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MUJI慌了!这家店在日本火了13年,终于杀来中国抢生意了
送交者: 潜水人[♂首辅宰相★★★★★♂] 于 2019-08-14 5:04 已读 1281 次  

潜水人的个人频道

提到日本、家居,我想你可能就会想到 MUJI,不过在日本,有一个品牌在年轻人中的人气赶超 MUJI,不仅是日本的潮流地标,还整整火了13年



而这个品牌,要来中国开店了,一开就是全球最大旗舰店,巧的是,它还刚好开在全球最大的 MUJI 对面,像是和它正面较量一样。





它就是 niko and...,一个服饰、家居、杂货、咖啡、书籍等全都贩卖的品牌。



这个看起来挺特别的名字也是有寓意的,其中「niko」代表的是没有人比我更了解自己的风格(Nobody I Know Own Style),「and...」则代表其它生活的可能性。



你可能对这个品牌有些陌生,但我可以肯定的说,它要开在 MUJI 对面,可绝对不会输给MUJI 。



当你看了它的门店之后,我想你也会这么觉得。反正我是没有见过一个品牌,像做杂志一样开店的。



像做杂志一样开店


为什么这么说,因为 niko and 开店就像做杂志一样,将店铺分为特辑」、「连载」两个部分。





我们先说「特辑」



它就像杂志里的不固定的栏目一样,没有特定主题,每隔一段时间就会更新。niko and 的「特辑」,根据节日、季节来设计、陈列,每45天就会更新一次



就像今年夏天,niko and 的「夏日祭」。





还有与 NASA 联名之后,打造的生活特辑。





就像读一本杂志一样,在「特辑」你永远能读到不一样的东西,收获新鲜感。



「连载」呢,就像杂志里固定的专栏,niko and 将它所售卖的产品分区来更新。



niko and...东京店就划分了9种生活方式:服饰、餐饮、生活、玩趣、认知、健康、旅行及东京。






我们看书籍区,有意思的是它将所有的书都按照作者生日排列。niko and 说,这样你可以在这里很容易的找到,与自己同一天生日作者的书籍。




还有咖啡厅,不止是咖啡做的好,连店员的制服都会每3个月更新一次





niko and 的生活杂货区,有数不清的精致小物件。






而且每一年,他们都会派员工全世界考察,不仅作为对自己设计的参考,还会带来一些在当地发现的好物,所以在这里,你总能找到一些意想不到的东西。





在服饰区,暖黄的灯光、日杂风的pop海报、复古的渔夫帽,和这些基础款式搭配,看起来像一本时尚日杂。





不管是「特辑」还是「连载」,niko and 店内的每一个设计、整体氛围,都让它如同一本杂志一样呈现在我们眼前。



不过说 niko and 像一本杂志,不只是在说店铺。



杂志化的生活方式



它甚至连官网都像杂志一样。



当你打开 niko and 的官网,就像翻开了一本 Life Style 的杂志,不是满屏的促销弹窗,而是一个最实用的生活方式指南。






它为那些简约实穿的服饰制定了穿搭栏目,就是为1件单品,提供5种搭配参考,让你感觉任何一件单品买回家,都能穿出很多风格。






「家居教科书」栏目,则为你提供一些装修参考和建议。






niko and 的家居也是日式简约,混合一些美式怀旧风,让它的日风显得更为温暖、复古。





「Dish Up!」是一个美食栏目。niko and 会找一些厨师、美食家在官网分享私家菜谱,再用品牌的碗碟来装。





就连旅行它都为你考虑周全,在「TRAVELER'S」栏目里,你可以得到很多旅行者的随身清单,为你的旅行准备。






我想只有在 niko and 的官网上,才能看到这各种生活方式像杂志一样汇集在一起的样子。



现在你应该也觉得 niko and 这个品牌真的像一本杂志,但你一定没有想到这个杂货铺,还真的做杂志



《niko and...TIMES》



不仅做杂志,它还办过音乐会、小型live、摄影展...






总之全都围绕当代青年的生活方式展开。



就连代言人,都是年轻人喜欢的菅田将晖小松菜奈



左右滑动查看更多



今年3月他们在niko and 拍摄的微电影,应该让不少人在「溺水小刀」之后再次心动。



近几年年轻的生活方式里少不了联名,niko and 纪念今年人类登月50周年,联名了 NASA。




还有今年和 PAC-MAN 的联名,这些包袋、手机壳加上吃豆人都变得特别可爱。





其实不管是在它的店铺或是官网,niko and 都希望你能找到自己的风格、生活方式。



所以杂货铺的美食、装修栏目,或是杂志、音乐节,我想都是「and...」延伸出来的生活的各种可能性。



社长叨叨



niko and 做成了杂志的样子,也做出了当代年轻人的生活方式。



相比较之下,MUJI 极简到性冷淡的日式风格,就显得有些单调了吧。



这样的品牌要开在 MUJI 对面,我想等到今年年底开业,我大概再也不会想逛MUJI了。


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