴”，比酷相机有乐町店的店员表示，“这在小型电视里算多的”，价格不贵但色彩显示更加丰富。 6park.com
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      日本企业为了提高盈利性，在国内减少了低价小型电视的供货，中国企业的机型排在前列。松下4～5月发布的新产品中，最小屏幕尺寸为43英寸，没有小型电视。另一方面，海信5月发布了24英寸的支持在线视频的新款电视。 6park.com
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      中国企业以零部件的大量采购等大批量作为武器，提高了价格竞争力，在世界各地供应低价电视。英国调查公司Omdia统计的2021年全球电视供货量份额显示，TCL排在第3位（11.5％），海信第4（9.9％），均高于日本企业。 6park.com
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      日本企业专注于“4K”55英寸 6park.com
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      从日本企业积极发展的大型电视来看，索尼55英寸机型排在第14位和第15位。55英寸是产品线丰富的激战区。日本电子信息化技术产业协会（JEITA）的统计显示，2021年50英寸以上产品占日本电视供货量的比率达到38.1％，相比2019年（28.9％）有所上升。从画质来看，4K成为主流。

   第14位售价26.4万日元（约合人民币1.3万元），在前25的机型之中最为昂贵，成为唯一的OLED屏电视。Omdia的统计显示，索尼2021年的全球电视供货量份额排在第6位（4.1％），但供货金额排在第3位（9.5％）。通过专注于高单价机型确保盈利性的战略十分明显。松下也在2022年以后将低端机型的生产交给TCL，正在转向高单价机型。


  










  


      在迈向大型化的平板电视市场，疫情之中单独观看的小尺寸机型显示出存在感。今后，小型电视与尺寸更小的投影仪的竞争也将日趋激化。


 


      小型电视的屏幕也在变大


　


      越来越多的人通过电视和个人电脑看网络视频节目，“边框”能否变窄似乎将影响产品的竞争力。电视多在下边显示企业标识，电脑则是在上面配置摄像头。通过将边框变窄，扩大画面，在不改变机身尺寸的前提下实现了大屏幕。


 










  


      按松下机身宽约1.2米的电视作比较，2020年机型的左右边框宽0.9厘米，相比2011年的机型窄了3.9厘米。随着收窄边框，推进屏幕的大型化，又省空间又能享受比此前更大的画面。不仅是低价格，更窄的边框和简洁的设计，似乎成为小型电视以年轻人为中心日趋受欢迎的原因之一。


 


      日本经济新闻（中文版：日经中文网）汤泽周平