| 送交者: diyunheng[★品衔R6★] 于 2019-08-04 16:14 已读 155 次 | diyunheng的个人频道 |
回答: 5 由 diyunheng 于 2019-08-04 16:14
06丨记者的复仇：把洛克菲勒放置到公众的怒火中 6park.com通过前面的几讲内容，我们已经大致了解了洛克菲勒生活的时代，以及他自己是如何从一个穷孩子白手起家，成为巨富的。 6park.com宏观来看，他的人生是一个完美的三段：24岁之前处在学习阶段，包括在商业上的学习；24岁到50岁创造了全世界最成功的公司——标准石油；50岁退休，然后把大量时间用在公益和家庭上。整个过程虽然艰辛，但似乎没有遇到过不去的坎。 6park.com但是，每个生活在真实世界的人都清楚：事情哪有这么简单，世界才不会轻易放过哪个人。 6park.com从这一讲开始，我会引入一个重要的思考维度：社会生态。作为一个处在社会中的人，所有利益相关方的总和，就构成了你所处的生态。 6park.com就像自然生态一样，社会生态也从来都不是静态的。社会生态的演变，会产生出新的物种或组织形态。而新物种的出现，会造成已有社会生态的失衡，引发一连串的改变，包括各个利益相关方的演化和博弈，直到最后达成新的平衡。 6park.com回到洛克菲勒这个案例。其实我们已经可以清楚看到，是当时的整个社会生态创造出了洛克菲勒这样的巨富。
这个生态，从宏观层面看，是第二次工业革命和美国崛起的叠加。从中观层面看，是采油炼油技术的进步、石油行业的大爆发，以及行业早年的无序。那么反过来，洛克菲勒也改变了这个生态，其他行业的商人们，也纷纷模仿标准石油在组织上的创新。 6park.com不过，我们也可以想见，原本的社会生态，并不会毫无变化、毫无保留地接纳一个突然产生的巨无霸。一个巨大的变量，一定会引发同样巨大的反弹。这样的反弹，在一个社会生态中，会出现在代表社会情绪的媒体和舆论层面，会出现在代表国家的行政和司法层面。 6park.com这一讲我要跟你分享的，正是洛克菲勒在自己的首富生涯中，遇到的第一个强有力的反作用力：来自媒体和大众舆论的反弹。 6park.com1 6park.com其实在洛克菲勒和标准石油公司征战石油业的过程中，有很长一段时间，大众对他和这家公司并没有太大意见。
原因包括两点。一方面，美国的国民精神非常推崇白手起家，凭个人努力变成亿万富翁。每个人都有机会实现阶层流动，每个人都可以凭借自己的才华和努力成为富人。美国人民非常认这一套。而洛克菲勒是非常典型的此类人物。 6park.com第二方面，标准石油公司的的确确带给了普通人廉价的照明用油。这里面当然有很多原因，包括技术的进步、石油资源的丰富等，但是普通人接触到的品牌就是标准石油。所以，普通的消费者对洛克菲勒和标准石油，谈不上有多大的反感。 6park.com那么，洛克菲勒是怎么形象大逆转，变成了人们眼中贪婪的象征呢？ 6park.com这就要从洛克菲勒如何通过横向和纵向整合，实现自己对石油行业的统治说起。 6park.com我们前面提到过，洛克菲勒认为，在当时主要的石油开采地宾夕法尼亚，太多的中小型石油开采商在进行无序的竞争。这种竞争不仅仅是浪费那么简单，它对整个行业也都是破坏性的。因为过度的竞争和石油行业靠天吃饭的资源特征，只会让石油的价格极度不稳定，让这个行业没有办法持续发展。 6park.com洛克菲勒拯救行业的方法是，收购各种中小炼油厂。控制了炼油这个环节，就可以对开采石油的环节产生影响力，影响它们生产多少石油，从而，也就能维持石油价格的稳定。 6park.com这个过程里有一个重要的插曲，就是“改造南方公司”风波。 6park.com“改造南方”是一家公司的名字，之所以要成立这个公司，就是想建立一个铁路公司和大炼油商的联盟，参加的石油公司可以享受到高达59%的运费折扣和补贴。 6park.com这个想法被泄露后，马上就在行业内触发了众怒。因为不加入这家公司的炼油商，其实就没了活路。
从成立这个公司的传言出现开始，一个月时间，洛克菲勒收购了克利夫兰26家炼油商中的22家。至于不愿意卖公司的人，等待他们的结局就很凄惨了。因为，即便改造南方公司不成立，铁路公司对标准石油的运费折扣，也是真实存在的。 6park.com之后，随着标准石油公司开始纵向扩展自己在石油行业的影响力，从采油、炼油、运油，再到卖产品，小公司想要跟洛克菲勒竞争，简直是毫无可能。 6park.com虽然最终，这个公司迫于压力也没成立。但是，有人就怀疑洛克菲勒故意利用这种恐惧，乘机展开兼并。但其实，成立这个公司的想法是铁路公司提出来的，洛克菲勒背了锅。可大家都认为他才是主导。 6park.com洛克菲勒确实碾压了所有对手。问题往往出在你完全没有想到的地方。 6park.com2 6park.com问题出在一个小炼油商的女儿身上，她后来成为了一名记者。她的名字是：艾达·塔贝尔。 6park.com我们简单了解一下塔贝尔这个人。 