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传音与非洲打交道由来已久。竺兆江曾在中国另一家手机厂商负责海外销售,随后于2006年在广东省深圳市创立了传音的前身公司,2013年成立了传音。 主动避开竞争激烈的中国市场,传音从拓展业务之初就瞄准非洲。作为最早进入非洲地区的中国手机品牌广为人知。 目前,除了功能手机之外,传音还开展智能手机业务,拥有中高价位的“TECNO”、低价位的“itel”、面向年轻人的“Infinix”3大品牌。通过广泛的产品线投放新产品,吸引当地消费者。 扩大在南亚和中东的业务 此外,技术和服务的非洲本土化也是优势。传音率先开发出适合为深肤色人群处理图像的摄像头技术,将其搭载到自身的智能手机上。面向非洲当地运营的在线音乐APP“Boomplay”和新闻APP“Scooper”的月均用户人数分别超过5000万人。
传音还在南亚和中东等地扩大业务。2022年不仅在非洲的智能手机市场掌握4成份额,还在巴基斯坦和孟加拉国占据首位。 在埃塞俄比亚、印度、孟加拉等国设有工厂,完善了在各国的市场附近根据需求灵活生产和供应智能手机的体制。 目前传音的业绩表现坚挺。2023年1~9月营业收入同比增长2成,增至430亿元,净利润增长7成,增至38亿元。由于新冠疫情等影响导致的全球智能手机需求下降,2022财年(截至2022年12月)曾出现营收和利润双下降。不过,进入2023年后,新兴国家的智能手机需求迅速回升,成为利好因素。 关键在于兼顾巩固地盘和开拓用户 美国调查公司IDC的数据显示,传音的智能手机出货量2023年7~9月为2600万部,比上年同期增加了35%,全球市场份额为9%,比上年同期提高2个百分点,排在世界第5。传音的排名在4~6月首次进入前5,正在逼近第4的OPPO。IDC指出,“在新兴市场的出货量正在大幅增加”。 传音还在大力发展高性能智能手机。2月以TECNO品牌推出首款可折叠智能手机“PHANTOM V Fold”,之后在各地扩大销售。近年来还致力于人工智能(AI)相关技术的研发。 在非洲,智能手机的普及率还很低,预计今后智能手机的需求将随着经济增长而增长。传音能否在巩固新兴国家地盘的同时进一步扩大市场和用户,或将成为今后增长的关键。 | |||||||
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