提到日本、家居，我想你可能就会想到 MUJI，不过在日本，有一个品牌在年轻人中的人气赶超 MUJI，不仅是日本的潮流地标，还整整火了13年。


而这个品牌，要来中国开店了，一开就是全球最大旗舰店，巧的是，它还刚好开在全球最大的 MUJI 对面，像是和它正面较量一样。





它就是 niko and...，一个服饰、家居、杂货、咖啡、书籍等全都贩卖的品牌。


这个看起来挺特别的名字也是有寓意的，其中「niko」代表的是没有人比我更了解自己的风格（Nobody I Know Own Style），「and...」则代表其它生活的可能性。


你可能对这个品牌有些陌生，但我可以肯定的说，它要开在 MUJI 对面，可绝对不会输给MUJI 。


当你看了它的门店之后，我想你也会这么觉得。反正我是没有见过一个品牌，像做杂志一样开店的。


像做杂志一样开店

为什么这么说，因为 niko and 开店就像做杂志一样，将店铺分为「特辑」、「连载」两个部分。




我们先说「特辑」。


它就像杂志里的不固定的栏目一样，没有特定主题，每隔一段时间就会更新。niko and 的「特辑」，根据节日、季节来设计、陈列，每45天就会更新一次。


就像今年夏天，niko and 的「夏日祭」。




还有与 NASA 联名之后，打造的生活特辑。




就像读一本杂志一样，在「特辑」你永远能读到不一样的东西，收获新鲜感。


而「连载」呢，就像杂志里固定的专栏，niko and 将它所售卖的产品分区来更新。


niko and...东京店就划分了9种生活方式：服饰、餐饮、生活、玩趣、认知、健康、旅行及东京。





我们看书籍区，有意思的是它将所有的书都按照作者生日排列。niko and 说，这样你可以在这里很容易的找到，与自己同一天生日作者的书籍。



还有咖啡厅，不止是咖啡做的好，连店员的制服都会每3个月更新一次。




niko and 的生活杂货区，有数不清的精致小物件。





而且每一年，他们都会派员工全世界考察，不仅作为对自己设计的参考，还会带来一些在当地发现的好物，所以在这里，你总能找到一些意想不到的东西。




在服饰区，暖黄的灯光、日杂风的pop海报、复古的渔夫帽，和这些基础款式搭配，看起来像一本时尚日杂。




不管是「特辑」还是「连载」，niko and 店内的每一个设计、整体氛围，都让它如同一本杂志一样呈现在我们眼前。



不过说 niko and 像一本杂志，不只是在说店铺。


杂志化的生活方式


它甚至连官网都像杂志一样。


当你打开 niko and 的官网，就像翻开了一本 Life Style 的杂志，不是满屏的促销弹窗，而是一个最实用的生活方式指南。





它为那些简约实穿的服饰制定了穿搭栏目，就是为1件单品，提供5种搭配参考，让你感觉任何一件单品买回家，都能穿出很多风格。





而「家居教科书」栏目，则为你提供一些装修参考和建议。





niko and 的家居也是日式简约，混合一些美式怀旧风，让它的日风显得更为温暖、复古。





「Dish Up!」是一个美食栏目。niko and 会找一些厨师、美食家在官网分享私家菜谱，再用品牌的碗碟来装。




就连旅行它都为你考虑周全，在「TRAVELER'S」栏目里，你可以得到很多旅行者的随身清单，为你的旅行准备。





我想只有在 niko and 的官网上，才能看到这各种生活方式像杂志一样汇集在一起的样子。



现在你应该也觉得 niko and 这个品牌真的像一本杂志，但你一定没有想到这个杂货铺，还真的做杂志。


《niko and...TIMES》


不仅做杂志，它还办过音乐会、小型live、摄影展...





总之全都围绕当代青年的生活方式展开。


就连代言人，都是年轻人喜欢的菅田将晖和小松菜奈。


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今年3月他们在niko and 拍摄的微电影，应该让不少人在「溺水小刀」之后再次心动。



近几年年轻的生活方式里少不了联名，niko and 纪念今年人类登月50周年，联名了 NASA。



还有今年和 PAC-MAN 的联名，这些包袋、手机壳加上吃豆人都变得特别可爱。




其实不管是在它的店铺或是官网，niko and 都希望你能找到自己的风格、生活方式。


所以杂货铺的美食、装修栏目，或是杂志、音乐节，我想都是「and...」延伸出来的生活的各种可能性。


社长叨叨


niko and 做成了杂志的样子，也做出了当代年轻人的生活方式。


相比较之下，MUJI 极简到性冷淡的日式风格，就显得有些单调了吧。


这样的品牌要开在 MUJI 对面，我想等到今年年底开业，我大概再也不会想逛MUJI了。