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梅根、凯特、章子怡爱的品牌也会做不下去?关门、倒闭、被收购....
送交者: 落武者[♀★★★匪兵甲★★★♀] 于 2019-05-27 18:24 已读 3096 次 1 赞  

落武者的个人频道

最近几个月里独立设计品牌新闻频出:L.K.Bennett申请破产保护,I.T完成收购Acne Studios,Jason Wu被深圳买家收购,英国独立设计品牌Sophie Hulme将关闭个人品牌…… 6park.com

在时尚审美愈发趋同的当下,这些小而美的独立设计无疑是时尚界的亮点,可这些牌子未来到底何去何从呢?更重要的是:申请保护的能重整旗鼓吗?打算关门是不是要打折了?被收购之后对设计风格会有影响吗? 6park.com

今天神马君就带你盘一盘。 6park.com

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Jason Wu:总统夫人带货,被深圳买家收购 6park.com

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Jason Wu创办于2006年,是设计师Jason Wu(吴季刚)开创的同名设计品牌。 6park.com

吴季刚生于中国台湾的一个富裕家庭,与同龄男孩不同,他喜爱芭比娃娃和绘制时装草图。17岁就拿下芭比娃娃设计奖双料冠军,还被Integrity玩具公司聘为“Fashion Royalty”收藏型娃娃总监。 6park.com

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2006年吴季刚创办自己的个人品牌,迅速收获好评。2009年,年仅26岁的他为前美国总统夫人米歇尔·奥巴马设计白色礼服,米歇尔穿着这件礼服出席总统就职晚宴,这件事让Jason Wu一夜爆红。 6park.com

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梅根也喜爱他的设计。出国访问时,曾多次选择Jason Wu的衣服。 6park.com

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Jason Wu在设计上,擅于凸显女性柔软、性感的线条,不仅受到欧美政要名流、潮流巨星的青睐,国内一些明星如章子怡、刘雯等也都穿过他的衣服。 6park.com

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可现如今服装设计大环境极为复杂,设计师品牌仍需要在奢侈品大牌和快时尚品牌的夹缝中生存。野心勃勃的Jason Wu也算是未雨绸缪,为了开拓亚洲市场,去年就开始寻找中国投资者。近日终于传来消息,深圳私募基金盈港资本已收购了这个品牌,成为控股股东。 6park.com

一些商业运营的问题暂且不谈,大家最关心的一定是品牌的价位。就像大家猜想的一样,Jason Wu定位高端消费人群,价格也十分高冷,单品?4000起,一条连衣裙?8000以上,礼服?13000起步。 6park.com

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高价位也和Jason Wu的选料奢华、服装质感好有关系,而精致剪裁也让它简洁易穿,如果可以承受它万元的价格,神马君十分建议大家为自己投资一件。 6park.com

除了礼服之外,Jason Wu日常衣服也是简洁大方的版型。 6park.com

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细节设计上别出心裁,展示肩部、颈部曲线,看起来优雅大方。 6park.com

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修身的连衣裙,肩膀的橘色波浪撞色设计,穿到职场也十分合适,简洁大方又带着点俏皮。 6park.com

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如果觉得Jason Wu的衣服难以承受的话,还可以考虑它面向年轻群体的副线品牌Jason Wu Grey。Jason Wu曾在采访中说,无论衣服是贵还是便宜,都会用心设计。 6park.com

像是设计师亲自操刀的一款Jason Wu Grey,黑色优雅长裙,添加的露背元素更增添了几分性感。现在6折,售价?2504。 6park.com

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颜色鲜艳的露腰长裙,清凉性感,夏季穿出去就是一道靓丽的风景。 6park.com

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Sophie Hulme :设计师生病,品牌即将关停 6park.com

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Sophie Hulme这个品牌很多职场人应该很熟悉。她的设计师Sophie Hulme年纪轻轻,才华横溢,大学毕业斩获含金量极高的英国设计大奖。2008年,于伦敦创立了同名品牌。 6park.com

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在设计师“搞怪”,大品牌“猎奇”的当今,Sophie Hulme一直坚持自己的个人风格,追求简洁干净的设计。她最早期的作品Albion,款灵感来自军用风格的矩形手袋,抛光金属部件搭配,让整个造型棱角分明,很有辨识度。 6park.com

