对大众而言，时装秀总是高高在上，遥不可及。
每年，坐在秀场前排，似乎都是明星、网红博主、时尚编辑、买手，普通观众往往只有通过之后的报道才能对秀场略窥一班。
今年，受疫情影响，很多品牌将时装秀以线上直播的形式进行展现，降低了看秀的门槛，普通观众不需要买上百万的高定成为vip顾客也能拥有到秀场前排，和明星一起看秀的权利。
前有Armani、Chanel，今年进行的大秀直播都交出了一份不错的成绩单。

7月2日，爱马仕就分别在官方微信公众号和微博预告了直播——将在7月5日晚8时，在官网进行全球同步直播，直播将展示爱马仕男性世界艺术总监Veronique Nichanian设计的2021春夏男装系列。
与其他品牌请大牌明星、KOL大肆宣传做预热不同，爱马仕这次直播可以说是悄悄地来，除了这条微博和微信，几乎没有任何其他渠道的宣传，几个时尚号也是在直播当天才转发了这条微博。
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在7月5日当天，在爱马仕品牌官网和Instagram官方账号上，直播准时进行。
在直播间里，身着爱马仕新款服饰的男模特们自由走动，现场工作人员和他们进行交谈并给他们拍摄照片。
但总时长7分钟23秒的线上直播，Instagram线上观看人数不足6000，截至目前评论数仅有12，与爱马仕1026万粉丝形成鲜明对比。
如此“萧条”的数据，以至于有人质疑，这像一场假直播。


在中国，这场直播也没有和其他平台合作，中国消费者只能通过登陆品牌官网进行观看，并且令人诟病的是，直播现场全程使用法语，既没有同声传译，视频也没有给出同步的中文字幕，对普通观众而言观看体验其实很差。
此外，视频也没有任何互动环节，观众既没有办法和视频中的设计师模特进行互动，也没有办法发弹幕进行现场讨论。

虽然说，这次直播不同于传统走秀形式，而是由戏剧导演Cyril Teste以“实时电影”的现场表演形式呈现，能够让观众跟随镜头穿过模拟的时装秀后台，便了解了一场时装秀的制作。
可以说，比起一场传统意义上的直播，它更像是一部对于时装秀的纪录片。

然而，作为一场直播，从传播来看，爱马仕的诚意明显是不够的，这场直播虽然输出了高品质的内容，但它显然没有为普通观众做考虑。
爱马仕还是保持着一如既往作为顶尖奢侈品的高冷，它像是举办了一场小型预览活动，向它的目标观众，那些消费得起爱马仕的人，展示新一季产品，间接传递它的品牌内涵，效果和画面好得像一场精心策划的“录播”。

这种“高冷”与“不贴心”，在我看来更像是一种有意为之。
爱马仕肯定知道怎么直播才能有流量，请几个流量明星和模特，再找两个网红主播KOL，想不火都难。
但它却没有这么做，没有放下架子、没有取悦消费者，而是依旧我行我素，不炒热度、不找明星代言宣传、选择谨慎地保持社交距离。

在全球奢侈品牌都在急速向数字化迈进的当下，爱马仕可以算得上“一股清流”。
比起流量，爱马仕更倾向用实里说话。
上半年，受新冠肺炎疫情的影响，全球奢侈品市场可以说遭遇了重创，奢侈品巨头LVMH集团营收同比下滑17%，老板Bernard Arnault净资产缩水300亿美元，成为今年亏得最多的人；开云集团收入同比下降15.4%，核心品牌Gucci销售额大跌22.4%……
相比而言，爱马仕销售额都同比下降7.7%，可以说保持坚挺。

或者从直播的数据，你可以说爱马仕没跟上时代潮流，“不行了”。
但骚凹瑞~，流量这种东西，人家或许从头到尾根本就不care。