| 送交者: 【摄影部落】[☆★★★声望勋衔16★★★☆] 于 2020-04-09 2:33 已读 1676 次 | 【摄影部落】的个人频道 |
LV，你向流量低头的样子，真丑！ 6park.com陈列共和出品 | 转载请注明出处 6park.com这几天，LV 突然在网上遭群嘲。 6park.com“好low！” 6park.com“画风简直就像淘宝高仿！” 6park.com“怎么能把8000的衣服卖出80块都不值的？” 6park.com...... 6park.com6park.com 6park.com关注时尚圈的你应该已经猜到了，一切都是因为前段时间 LV 在小红书上的首秀直播。 6park.comlow 得让人不敢相信！ 6park.com 6park.comLV直播首秀宛如高仿甩货现场 6park.com大家都知道，在过去3个月里，各行各业都遭到了10年难遇的打击。奢侈品也没逃过。 6park.com据波士顿咨询集团（BCG）发布的报告预测，2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元，相当于7000亿人民币！ 6park.com 6park.com△纽约时报广场，工人用木板封闭SEPHORA门店 6park.com这大出血，奢侈品们都急了。纷纷开始扎堆入驻电商平台，有的也开启了直播间。 6park.com这其中，就有LV。 6park.com其实在开播前，大家都对LV的直播首秀满怀期待。毕竟平时它的画风，妥妥的高大上，奢侈品的逼格一点不少。 6park.com吴亦凡为 LV 2020春夏男装拍摄的宣传片你品，你细品▽ 6park.com 6park.com随便拎出来一张画报都是这种清冷高级画风▽ 6park.com 6park.com 6park.com玩得了知性 6park.com也hold住潮流▽ 6park.com 6park.com 6park.com这次打算在首秀中主推的2020全新夏日系列，更让人对直播满怀期待。 6park.com粉红、柠檬黄、天空蓝，轻薄的撞色将夏日风情展现无遗。LV经典的大logo刷上托特包，复古 feel 丝毫不减。 6park.com 6park.com 6park.com说实话，看着这些画报还真挺种草的。共和君都已经准备好向沙滩下单了，结果一点进 LV 的直播间，我的冲动立刻被扼杀在摇篮里。 6park.com简陋的布局，直直打在脸上的白织灯，让旁边衣架上的 LV logo 都黯然失色。▽ 6park.com 6park.com摆出的产品忽视陈列美感， 6park.com镜头角度也把人拍的贼矮。 6park.com你要不说这是官方直播，真会以为是什么高仿店铺在甩货。▽ 6park.com 6park.com即便是丝巾搭配展示，也毫无特写镜头，缺少与观众的互动。根本看不清你在教个啥。 6park.com▽ 6park.com 6park.com 6park.com不少线下门店的 SA 也在积极刷留言招揽生意，微商集体忽悠人的感觉更强烈了。 6park.com 6park.com别说是网友专挑不好看的时候截图，强烈建议点开视频品一品。粗糙的卖货话术，尴尬的接场，真的是一场“灾难”。 6park.com“老板买包吗”估计要成为新一轮流行语了 6park.com▽ 6park.com想必是下播后的嘲讽，让 LV 自知这次的直播确实不妥。现在这段直播视频，已经被全网删掉，连回放都找不到了。 6park.com钟楚曦和程晓玥的微博，也完全搜不到关于这次LV直播的信息。以前看场秀都要po出来的铁粉，如今亲自参与直播竟没有回味一番...... 6park.com 6park.comLV 怎么都想不到，本想靠这场直播博一博，结果却因为它，自己成了2020年奢侈品届的第一个笑话。 6park.com直播翻车的lv也是高傲的顶奢品牌 6park.com如果你了解过LV，就能理解为什么网友对它这次直播如此失望。 6park.com它是世界顶奢的蓝血品牌。 6park.com何为蓝血品牌？顾名思义，“蓝血”一词有高贵，崇高的意义象征，能被成为蓝血品牌的，自是顶奢级别。 6park.com而 LV，就在世界六大蓝血时尚品牌中。提及法国奢侈品，它更是人尽皆知的头牌代表。 6park.com 6park.com它是全球销量最大的奢侈品品牌。 