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Albion因为英国首相夫人的青睐而一夜爆红,设计师在那之后接受采访,说无意将品牌打造成营销机器,她更乐于深耕于品质的打磨和灵感的注入,这份对自己事业的专注真的很让人动容。 6park.com

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前段时间传出的Sophie Hulme要关闭店铺,也并不是因为业务出了问题,而是因为设计师身患罕见病需要长期治疗,为了避免品牌转卖后丧失原有风格,创始人决定最将店铺关闭。这样的决定也令人很无奈。 6park.com

说起Sophie Hulme最火的包包,无疑是前面提到的Albion,也曾在国内风行一时,简单大方的设计,百搭各种造型,妥妥的街拍利器。 6park.com

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经典款中分为大中小不同款式,价位分别在3000、5000、和7000元。当然,Albion现在也出现了新的花色,波点、字符、彩虹条纹各种款式都可以选择。 6park.com

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除了最经典的Albion,Sophie家其他款式也很出彩。曾经同样火过的envelope系列包包,扁平长方形的信封设计,让人过目不忘。 6park.com

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神马君最喜欢她家的 Cocktail Stirrer系列,颜色缤纷绚丽,吸管和搅拌棒的样式设计,看起来优雅又可爱。 6park.com

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这款浅蓝色,夏天背很显清凉,目前7折售价¥2204 6park.com

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还有纯色筒型包,具备强烈的独立的个人风格,线条硬朗又并不“锋利”。 6park.com

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(戳图可购右图款式) 6park.com

品牌目前已经开始进入结算阶段,现在买的Sophie Hulme可能会成为绝版,心动的朋友真的要行动了。 6park.com

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Acne Studios:北欧高冷品牌,刚刚被I.T.收购 6park.com

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提到北欧品牌,不可避免地提到Acne Studios。说来这个成立于1997年斯德哥尔摩的品牌,它的设计总监Jonny Johansson不是服装设计出身,服装最初也只是他玩的副业分支。 6park.com

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而公司主业是给品牌提供创意,办办杂志,图案设计和电影制造,简而言之,是一家创意工作室。 6park.com

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他们时尚行业上的爆火可谓是“无心插柳”,“一路躺赢”。第一款服装产品是叫做“SKIN 5”的牛仔裤,限量100条,没有售价,没有推广,直接送给了当时有名气的摄影师、艺术家和粉丝好友们。 6park.com

结果这种营销方式立刻引起当时一线杂志的注意,加上这些牛仔裤修饰腿型且好穿,红色的针脚线修饰,让它看起来十分醒目且与众不同,Acne Studios顿时受到热捧。 6park.com

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再之后的爆款是,是一个算不上设计的设计:一个扁着嘴的emoji。 6park.com

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怎知Jonny Johansson随手一个表情,灵光乍现地抓住了北欧人的生活精髓:没有很开心,也没有很难过。这个表情被印在帽子上、围巾上、鞋上,被年轻潮人争相追捧。 6park.com

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Acne Studios产品接二连三的爆火,让它迅速成为北欧首屈一指的代表品牌,从没找过明星代言,反而被各路明星频频带货,卡戴珊、金小妹、杨幂、宋茜许多知名人士都曾是它的拥趸。 6park.com

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自带爆款基因的Acne Studios趁此顺势而为,开始在全球扩展自己的线下门店。当然,他们的店铺装修坚持同样工业高冷风,因为东京店曾经被网友说很丑,品牌立刻重新装修。城市选择也十分“任性”,一定要品牌认同所在城市的生活方式,它才肯大驾光临。 6park.com

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▲ 成都Acne Studios门店 6park.com

然而,坚持高冷的Acne Studios如今的热度已经大不如前。版图的迅速扩张,横向产品的增多,让这个品牌开始力不从心。近日曝光出I.T.将Acne Studios收购,这个一直固执坚持自己“时尚性”的牌子,最终还是向“商业性”低头了。 6park.com

其实Acne Studios的的销量减退是预料之中。首先它家的衣服真的很贵,衣服动辄600美元以上,鞋子也是超过500美元,如果单从性冷淡风格来说,性价比其实对于普通人来说不是太高。 6park.com

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其次,Acne Studios追求的潮流风尚,目标客户很小众。一些明星的穿搭可以带货某一款单品,但是很难培养客户对这个品牌的忠诚度。再加上缺少标志性的logo,也使得这个牌子始终囿于一个小圈子里。 6park.com

