从惊艳到被吐槽，故宫风是不是吹歪了？ 6park.com
      
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在大多数人的印象里 6park.com
博物馆向来都是比较高冷的存在 6park.com
没想到故宫博物院却是颜色不一样的烟火 6park.com
凭借着自己的文化优势疯狂出周边 6park.com
搞起事情来连大牌们都自叹不如 6park.com
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今天文字君就来给大家说说 6park.com
「故宫风」到底是个啥吧！ 6park.com
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这些年来，故宫博物院 6park.com
在传播传统文化（带货）这件事上 6park.com
不可谓不拼 6park.com
从文创周边，到彩妆系列，再到首饰配件 6park.com
如今竟然还卖起了衣服…… 6park.com
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虽然名字起得极具传统美学意蕴 6park.com
但这设计…… 6park.com
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Emmmmm……一看就知道 6park.com
不是一般人能hold得住的 6park.com
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不得不说 6park.com
故宫在营销方面还真有自己独到的技巧 6park.com
且不说质量好不好，设计美不美 6park.com
有时光是靠名字，人家就赢在起跑线上了 6park.com
你看，连口红的色号也红得别具一格…… 6park.com
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取上这样一个「中国风」的名字 6park.com
除了增添美感之外 6park.com
也构筑了一种独特的文化想象 6park.com
让人忍不住脑补出一幅美人在妆台前 6park.com
「低头和颜色，素齿结朱唇」的画面 6park.com
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相比之下，已经烂大街的 6park.com
豆沙色、焦糖色、姨妈色 6park.com
是不是就显得有点俗气了呢？ 6park.com
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故宫博物院在给宝贝取名的时候 6park.com
常常花式融入了各种传统文化意象 6park.com
就算是平平无奇的腰带，在名字的加持下 6park.com
逼格也瞬间就被提升了不止一个档次 6park.com
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近年来，故宫博物院推出的周边数不胜数 6park.com
但经常在网络上引发抢购热潮 6park.com
受欢迎程度与正儿八经的大牌几乎不相上下 6park.com
这其中不仅有赖于故宫博物院 6park.com
将传统文化元素与年轻人的「脑洞」相结合 6park.com
创造出各式极具「反差萌」的周边产品 6park.com
充满「故宫风」的名称与宣传故事 6park.com
也是秘密武器之一 6park.com
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黄是阿玛黄，绿是翡翠绿，红是宫墙红…… 6park.com
既靠情怀大大拉动了故宫周边的销量 6park.com
又自带传播中国传统文化的光环 6park.com
这样的神仙操作，也是没sei了 6park.com
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但正所谓「常在河边走，哪有不湿鞋」 6park.com
去年年底的「嫡庶之争」 6park.com
却让故宫陷入了过度营销的争议之中 6park.com
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去年年底 6park.com
「故宫文创馆」推出 6 款故宫国宝色口红 6park.com
外壳设计 6park.com
据说还是从清宫后妃服饰上汲取的灵感 6park.com
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这一看就知道是要逼着小仙女们剁手的节奏啊！ 6park.com
然而万万没想到，短短两天之后 6park.com
一直默不作声的「故宫淘宝」，竟一口气推出了 6park.com
眼影、腮红、口红、高光等一系列彩妆 6park.com
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这位竞争者不仅来势汹汹 6park.com
宣传文案也显然比前者更加「走心」 6park.com
不仅有「浮天沧海 故宫仙鹤」 6park.com
和「暗夜流光 故宫螺钿」两大系列的彩妆 6park.com
还有「摄人心魄·故宫点翠眼影」 6park.com
和「须臾一梦·故宫海水高光」等单品 6park.com
光听名字就感觉高大上啊！ 6park.com
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而对于有故事的产品 6park.com
人们永远不会吝啬自己的钱包 6park.com
据统计，排在销量榜首的仙鹤口红 6park.com
上线仅一小时就售出了3000多管！ 6park.com
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但由于「故宫文创馆」与「故宫淘宝」 6park.com
都打着故宫的名号出彩妆，又同在年底发售 6park.com
这种「撞车」的现象不禁引起了网友们的注意 6park.com
也让故宫这两家文创店铺的「嫡庶之争」 6park.com
一时间成了全民热议的话题 6park.com
