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让所有女生疯狂买口红的李佳琦凭什么拿上海户口?
送交者: yejushi[★★★强图奋发★★★] 于 2020-06-30 21:24 已读 232 次  

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李佳琦又双叒叕上热搜啦! 6park.com

但这次推佳琦上热搜的话题,不是他直播又带了多少货、创了多大的销售记录,不是买豪宅买豪车,也不是说了什么引起争议的话,而是——他拿到了上海户口! 6park.com


【 1 】
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6月23日,上海市崇明区发布了2020年第一批特殊人才引进落户公示名单,李佳琦的名字赫然在列,申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司,据天眼查信息显示,李佳琦为该公司大股东,持股比例99%,他是按照特殊人才引进条件落户上海的。 6park.com

北京和上海的户口有多难拿,相信不用So姐多加赘述了,也正因此,这件事引发了网友和媒体的讨论——李佳琦凭什么拿上海户口?他算得上特殊人才吗? 6park.com

对于这个问题,So姐有这么几个看法。 6park.com

其一,李佳琦算不算“特殊人才”,跟他多么努力没太大关系,虽然他的确相当努力——晚上7点开始直播,连续播6个小时直到次日凌晨1点,最多时2个小时试380支口红,反复擦,反复卸,擦到嘴唇都破了。直播结束后卸妆、总结,凌晨4点爬上床睡觉。中午12点到下午5点选品,然后继续准备晚上7点的直播。一年365天,他做了389场直播。但残酷的是,这个世界上像他这样努力、甚至更努力的人大有人在,太多普通人为了生存昼夜颠倒、睡眠不足,但绝大部分人都没办法因为努力成为“特殊人才”。 6park.com


【 2 】
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其二,算不算“特殊人才”跟他多么红也没什么关系,虽然他确实是顶流,但比他红的、比他有话题的明星星比比皆是。 6park.com

So姐觉得,李佳琦的“特殊”性在于他抓住了直播这一全新的营销模式,并且通过自身的专业性和个人魅力将这种模式运用到了极致,让自己站在了行业金字塔顶端,并带动了社会经济的发展。 6park.com


【 3 】
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在李佳琦的直播带货记录里,曾创下5分钟卖掉15000支口红、5个半小时带货353万、1秒钟拿下228万销售额等逆天纪录。要知道,在李佳琦每卖出一支口红、一块粉饼、一张面膜的背后,都存在着一个品牌、甚至一个行业,这个品牌、这个行业有着成千上万的从业者、产业工人。李佳琦能帮助品牌把产品卖出去,让企业有了订单,就能养活员工,就能解决一批人的就业问题、一个家庭的吃饭问题。 6park.com


【 4 】
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很多人或许觉得李佳琦凭着“Oh My God”“买它”“我的妈呀”三板斧就能让所有女人疯狂买口红,这有啥技术含量啊!但别忘了,在总结出这“三板斧”的背后,他经过了多少次试错、推倒、陷入疯狂、再重来的过程,无数次“否定之否定”后,才终于才找到了利刃所在,这“三板斧”凝结着他的努力,更是他专业性的高度浓缩。 6park.com

用理性的话语来概括,李佳琦之所以能成为“特殊人才”,在于他通过自己在直播带货方面的能力、实力和魅力,促进了消费繁荣,推动了在线新经济的发展。 6park.com


【 5 】
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而在李佳琦拿到上海户口的背后,也代表着一个全新时代的来临。据中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.10亿,占网民整体的78.6%。其中电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%。招商证券的调查报告则显示,2019年,直播电商整体销售收入达到了3000亿规模,未来有望冲击万亿体量。 6park.com

在直播带货风口之下,许多地方都向李佳琦这样的头部电商主播抛出了“橄榄枝”。比如,杭州市余杭区政府发布“直播电商政策”明确表示,对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才”,也就是“国家级领军人才”;广州市花都区政府则计划给予优秀主播最高50万元购房奖。 6park.com

李佳琦落户上海,一是再次证实了眼下的风口朝向;同时也说明,在这个时代,通过超乎常人的实力、专业赢得的流量和销量,这本身就是最励志的示范。 6park.com

So姐对李佳琦的肯定,也并非要让所有年轻人都一窝蜂跟着他去做主播,而是希望我们都能冷静想一想,人家成功背后究竟有什么必然性和值得学习的地方。 6park.com

写到这里,So姐还想做一个引申讨论——在时尚行业各个产业链中,到底哪个环节最重要? 6park.com

设计出好的式样,严守和提升工艺和科技水平,做好品牌公关传播和客户维护,当然都很重要,但不能忽视的是,不管品牌多么好看、质量多么好、名声多么大,只有真正把一件件产品卖出去,品牌才能生存、才能谈后续的发展、品牌文化、历史积淀。所以回看时尚史上那些做出好品牌的大人物,几乎每一位都是销售高手。 6park.com