6park.com塔贝尔从小就生活在油区。她的父亲很早进入了石油行业，开始时制作运油的木桶，后来做了独立的采油和炼油商。然后，在改造南方公司的构想出现，洛克菲勒开始收购中小炼油商的时候，塔贝尔的父亲拒绝加入洛克菲勒的阵营，结果就可想而知了，只能被碾压。这段记忆，深刻地留在了塔贝尔的脑海里。 6park.com不过，塔贝尔此后再没有跟石油行业发生什么关系，她成为了一名记者和作家。 6park.com美国新闻史上有一本很重要的杂志叫《麦克卢尔》，塔贝尔就给这本杂志写人物传记。她最受欢迎的作品是关于拿破仑的，文章先在《麦克卢尔》杂志上连载，后来结集出版，成为了一本畅销书。随后，塔贝尔还写了已经去世的总统林肯的传记。 6park.com塔贝尔喜欢把自己的主题集中在个人身上。因为在她看来，“非凡的个人能够塑造他们所在的社会，其影响程度至少与社会对他们的塑造一样”。 6park.com再次跟石油行业发生关系，塔贝尔是以调查记者的身份出现的。 6park.com1901年，艾达·塔贝尔向杂志的出版人，也就是麦克卢尔本人，提交了一份新的写作计划。跟之前写作的对象不同，这一次，她要写的人仍然活着，而且他创立的公司正如日中天：洛克菲勒和标准石油。 6park.com她选择标准石油，是出于以下两个理由： 6park.com第一，她认为自己必须要关注这个时代最重要的议题，也就是垄断和托拉斯，要做的只是选择写谁而已。标准石油成了最好的目标，一方面，它的体量足够庞大，足够吸引人。另一方面，它的产品几乎每个人都在使用，知名度足够高。 6park.com第二，在跟同事的讨论过程中，塔贝尔提到自己的家庭跟洛克菲勒和标准石油公司的恩怨，最后，同事们得出了一个结论：洛克菲勒和标准石油公司，“就像一根线一样贯穿着塔贝尔的生活”。 6park.com塔贝尔认为自己在做的，是一件“历史性工作”。用她的话说：“我们既不是辩护者，也不是批评家，我们仅仅是记者，去试图发现是什么造就了这个最完美的垄断企业。我们有什么好怕的？” 6park.com3 6park.com接下来，塔贝尔和助理采访了洛克菲勒的同事、受到洛克菲勒打击的小炼油商，甚至洛克菲勒的亲弟弟。他们千方百计想要靠近洛克菲勒，但始终没能采访到他。她的系列调查从1902年到1905年在杂志上连载，引发轰动，最后还汇编成了一本书《标准石油公司简史》。 6park.com塔贝尔的作品影响力非常大。连当时的美国总统西奥多·罗斯福也是她的读者，甚至还写了一张便签给她。塔贝尔本人也因此成了名人，她的照片出现在当时的很多报纸文章里。杂志的老板麦克卢尔跟她说：“你是当今美国最著名的女人了。” 6park.com当然，比较惨的是她的写作对象。后来有一个历史学家（查尔斯·莫里斯）说，塔贝尔的分析，完全主宰了人们对洛克菲勒以及他崛起过程的理解。 6park.com本来大家对洛克菲勒跟标准石油还没有那么反感。结果，塔贝尔把改造南方公司的阴谋、洛克菲勒如何打压竞争对手这些全都写了出来。 6park.com塔贝尔当然也说了一些洛克菲勒的好话。比如洛克菲勒的确有管理才能，公司效率确实高等。不过，吸引人的总是阴暗面。洛克菲勒的大众形象就这么被确立了：贪婪、腐败、不择手段，典型的强盗大亨。 6park.com她把洛克菲勒放置到了公众的怒火中。其他报纸杂志也纷纷跟进，开始报道洛克菲勒。 6park.com在塔贝尔开始要调查洛克菲勒时，她父亲警告她不要这么做，因为洛克菲勒有能力毁掉她跟她的杂志。但出人意料的是，当年的洛克菲勒从始至终没作任何反抗。如果换作是今天的企业公关面对塔贝尔的文章，他们其实可以提出无数个反驳意见。 6park.com据说洛克菲勒曾经说过这么一段话： 6park.com有时关于我们的传言挺残酷也挺伤人的。但我从来不是一个悲观主义者，我从不绝望。我相信所有事情的最终结果都将有利于所有人。我决定保持沉默，希望在我死后真相能逐渐浮出水面，后人们能作出严格的判断。
但在当时，他的沉默显然帮不上什么忙。在大众眼中，像他这样的巨富，不再是让美国强大的工业英雄，而变成了掠夺公众利益的垄断的强盗。 6park.com总结 6park.com总结一下，这一讲的主要内容是记者和首富之间的“战争”。洛克菲勒在收购小炼油厂的过程里，毫无疑问采用了一些高压手段。这一切当时没有遇到问题，但却给以后的舆论挑战埋下了伏笔。 6park.com当然，塔贝尔和洛克菲勒的对决，虽然具有戏剧性，但看到这一层也仍然不够。在用笔对抗金钱的激动人心的故事背后，其实是一个记者，用自己勇敢的报道，引爆了整个社会生态对于巨富的反弹。先是媒体和大众，接着是国家和政府。 6park.com用作家温伯格（Steven Weinberg）的话说，塔贝尔“建立并摧毁了某些人的声誉，改变了公共政策，进而改变了美国的面貌”。她是历史上最伟大的记者之一。
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