6park.comLV 200多年来都不做折扣特卖，而 Prada、Gucci、Fendi 偶尔却会如此。 6park.com做旅行箱发家的它，从皇家御用到顶级工艺作坊，LV一直都是奢侈品金字塔最顶尖那个。 6park.com 6park.com它工艺顶级，选料一流。 6park.com共和君曾看过不少传闻： 6park.com女子用LV包挡了子弹，幸存下来。 6park.com泰坦尼克号沉没海底，几十年后打捞上来一只LV硬型皮箱，没有渗进半滴海水。 6park.com有人家中失火，唯独一只 LV Glace，外表被熏黑变形，内里物品却完好无缺。 6park.com 6park.com即便这些传闻的真实性现在无从考证，但用过 LV 的人都知道，这绝对是同等价位中最耐操的包。 6park.com 6park.com 6park.comLV 的一只皮包，要被装满3公斤的重物，反复被机械手臂举起丢下整整4天，就为测试皮包耐用度。 6park.com为了检测拉炼开合，一只皮包的拉开关闭次数也达5000次之多。 6park.com它时尚与经典兼顾。 6park.com在消费者集体年轻化的现在，总有些品牌会“水土不服”，但 LV 在保留自己经典高贵设计的同时，将时尚也玩得得心应手。 6park.com用 Keepall 手袋，颠覆了人们对手袋的概念；用经典的棋盘格，俘虏了所有女人的心；用 Monogram 老花，在全球掀起疯狂的购买热潮。 6park.com也难怪，后来它逐渐开拓了全球最大的奢侈品帝国，LVMH。 6park.com 6park.com然而就是这样一个举世闻名的蓝血品牌，一个制定着奢侈品行业游戏规则的高端品牌，如今为了流量，将自己做成了一场闹剧。 6park.com奢侈品大牌，直播到底low不low？ 6park.com在 LV 直播翻车后，共和君看到了这样一条评论： 6park.com“LV真的很有本事。一场直播下来，拔草得干干净净。能不能出个纪录片啊，《昔日一线大牌竟沦落至直播卖货》” 6park.com 6park.com但仔细想想，大家觉得它 low 真的仅仅是因为用了直播卖货这个形式吗？在共和君看来，让大家觉得low的， 6park.com是LV对待这场直播的态度。 6park.com疫情下，为了拯救业绩，品牌从线下转至线上是必经之路。直播可以，但你要认真对待。 6park.com不论以什么形式售卖，奢侈品该有的仪式感还是要保留。 6park.com 6park.com同样是直播，我们随便拎出来国内服饰品牌的，大家来看看有什么差别。 6park.com这是国内高端女装品牌之一的之禾。即便直播观看人数不及 LV 一半，但人家从布场就看得出诚意。 6park.com 6park.com 6park.com居中且显眼的品牌 logo，对称的构图，以及与品牌调性相搭的主播、道具......之禾的这场直播，态度诚恳认真。 6park.com说实话，哪怕不下单，你应该也愿意呆在直播间里听她们聊上几句吧？ 6park.com都2020年了，任何一个品牌，除了满足人们的日常需求，更需要抓住我们的内心需求，奢侈品的意义更甚。 6park.com它不只是金钱上的奢侈， 6park.com而是让每一个穿上它的女人， 6park.com也能从骨子里自信起来。 6park.com 6park.com反观 LV 这次翻车事件，也许还有人愿意为了品牌滤镜下单，但更多的，是伤了那些曾经因为看中 LV 优雅、自信、高贵为之圈粉人的心。 6park.com然而这样的事情，在奢侈品届不是个例。 6park.com2年前，Dior 的一支30秒短视频广告，就引起了全网大地震。 6park.com5毛的灯光和场景布置，网红风的不知名模特，以及浓厚的“喜提马鞍包”微商气息，让网友大呼失望。 6park.com 6park.com说到底，这些奢侈品牌们的不认真态度，还是源于对市场及消费者的不尊重。误以为我们只为 logo 买单，误以为流量就是王道。 6park.com但对于奢侈品来说：高级是本，高贵是魂。如果几百年过去了，贵的只剩价格，那还有什么值得我们买的呢？ 6park.com直播没错，紧跟时代也没错。但你开玩笑的态度，让自己像一个笑话。 6park.comLV，你向流量低头的样子，真丑。 6park.com
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