近日，因为同时官宣周冬雨杨幂两位代言人而频繁出现在热搜榜单上的维多利亚的秘密，又一次登上了头版，无关任何人，这一次有关维密未来的命运，何去何从。
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维密的母公司L Brands发布公告称，已与私募基金Sycamore Capital达成共识，双方将终止此前即将完成的维密收购案。 6park.com
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这场始于2月份的收购案，也非一帆风顺，消息起起落落了很多次。最初，双方很愉快的达成以5.25亿美元的价格，收购维密55%左右股权的协议，本来，这本可能让已经伤筋动骨的维密，再有一次“起死回生”的机会。 6park.com
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但受疫情的影响，私募基金在四月底的时候，单方面宣布要中止此次收购交易，称维密的品牌价值正因为关闭门店员工休假等受到影响。维密母公司的股票随即停牌，停牌前股价下跌近五分之一。 6park.com
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这次失败的收购案，把维密和它的母公司再次推向了风口浪尖，不得不面对日益萎靡的市场，不得不将自己“贱卖”，就连L Brands的创始人维克斯纳好像也对自己一手推起来的品牌，彻底的失去了信心。 6park.com
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但这样的情景，何其相似，跟维克斯纳在1982年低价收购维多利亚的秘密这个品牌的时候，有异曲同工之妙。这个以英格兰维多利亚时代命名的品牌，“秘密”意指隐藏在下面的美好，期许可以唤起人们对于精致内衣的需求。 6park.com
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100万美元的成交价，让现任首席执行官维克斯纳成了它的掌舵人。那个时候，就算在欧美，内衣售卖也属于比较私密的事情，很少有人把它搬到台面上来说，直到1995年，以维多利亚的秘密为名，一场有关于完美和浪漫的内衣秀在伸展台上发布了。 6park.com
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这场只有12万美元预算的秀场上，登台的全是看上去有些保守，甚至可以说是大妈的内衣；但在那个时候，它们可是绝对超前的设计。 6park.com
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没有什么花里胡哨的天使翅膀，顶多就是套一件长袍或者搭一件褂子，大部分展示的还是丝绸睡衣还有很谨慎的晚礼服式内衣。 6park.com
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那个年代的广告也更显朴实无华，大家都老老实实的有一说一，内衣广告就是三位模特站在画面中央位置。 6park.com
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深谙传播魅力的维密，在第二年就推出了元祖Fantasy Bra，这件镶嵌了众多闪闪亮珠宝的内衣，一时成了所有人热议的焦点，当红超模Claudia Schiffer搭配100万美元奢华内衣，绝对是上头条的料。 6park.com
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只穿着内衣的女人，是什么样的？那对所有人来说就像是天使一样的存在啊！ 6park.com
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在1997年的广告片里，这一点被最直白的表达，穿着维密内衣的模特儿们身后，一人发了一对白色羽毛翅膀，首度开启了天使内衣系列，更是将维密的内衣跟性感挂上了钩。 6park.com
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但是那个时候维密天使们的翅膀，跟后来动不动就上万的精致翅膀相比，简陋至极，就连配的广告台词也都是一股土味儿，“成为天使最好的一点就是你可以飞起来。” 6park.com
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真正让维密飞起来的，却是橄榄球和互联网。在1999年，美国超级杯职业橄榄球赛的中场休息时间，身穿内衣的模特在跑道上走起了猫步，这场同时在美国时代广场转播的网络直播，给维密带来了1.5亿的流量，一下子，维密这个品牌就成了家喻户晓的品牌。 6park.com
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趁着热度，2001年的维多利亚的秘密大秀搭上了这波有线台的“云霄飞车”，在电视台上的播出，让更多人看到这个品牌的不一样，以往私密的内衣能登上大雅之堂，原来女性可以追求性感，而男性也可以光明正大地欣赏性感之美。 6park.com
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跟维密秀场上翅膀数量同时井喷的，还有超模天使们，海妈 Heidi Klum，吉娘娘Gisele Bundchen，Karolina Kurkova，还有维密的当家花旦Adriana Lima，有胸有腿有腰有屁股，绝对是每个人心目中天使应该有的模样。 6park.com
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但要说维密最威风的时刻，当属2005年的维密大秀10周年，一度被誉为维密最惊艳的一年。小李子的前任，全球最贵超模吉娘娘Gisele Bundchen，身穿价值1250万美金的梦幻内衣，拉开维密众神序幕。 6park.com
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但众神的接连隐退，一度让维密青黄不接，接下来的十年时间里，维密一度使用人海战术，弥补单人吸引力不足的问题。大手笔的拍摄，营销支出并没有给维密带来应有的回报，反而差点儿毁了它。 6park.com
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2014年超模的集体封面，“完美身体”的海报，清一色的最瘦0号身体，更是把这场与女权，新时代女性相关的战役，推到了舆论的最高峰。 6park.com
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虽然后续维密官方把标语改成了每个人的身体都很美，但这并不能挽救已经脱离大众需求的维密。 6park.com
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十年里，一直坚持使用相同性感配方的维密，也最终吃到了恶果。不在乎潮流的波动，最直接的表现就是消费者的离开。 6park.com
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或许是之前的荣耀让维密丧失了审时度势的危机感。产品本身陈旧不说，在泳装、运动服等诸多领域的改变，浅尝辄止；就连竞争对手拥抱互联网的时候，维密也早没了先前的敏锐度，每一次都慢半拍，最终让自己坠入深渊。 6park.com
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最近几年，在高额债务的重压下，维密终于想起来，做内衣要迎合消费者的需求。逐步开始改变自己在消费者心目中的形象。2016年维密才推出了品牌史上第一款既无钢圈也没有胸垫的舒适型内衣，Bralette系列；品牌才叫停比基尼的销售，把更多的精力放在一直嗤之以鼻的运动系列上。 6park.com
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19年至今的几大动作，每一样宣发都高调的告诉所有人，他们知道错了。先是首开先例的采用了大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告；再就是请来了“白癜风超模”Winnie Harlow登台；再就妆发团队不再对模特们的发型做过多的处理，尽量保持最自然的状态。 6park.com
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但对于维密最大的转变是，他们似乎意识到自己不再有绝对的权力去定义“性感”了。 6park.com
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维密大秀的成功，很大原因可以归功于时代。它的出现像是一道分水岭，用“维密大秀”塑造了内衣神话，继而从内衣帝国到落魄旧家，交足学费的维密，留给他们的时间不多了。