前段时间，日本的可尔必思推出了限定版的瓶身包装，其中的奇思妙想和不俗审美让人赞叹连连。氧叔虽然摸不到，但隔着屏幕也能感受到其洋溢的青春的味道。 6park.com

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不过比起这款饮料，氧叔其实更感兴趣的是可尔必思从1993年开始不曾间断推出的“可尔必思女孩”，在她们身上，“初恋”和“青春”是永恒的标签，更是日本这近30年来社会对明星审美的缩影。 6park.com

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阳光的少年气女孩 6park.com
从1993年开始，可尔必思在一年又一年的广告中，不断挑选正当红或者极具潜质的年轻女孩作为代言人，就如同邦德的电影里面一定要有一位“邦女郎”一样，这个“可尔必思女孩”攻势延续了近30年。 6park.com
这些女孩多有着一张日本人最喜欢的“初恋脸”，弯眉眼与开朗笑的感染力极强，为大众共造一场不落幕的“少女梦”。 6park.com

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第一任“可尔必思女孩”是西田尚美，相信这个名字对于大部分人来说已经相当陌生了，她最新的作品是出演了《半泽直树》第二季的第五话。 6park.com

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1972年出生的西田尚美在拍摄这个广告时只有21岁，当时日本正处在昭和时代和平成时代的过渡期，所以年轻女孩依旧以健康的体态和肤色为美。 6park.com

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西田尚美的长相属于较为秀气的淡颜，五官的留白比较多，但短发的她始终有一种少年气。 6park.com

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这种感觉是不是似曾相识？在氧叔之前写过的山口百惠身上，早期的她最迷人的地方就是这种少年感，可以毫不夸张地说，氧叔觉得前几代“可尔必思女孩”身上都或多或少拥有山口百惠的影子。 6park.com
西田尚美之后，接下来的后藤久美子、奥山佳惠和内田有纪身上，我们都能感觉到这种浓浓的气息。 6park.com

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▲后藤久美子 6park.com

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▲奥山佳惠 6park.com
相比前三代，第四代内田有纪无疑是更符合当今的审美，那可真应了那句“美到极致，雌雄莫辨”，毕竟年轻时她可是帅到被叫做“小哥哥”的小姐姐。 6park.com

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一头发量惊人的标志性短发，脸部线条优越，外加健康的小麦肤色，叫她“小哥哥”是因为她身上的明朗气质实在是太过于出众。所以可尔必思当初找她拍广告，也真的是找对了。 6park.com

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迈入中年之后， 内田有纪卸掉了身上的少年气息，变得更加具有女人味。尽管面对的受众已经变了，但依旧改变不了日本国民对她的喜爱度。 6park.com

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在上面提到的四代“可尔必思女孩”中，内山有纪在国内的知名度无疑也是最高的，甚至还一度成为了“姬圈天菜”。 6park.com

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千禧年的“甜心辣妹” 6park.com
进入千禧年之后，对于日本的流行文化和审美趋势来说有一个词是不能回避的——“涉谷辣妹”。 6park.com
从“涉谷辣妹”的第一代教主安室奈美惠开始，到后来的滨崎步，日本当时的女生最流行的是以一身健康小麦肌与金茶发色示人，还有标志性的细眉毛和根根分明的睫毛。 6park.com

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因此，2000-2005年左右的可尔必思女孩，尽管依旧保留着“初恋脸”和“纯真”的感觉，但从代言人长相的选择上，已经和过渡时期流行的少年感完全不同了。 6park.com

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▲ 第五代：酒井彩名 6park.com

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▲ 第六代：平山绫 6park.com

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对于拥有少年感的女性来说，最可贵的是她们面孔上的“小缺点”，她可以是牙齿长得不好，又或者是五官不立体，正是这样的小缺点让她们显得平易近人，适合品牌打造“邻家女孩”的感觉。 6park.com
而千禧年之后的“可尔必思女孩”则多了一种精致感，这种变化固然是和日本的流行文化息息相关，但更多的是在整个社会环境下，日本社会的“美少女文化”的进一步发展。 6park.com
▲平山绫 6park.com

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比如接替平山绫的土屋安娜和宝儿。土屋安娜应该是这么多“可尔必思”女孩中最有个性和自我特色的一位，在那个可爱风格被日本全民热捧的年代，刚出道的土屋安娜却以率性纯真，甚至有点不修边幅的“恶女”形象，却占据了模特界的重要位置。 6park.com

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2002年土屋安娜成为全职模特之后，更是接连成为《VITA》、《CUTIE》等杂志的宠儿，也就是在同一年她成为了第六代“可尔必思女孩”。 6park.com