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随着关于「嫡庶之争」的讨论愈演愈烈 6park.com
故宫博物院的口碑开始急转直下 6park.com
许多网友厌倦了商家们花式消费 6park.com
故宫历史价值的行为，甚至有人感慨： 6park.com
「故宫已经被过度透支了，满大街都是故宫 6park.com
而且每一篇都在引导转发、点赞、买东西」 6park.com
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而前不久名为「紫禁城上元之夜」的 6park.com
故宫元宵灯会，也招来了不少网友的吐槽 6park.com
认为五颜六色的激光灯和缤纷缭乱的动画 6park.com
硬生生地把庄严的紫禁城 6park.com
变成了城乡接合部的蹦迪场所 6park.com
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/和迪厅真的是很像啊……/ 6park.com
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在今年大年初一 6park.com
故宫还悄悄开了一家火锅店 6park.com
——故宫角楼餐厅 6park.com
菜单是仿照圣旨的样子制作的 6park.com
菜品的名字也大有讲究： 6park.com
汤底为万寿菊花锅 6park.com
酱料是江山社稷酱 6park.com
白菜是遇兰贵人…… 6park.com
加上旁边就是紫禁城，坐在店里点单 6park.com
分分钟有一种颁布诏书的快感 6park.com
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只是看看价格…… 6park.com
啊，快来人，把我的速效救心丸拿来！ 6park.com
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于是，故宫也因此被网友质疑 6park.com
这一波操作有点用力过猛 6park.com
是在打着「皇家菜」的噱头收「装X税」 6park.com
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更加尴尬的是，虽然故宫的这间火锅店 6park.com
开张以来一直都是一位难求 6park.com
但结果却在本月悄悄宣布关停了…… 6park.com
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从「口红宫斗」到上元灯会 6park.com
再到「皇家火锅」 6park.com
围绕故宫这个超级大IP的争议甚嚣尘上 6park.com
人们不禁开始思考故宫的这些商业化的推广方式 6park.com
对传统文化的传播到底是利是弊？ 6park.com
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故宫博物院凭着商业化的运作模式 6park.com
以及一系列「骚操作」 6park.com
成了如今文创界的 「当红炸子鸡」 6park.com
但这到底是好是坏，网友们众说纷纭，莫衷一是 6park.com
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反对的认为 6park.com
故宫作为中国传统文化的代表 6park.com
为了赚钱过于市井亲民 6park.com
可能会破坏其原有的文化内涵 6park.com
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支持的则认为 6park.com
传统文化本来就是雅俗共赏的 6park.com
让当年的皇家文化飞入寻常百姓家 6park.com
既是时代的进步，也是生存的需求 6park.com
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其实，故宫之所以 6park.com
能在一众博物馆中脱颖而出，成为「网红」 6park.com
就是因为它善于揣摩年轻人的心理 6park.com
将传统文化与流行文化相结合 6park.com
让人们感受到历史的厚重之余 6park.com
也让历史真正走进了人们的生活之中 6park.com
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/古画变身gif表情也是很接地气的形式/ 6park.com
但传统与现代混搭的「度」到底在哪里 6park.com
就见仁见智了 6park.com
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2017年，法国巴黎的卢浮宫 6park.com
为了庆祝阿联酋「新馆」对外开放 6park.com
也曾上演了一场灯光秀 6park.com
在现代技术的帮助下 6park.com
美轮美奂的雕塑与画作 6park.com
投射在了卢浮宫金字塔的外墙上 6park.com
与暗黄的背景巧妙融合 6park.com
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这场灯光秀在当时受到观众的一致好评 6park.com
说明人们其实 6park.com
并不反感现代科技与传统文化相融合 6park.com
关键就在于融合的目的 6park.com
现代科技与商业化手段的运用 6park.com
应该是为了让大家 6park.com
更好地感受到传统文化的魅力 6park.com
而不是单纯地为了吸引眼球与「带货」 6park.com
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所以，我们在面对故宫这样的历史文创IP时 6park.com
必须把握住它的文化内涵 6park.com
才能真正引起人们的共鸣 6park.com
反之，如果一味地追求利润 6park.com
用商业化的方式「接地气」 6park.com
那么这样创造出来的产品 6park.com
很容易在不经意间丢失了文化内核 6park.com
变成虚有其表的花架子 6park.com
也就不配被称为「故宫制造」了 6park.com
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