提起最会卖产品的时尚大师,就不得不提雅诗兰黛品牌创始人——雅诗兰黛夫人。“我一生中工作的每一天,无不与销售有关。如果我相信某样东西,我就开始推销它,不遗余力。”这是她名言。 6park.com


【 6 】

(雅诗兰黛夫人)
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在创业之初,雅诗兰黛夫人曾为自己立下“每天至少接触50张脸”的工作量底线,她的销售秘诀是——让顾客亲自试用产品和送小样。 6park.com

她坚信,只有把产品擦在顾客脸上,让她们切身感受到变化,才能促使女人们购买。可如何才能让女性试用到自己的产品呢?在1946年成立公司之前,夫人会将自己研制的面霜、手霜带到沙龙或者商店,去那里寻找目标客户群。她天生具有一种不招人烦、不让人讨厌的本事,在这个前提下,她会叫住客人,然后挖出产品抹在客人的手上或者脸上,再让客人照照镜子,并声情并茂地向顾客介绍涂抹了产品后产生的神奇效果。她还特别慷慨,从来不会让顾客空手而归,或赠送、或寄送、或在慈善活动时发送,哪怕你什么都没买,她也会送你点小样。 6park.com


【 7 】
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雅诗兰黛夫人的推销术在那个时代确实挺新颖的,让不少消费者都对她和她的产品都产生了好感。 6park.com

到1948年,凭借出众的口才,雅诗兰黛说服了纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许她开设一个专卖柜台,借助优秀的渠道,雅诗兰黛跻身为高档美容护肤品品牌,知名度和销售量从此直线上升。 6park.com


【 8 】
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而直到今天,雅诗兰黛夫人采用的试用、赠送小样的推销方法依然是化妆品牌最常用的营销手段。 6park.com

一向高冷的可可·香奈儿女士也是一个推销达人。 6park.com

1912年,她依靠英国贵族——亚瑟.卡佩尔出资开了一家帽子店。她以低价从豪华的拉菲特商店购买了一批滞销的女帽,这些帽子过时、装饰又俗气,唯一的优点是材料优质。买回这批货后,香奈儿女士凭借天生的时尚嗅觉,把帽子上俗气的饰物统统拆掉,再适当加以点缀,改制成透着新时代气息的帽子。 6park.com

但如何才能让客户接受自己的帽子设计?香奈儿女士自己上阵当了模特,亲自为顾客示范帽子的戴法,她一反常态地把帽子前沿低低地压到眼角上,与传统戴法相比,这种帽子戴法很酷很时髦。简洁的帽饰、独特的戴法,一时之间,“香奈尔帽”流行起来,成为最新时尚。 6park.com


【 9 】

(可可·香奈儿)
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借助这个成功的产品,香奈尔很快就赚回了本钱,还清了借款,并积累了相当的资金,让她得以把帽子店改成服装店,开始向时装领域进军。 6park.com

想想,从本质上说,香奈儿亲自示范帽子戴法的营销方法,跟李佳琦在直播中玩口红试色是不是一样的? 6park.com

说起时尚界的营销高手,一个不得不的名字当属——皮尔·卡丹。 6park.com


【 10 】

(皮尔·卡丹)
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1950年,皮尔·卡丹用全部积蓄买下了一个缝纫工厂,租了一个铺面,开始做自己的品牌。那时候,法国高级时装界还是一个只有23家成员、顾客极为有限的特殊行业。可是战后的法国乃至整个欧美,经济迅速复苏,女性时装消费需求大增。皮尔·卡丹意识到不能再继续只走高级定制的老路,并敏锐提出 “时装只有面向众多的消费者才有出路,因为只有扩大消费面,才可能使它产生普遍和广泛的影响,并经受更大的考验。 6park.com

1952年,pierre Cardin先生设计了一件红色百褶羊毛大衣,然后将之卖给美国梅西百货公司进行大量制作,并以美国中产阶级买得起的价格出售,没想到大获成功,在美国创下了20万件的销售奇迹,轰动了整个时尚界。 6park.com


【 11 】
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皮尔·卡丹从梅西成功的例子中,联想到若将他设计的服装大批量出售,可能正是一条致富之路。1961年,他提出了“成衣大众化”的口号,将设计的重点偏向一般消费者,首次设计并批量生产流行服装,第一次将高级成衣的理念带进了时装界,使更多人穿上高级时装。也让那些恪守高定旧行规的同行们感受到了一个时代的改变。 6park.com

从香奈儿女士、雅诗兰黛夫人、皮尔卡丹,再到李佳琪,他们所处的时代和商业环境截然不同,采用的营销方式也不一样,但他们的成功都说明了一个道理:时尚行业看上去五光十色,但要想真正把品牌长久地做下去,就得绞尽脑汁去思考如何把一件件商品实实在在地卖出去,没有做到这个前提,一切都是虚空。
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