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现在想来，其实能够理解为什么当初土屋安娜会被选中。一来是因为她身上有阳光热情的一面，二来也是可尔必思为了迎合当时“辣妹”审美流行的一个折中选择。 6park.com

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土屋安娜的“辣”，并不是体现在她混血的五官有多精致，妆容有多酷，而是深藏在她的性格中，“自己的想法才是最重要的”，这是土屋安娜说过的一句话，而她本人更是这句话的践行者。 6park.com
2002年左右，韩国歌手BoA宝儿的专辑在日本大卖，5张日本正规专辑连续排名日本公信榜第1位，当时才15岁的她顺理成章成地成为了可尔必思2003-2004年的“可尔必思女孩”。 6park.com

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在BoA之后，便是大家都很熟悉的第九代长泽雅美。对于很多日本人或非日本人来说，长泽雅美就是日本“美少女文化”的极佳代表。 6park.com

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2000年，12岁的麻酱在东宝电影公司主办的新人选秀试镜活动上，从3万5千人中脱颖而出，成为世上最年少的「东宝灰姑娘」，这个评选5年一届，获奖者则会被东宝签约。第一届获得该奖项的是日本著名女演员泽口靖子。 6park.com

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2005年，长泽正式担任可尔必思代言人时，她不过18岁。同年，她还当上了第56回红白歌会评审员，开始在《东宝日历》上持续担任表纸模特。也就是那一年，伴随着可尔必思的广告，长泽雅美宛如夏季的邻家女友般，逐渐成为“夏天”的代名词。 6park.com

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山下智久曾说过，“关于夏天的记忆，就是海边、烟火、浴衣和长泽雅美。” 6park.com

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值得一提的是，自2005年起长泽雅美便为可尔必思的多款产品担任代言人，持续至今，以至于有粉丝笑称“流水的可尔必思女孩，铁打的长泽雅美”。 6park.com
在今年7月最新释出的广告中，长泽雅美身穿浴衣，顽皮解锁可尔必思浓缩乳的刨冰吃法。 6park.com

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从2005年至今，每则广告最后都会念着“Calpis”出现的长泽雅美，终于也从青葱学生变为了成熟女人。 6park.com

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新生代的美少女们 6park.com
最新一任，同时也是第十三代可尔必思女孩的永野芽郁出生于1999年，小学三年级被星探发掘后出道，自2016年起就多次出演了可尔必思广告。 6park.com

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在2018年这支《大告白》广告中，永野芽郁演回现实中高中生的身份，在校园天台大胆向心仪学长表白，上演了一幕经典的青春桥段。 6park.com

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在永野芽郁之前，黑岛结菜、能年玲奈和川岛海荷都担任过“可尔必思女孩”，如果我们把她们的照片放在一起，会发现基本上这就是日本最受欢迎的美少女的长相。 6park.com
▲黑岛结菜 6park.com

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▲能年玲奈 6park.com

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▲川岛海荷 6park.com

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根据维基百科“日本文化”词条，这一文化有三大体现：“一是选美比赛的风行，二是日本时常出现十几岁便出道走红的未成年女星，三是在独一无二的动漫文化中。” 6park.com
尽管审美是在不断变化的，但可尔必思选择的这些女孩几乎都符合这三大体现，并拥有一张未曾改变的“初恋脸”。 6park.com

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“初恋脸”，其实就是氧叔之前科普过的淡颜。她们无一例外都具有甜美感染力的面容，是阳光型初恋脸代表，最大的特点就是有一种直击人心的治愈感。 6park.com
在日本人的审美中，他们不喜欢锥形感尖下巴，显得心机、腹黑，因此更偏好圆润柔和。 6park.com
同时，和美艳挂的不同，初恋脸的面部轮廓一般都比较“模糊”，并不是有棱有角的。她们的面部留白比较多，甚至鼻子、眼窝也并不立体，但整体的感觉又让人觉得特别的舒服。 6park.com

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这样的五官和脸型基本上以“眼强鼻弱”为主，攻击感已经降到最低。因此无论是从五官分布和面容风格来看，一张受人喜欢的“初恋脸”是不可能拥有高挺华丽的鼻梁的，一个小巧的、挺翘的鼻子就已经是最佳。 6park.com
对她们来说，“可爱”就是对拥有初恋脸的日本女性的最高赞扬。 6park.com

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而在受众和消费者眼里，这些女孩就是初恋的酸甜味道，因此与青春和夏天有关的记忆与之深深联系在一起。毕竟，在一代又一代“可尔必思女孩”的笑容里，青春感也从未褪去。