《商周刊 Business Weekly》 2019年 第21期 (总第578期)
青啤:品牌进阶
当人们说起品牌的时候,想到的是什么?是知名度、标识、市场占有率、质量、口碑,还是企业的历史? 6park.com十几年前,美国《财富》杂志曾报道,美国中小企业平均寿命不到7年,大企业平均寿命不足40年,一般的跨国公司平均寿命为10-12年,世界500强企业平均寿命为40-42年,只有2%的企业能存活到50年。在中国,中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命为7-8年。 6park.com时间,见证着企业发展的沉浮,也在岁月的年轮里,沉淀为品牌的重要印记。 6park.com联想集团创始人、联想控股董事长柳传志曾说:“20年的中国企业剩下的已经不多了,被淘汰的要么是适应不了环境,要么是在管理方面出了问题。”所以,经过岁月的淘洗和时代的风浪,依然留下来的企业,就显得弥足珍贵。 6park.com在中国,百年企业已经屈指可数。2018年《世界品牌500强》排行榜的榜单上,有38个中国品牌入选,只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行的年龄超过了百岁。 6park.com近日,马云卸任阿里巴巴集团董事局主席一职。他也再一次重申,阿里巴巴要活102岁。为什么是102岁?因为届时1999年创立的阿里巴巴将“成为中国最伟大、最独特、横跨三个世纪的公司”。在阿里巴巴10周年的庆典大会上,马云曾说:“如果(公司)能活102年,就是我们最大的成功。” 6park.com2019年,青啤116岁,同样横跨三个世纪。仅从这个层面上讲,青啤就已足够成功。
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版主:icemessenger于2019_11_12 23:08:01编辑
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