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“内容大国”日本正在被中韩反超？！
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2024/03/29 6park.com


日经BP精选
　　“日本现在面临着严重的危机”——日本的娱乐产业虽然市场规模排在世界第三，“但由于错失了机会，日本落后于韩国和中国，全球份额正趋于减少”（※1）。但是，在日本过去一直领先的ACG领域（游戏·动画·漫画）之后，音乐领域也开始出现光明，比如YOASOBI的《偶像》及米津玄师的《KICK BACK》获得了美国唱片协会的“金唱片”。“日本的娱乐内容”正在走向全世界。
　
　　在不久的将来，娱乐产业有可能与IT和电子产业并列，甚至超越这些产业。2020年全球内容产业的市场规模约为2.3万亿美元。5年后的2025年将增长30％至约3.0万亿美元。从电子材料、零部件到元器件，与IT和电子相关的电子信息产业的世界生产规模2022年约为3.4万亿美元，由此可见娱乐产业市场规模的大小和可能性（※2）。
 
　　并且，来自日本的内容在海外的推广正在年年扩大，2012～2021年10年时间，市场规模扩大到4.5万亿日元，达到原来约3倍（图1）。
　
（备注）日本内容的国外交易有两种方法：①授权交易，②海外子公司等在当地市场的销售和发行、以及从日本国内向国外的线上交易和发行。电影·电视·动画主要根据①的数据推测，家用游戏软件主要根据②的数据推测，在线游戏和出版根据①②的数据推测。（数据来源）日本经济产业省根据HUMANMEDIA公司的《日本和世界的媒体×内容市场数据库2022》绘制。

 　
　　但是，日本并未充分发挥这份潜力，全球份额一路减少。2023年4月，日本一般社团法人经济团体联合会公布的《Entertainment Contents ∞ 2023》显示，“过去10年，内容产业的增长率相对于中国的23.0％、韩国的6.0％，日本仅为2.3％”，“也有人推测日本将来的增长率在53国中处于最低”。另外，在日本擅长的游戏和漫画领域，智能手机游戏的国外收入只有中国的九分之一、韩国的四分之一。在漫画领域，韩国继K-POP、真人电影和电视剧之后举国之力推进的微幕（WebToon，词源来自网页web和卡通cartoon，指的是用各种网络多媒体工具制成的网络漫画）也在迅速扩大销售额。
 
※1…摘自日本一般社团法人经济团体联合会2023年4月公布的《Entertainment Contents ∞ 2023》。
※2…数据来源于日本经济产业省资料、JETRO的《平台时代的韩国内容产业振兴政策及案例调查》、电子信息产业的世界产值来源于JEITA《调查统计指南 2023-2024》。
 
　　围绕动画出现新形式的火爆
 
　　在海外的内容产业，日本的漫画、动画和游戏被认为一直很强。实际上，从市场规模的详情也可以看到这一点。
 
　　目前，日本动画仍在持续大幅增长，2022年的“海外”销售额同比增加111％（一般社团法人日本动画协会调查）。通过奈飞（Netflix）和Amazon Prime Video等平台，全球规模的播放环境得以完善，这一点也起到了积极作用。而且，虽然此前动作片一直很受欢迎，但从2010年代后半期开始，“ISEKAI”（异世界）题材的动画掀起热潮，2023年描写日本特色爱情故事的《我的幸福婚约》在KADOKAWA（角川）战略的加持下引起了巨大反响。受观众喜爱的风格多样化可能也会成为未来的利好因素。
 
　　另外，以漫画为中心的推广最近也迎来了新局面。《航海王：红发歌姬》（ONE PIECE FILM RED）2022年在北美等地大受欢迎。同年上市的集换式卡牌游戏（Trading card game）的全球出货量突破了10亿张，8月在奈飞上开播的真人版电视剧在全球46个国家创下了首播收视第一的纪录，面向全球的推广取得了积极进展。
 
航海王卡牌游戏全球出货量突破10亿张
 
　　可体验《航海王》世界观的集换式卡牌游戏《ONE PIECE CARD GAME》于2022年7月发售，2023年8月迎来了1周年。支持英语、日语、简体中文，在香港、泰国、台湾、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、中国大陆、北美、欧洲、澳大利亚、中南美、日本等国家和地区上线。上市仅1年，全球出货量就突破了10亿张。2024年3月将举办决出世界第一的“Championship 2023年 World Final”。图片为《ONE PIECE CARD GAME 新时代的主角》（万代/220日元/共127种）。

（C）尾田荣一郎／集英社（C）尾田荣一郎／集英社·富士电视台·东映动画
 　
　　从商业角度来说，音乐被认为前景广阔。YOASOBI、米津玄师等热门歌手接连在国际上出圈。创作型歌手imase在TikTok上走红，在以K-POP席卷世界的韩国市场也非常有人气。搞笑艺人WES-P则利用SNS在欧美开辟出道路，“总之很开朗的安村”（Tonikaku Akarui Yasumura）、Yuriyan Retriever等日本艺人也站上了海外舞台。日本国内和海外娱乐圈的边界可能也会进一步模糊。
 
　　距离日本2010年提出“酷日本（Cool Japan）”的国策已过去10多年的时间。无论好坏，这个词之前一直是独木支厦，除了前面提到的经团联指出的问题之外，经产省也开始根据实际情况采取措施，日本内容在真正意义上走向世界的旅程终于要开启了。我们将继续关注最新动向。
 
　　资料来源：《日经ENTERTAINMENT》 山内涼子