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王菲的每一次代言,都是一次时尚的洗牌
送交者: 牛员外[♂☆★★★★湖边健走★★★★☆♂] 于 2020-09-12 7:42 已读 1688 次 1 赞  

牛员外的个人频道

你菲姐还是你菲姐,总是出其不意地带给你惊喜。

这不,前一段时间王菲接档杜鹃成为内衣品牌NEIWAI的全球代言人,引起了众多讨论。

一方面,粉丝欣喜,好久不见的“天后”出镜,这气质一如既往的优秀,简单一身就是effortless行走的代言人。

另一方面这次的代言在行业内也引起了广泛关注。上次被刷屏的内衣广告来自泫雅,是种热情而直观的性感,满屏都充斥着强烈的荷尔蒙。

泫雅的ck广告

而这次菲姐不走寻常路,完全“without showing off any skin”。只穿了微微透视的针织衫,举手投足间流露出优雅自在,诠释的是隐喻而高级的性感。

菲姐代言的内衣品牌NEIWAI相比传统内衣追求的外在塑形,它更注重女性内在穿着的感受,倡导“做一件让人身心自由的内衣”。不得不说,菲姐自带的自在、随性和品牌的调性是十分契合的。

“没有一种身材,是微不足道的。”拍摄概念

难怪品牌创始人也直言:王菲代表了品牌一直想表达的自在、先锋与独特,以及沉淀后的天真、随性之感。

当下,越来越多“解放”女性身体的声音,无疑也是顺应现在时代发展的趋势。

果然我们菲姐看品牌的眼光依旧在线。

菲姐是公认的“有钱也难请”系列。从出道到现在,二十多年来的代言屈指可数,但她每一次代言都能引起不小的轰动。

她上一个代言的品牌——护肤界顶级奢华美容品牌HR赫莲娜,也是其品牌的中国首位全球代言人。

广告片中姐的皮肤光滑紧致,谁又能想到这是已经年过50了的状态?天后的助力瞬间让再贵的产品也充满了说服力。

在出席合作盛典现场时,菲姐一袭白色夹克皮裙套装,气质满分。尤其这阿拉伯贵妇的包头造型,意外地毫无违和感且复古时髦。

COCO犹记得,上一次见到这个惊艳的包头造型也是在姐的身上。

王菲出席2000年金像奖

历经19年的洗礼这套造型依然on trend,难怪粉丝表示你菲姐还是在走在时尚前沿的天后。

话说在代言里引领时尚潮流是可遇不可求的事儿,但在我们菲姐这可是她的拿手绝活之一。

天后的广告大赏

初代:崭露头角的青年偶像

1994年,刚出道不久的王菲在发行了她个人历史上最具代表性的大热碟《天空》后,便接到了香港新兴首饰品牌Just Gold(镇金店)的广告。

广告里她穿着各式的裙装,五款不同的造型亮相,分别代表着高贵、前卫、自然、童真、美丽,颠覆了金器首饰给人的传统陈旧感。

她像不经世事的灵动少女一般抛出对“真女人”的疑问:“是在乎生殖力还是生产力,是在乎放电强度还是智商高度,是在乎他人观点还是自己?”

这一广告理念现在看来都十分新潮前卫:“Just Woman,Just Gold”,真女人即是真金,传达出新女性要做自己,主动掌握自我的独立思想。

上一次代言市场反响热烈,接着维珍航空也看中了她鬼马精灵的形象,向她抛出了橄榄枝。

广告里王菲一头俏皮短发,头顶飞机饰品,摇曳身姿,灵动可爱,勾起了一群人随心所欲说走就走的心。

这个广告让她获得了1995年亚洲电视十大电视广告最受欢迎电视广告女明星大奖,自此她正式开启了广告代言的征程。

之后,菲姐特立独行的个性越来越鲜明,时尚驾驭也越来越大胆。

97年的摩托罗拉手机广告中,她一头摇滚的爆炸头不拘一格。听说搭档的男演员——日本正红小生浅野忠信,就是因为头发够乱,和菲姐的爆炸头够搭才被选中。

这部广告的大卡司阵容不得不说道说道——导演是王家卫,摄影是杜可风,美指是张叔平,标准的电影级别,可以算是最不像商业广告的广告。

继《重庆森林》与王家卫导演再度携手拍摄,自然也是最符合菲姐特立独行的个性的一部广告。

值得一提的是,这一时期王菲也举办了最彰显她前卫时尚的演唱会。那时候她的演唱会造型可以说惊绝了整个90年代,直到现在都没有哪个艺人能超越。

在舞台上单穿bra演绎随性性感,近年大热的Crop top装束在菲姐的舞台上屡见不鲜。

不会过时的脏辫+泪痕妆是现在许多女团都在用的造型。

更不用说透视吊带裙搭配针织高领衫的独一份儿时尚。

1998年演唱会上,皮革蜘蛛网项链加后开衩裙,再搭配一双无底高跟鞋,这样惊世骇俗的组合在她的身上也能完美契合。

在所有人都还不知道“安特卫普六君子”为何物的时候,她就早已把 Ann Demeulemeester 、 Jurgi Persoons 、Maison Martin Margiela 穿上身了,上节目、日常可真是一个都没落下。