而且到目前为止,Acne Studios不曾找过明星打广告,门店的选择凭品牌的喜好,不走资本运作,完全靠生意有机增长的,“希望每个时装屋都有机会选择自己的速度”……“高冷、任性”说的就是它了。 6park.com

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虽然不知道这次被I.T.收购,Acne Studios未来能还能不能坚持设计的独立性,但是兼顾业务和产品才是一个品牌想要存活下来的大势。神马君趁此机会,精挑细选了几件Acne Studios经典单品,有兴趣的朋友可以看一看。 6park.com

去年热卖过的Canada系列围巾,100%初剪羊毛,流苏剪线,价格?2769。 6park.com

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Acne Studios第一款打响品牌的产品就是牛仔裤,它家牛仔裤版型非常好,右图款式现在4.5折只要¥665。 6park.com

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不追求名利,不追求热度,Acne Studios去年最出格的就是发行一款时下爆红的老爹鞋。但是不得不说,就算它家出老爹鞋,感觉也是走寡淡路线,3000多的价格对比LV和巴黎世家的鞋款,还是很良心了。 6park.com

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L.K.Bennett :王妃带火的牌子,曾申请破产保护 6park.com

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L.K.Bennett是一款英国本土一线牌子,和前几个品牌相比,它成立的时间算是相对久的了。1990年在伦敦创立第一家门店,产品横跨衣服鞋履多个方面,现如今在全球已经有超过130家实体店了,北京的SKP和国贸三期就各有一家。 6park.com

它的创始人名叫Linda K. Bennett,二十八岁的时候创立自己的同名品牌,先后斩获了无数设计奖项。2005年,在查尔斯的婚礼上,创始人Bennett为卡梅拉设计婚鞋,让她在高端鞋履界声名大噪。 6park.com

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在那之后,L.K.Bennett又受到凯特王妃宠爱,它家的各色连衣裙经常被穿着亮相各大活动,几乎是王妃穿一款卖断一款。 6park.com

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尽管得天独厚地被王室成员频频带货,在整个市场零售商营业额不景气的大环境下,L.K.Bennett还是难逃业绩下滑的厄运,今年三月该品牌寻找投资人无果,难以为继的它只能申请破产保护。 6park.com

排除外部因素先不谈,其实Bennett内部问题还是很多的。 6park.com

第一个值得诟病的一点就是L.K.Bennett这几年一直在涨价。原本王妃选用这个品牌是为了展示衣着“平价、亲民”,谁知道这个品牌爆火之后,一直在借用“王妃”的招牌溢价。 6park.com

在网上L.K.Bennett随便一条普通的连衣裙就卖到了3000-6000元,英国官网上的单品也频频突破300英镑,也怪不得之前王妃穿过的裙子卖到断货,其他单品销量却一落千丈。 6park.com

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其次,L.K.Bennett的衣服鞋履颜值并不足以让人怦然心动。过于简单的款式,中规中矩的设计,很多地方并没有别出心裁的匠心。 6park.com

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4月的时候,L.K.Bennett被中国代理商买走,新的老板有意把品牌重点放在主打英国奢侈鞋履,希望能带领品牌起死回生。 6park.com

价格上能看出目前有个幅度明显的调整,官网上半裙和鞋子等单品价格现在都稳定在了¥1000-2000之间,这一条丹宁色半裙售价¥1454。 6park.com

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官网上还有一条正红色连衣裙,腰部设计上有一个褶皱亮点,售价¥2204. 6park.com

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鞋履是I.K.B家的主打,一些基本款的鞋子看起来还是很优雅大方,很抬气质。 6park.com

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可能是走惯了优雅风格,L.K.Bennett近期出了两款非常清新的休闲小白鞋,深色花卉图案有点复古的感觉。 6park.com

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再一看价格,¥1100-1300左右,是否入手可能就看个人喜好了。 6park.com

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当然,它家还有和国际大牌Jimmy Choo近似浅口高跟,价位要相比之下便宜3000元。现在一款灰色的浅口鞋还正逢打7折,价格?1333,绒面革鞋身,厚实的鞋跟,十分高雅。 6park.com

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不知道说了这么多,大家有没有种草呢?反正神马君是打算今年入一个Sophie Hulme的包包和Acne Studios的围巾和大衣了,打折难得,大家下手要抓紧时间呀~
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