在配饰上更加大胆,好像没什么不敢往头上戴的。铁丝网、高跟鞋、千纸鹤、羽毛这些东西放到她的头上那么不可思议,搭配起来却显得意外的合理。

Tomas Chan亮片的手工镶嵌水晶裙是全世界独一无二的款式,将她的灵动气质完美凸显。

Hussein Chalayan一直是倍受争议的一个设计师,前卫大胆是出了名的,但在90年代末她就穿了不少Hussein Chalayan的服装。

继广告、演唱会之后,COCO就不得不提起王菲的专辑,简直又是一本前卫潮流时尚手册。

像如今大火的Y2K风格,松糕鞋、喇叭裤、麻花辫、塑胶紧身衣以及带有强烈未来感的妆容,在天后90年代末的作品中都能见到。

中期:市场独宠的百变偶像

王菲最让人印象深刻的代言还要数当年的百事可乐,她更是百事代言历史上第一位亚洲女歌手。

广告造型十分前卫、大胆,无论是仔裙配渔网袜还是夸张彩色眼影,处处都透露着时髦冷艳。

一排紧贴发缝的水钻造型放在今天也是创意十足。

偏爱本国艺人的日本也找到了天后,让她成为J-Phone手机的关西地区代言人。那时的她一口气承包了品牌六辑的广告片,可见其影响力。

这六个个性各不相同的角色,都是品牌为了王菲量身制定的方案。

有化身港片的酷帅杀手,用手机打出的文字射杀负心汉?。

有化身超时空女警,一身制服装扮,又飒又美?。

实力证明什么制服诱惑、角色变装,早在1999年的广告中姐就已经玩得不亦乐乎了?。

而后再次转战国内,菲姐代言了海飞丝。这一次她继续在一次拍摄中挑战多种造型,前前后后6种炫酷造型,让粉丝大呼过瘾。

特别的是,王菲专门为了此次的代言作曲、献唱,全新创作出了一首《香奈儿》作为广告的主题曲。

整辑广告都充满着时尚气息,或是加入鬼畜设计,意外的俏皮可爱。

或是一身清冷的职业OL风格,都体现了她特立独行的鲜明个性。

有趣的一个小插曲是王菲当年在出席品牌记者会时,一头超短头发现身,却被记者质疑此造型会否和代言形象相冲突。她一句“短发就不用洗头了吗?”霸气回怼。

之后这样风格百变的造型,在王菲的代言中更是屡见不鲜。

班尼路Baleno(2003年)

后期:独树一帜的全民偶像

王菲在获得了各种奇思妙想的代言后,时尚代言指数再度晋升。

2004年,王菲为Louis Vuitton拍摄了性感又高级的平面大片。

不得不说那年的广告现在看起来都十分高级,她性感慵懒的样子随着不同的服装打扮散发出不一样的魅惑韵味。

天后就是有这样的魔力,冷峻桀骜的表情摆在那里,就能让人神魂颠倒。

不过要说到最宠爱王菲的品牌还要属Céline,她一度凭借一已之力把这个法国品牌打到了每一个爱时髦的中国女性心中。

出席品牌的秀场看秀,一头利落的短发搭配抢眼的耳饰,帅气逼人。

巅峰后的沉淀

之后低调到几乎退圈的天后,代言出镜极偶尔才得以见到一次。

许久未出现在大众眼前也丝毫不妨碍她的地位,广告片中出现的风光旖旎的草原,一度被称为“王菲草原”。

偶然的节目亮相,也让人惊喜连连。

天后有今天的商业地位、有代言市场的强大的影响力,也都是漫长进化的结果。

不同于现在的“避世远隐”,90年代的王菲,影视音乐齐开花,参加的综艺不比任何一个明星少,就是“拼命三娘“般的存在。

综艺里双臂被要求伸进满是蜜蜂的箱子里,她也能淡定自若地继续唱歌。

想必品牌们喜爱的她原因不仅仅因为其人气热度,更重要的是她身上传达出的态度与个性。

“好的代言人是不需要过多解释的,品牌形象与代言人之间有着自然而深刻的连结。”

COCO很喜欢王菲的一个歌迷所说过的一句话:她是“出于世俗而不世俗,从来只做自己的独立女性”,这句话很好表达出王菲的性格。

年轻时的她前卫时尚、古灵精怪,现在的她既保留了年轻无畏的心态,更有着一份时光赐予的从容豁达。

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