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“穿不起”的优衣库到底是谁的错?
送交者: 婉君[★★★来全球焦点玩★★★] 于 2020-11-22 1:52 已读 574 次  

婉君的个人频道

原标题:“穿不起”的优衣库到底是谁的错?



自 Z 世代开始逐渐掌握社交媒体的话语权以来,一种名为「高街」的时尚风格就在网络上迅速蹿红。 6park.com


网络上常见的“高街”风格较之于传统时尚审美,在提升了舒适性的同时也保留了鲜明的风格特征,因此受到了不少时尚玩家的追捧。 6park.com

以 Fear of God、Amiri 为代表的一众更是一时之间大出风头,不仅各路明星网红纷纷上身其单品,就连不少老牌时装屋也在设计的思路上向其作出了妥协。 6park.com


▲ 杰尼亚联名 Fear of God 6park.com

高街风格的兴盛,大有一副重塑时尚商业秩序的态势。 6park.com

但可能是以层搭、叠穿、修身和为主要特点的狭义“高街”风格太过于深入人心,使得不少人对“高街”这一概念的理解产生了不小的偏差。 6park.com


从更加宽广的定义上来说,常规意义上的「高街」是以“一流的设计、二流的面料、三流的价格、国际一线品牌的形象”为卖点的服装风格。 6park.com

而高街风格最早的起源,也是来自于英国街边那些用仿造时装品牌的秀场造型,用低廉的成本和极快的速度产出成品,做出人人都能买得到,也买得起的时尚单品的服装店铺。 6park.com


通过以上的介绍我们也不难看出,与品牌理念最为“高街”的,既非秀场 T 台上的时装巨擘,也不是当下爆火的街头新贵。 6park.com


反倒是在我们日常生活中随处可见的 Zara、H&M、优衣库等时尚快销品牌,倒是完美的继承了所谓的高街精神。 6park.com


但对于内地消费者来说,最为熟悉的快时尚品牌还要数来自日本的优衣库(Uniqlo)莫属。 6park.com

自从品牌成立以来,优衣库的创始人柳井正就一直把“改变服装,改变常识,改变世界。”作为品牌和自己的位置奋斗的目标。 6park.com


▲ 柳井正 6park.com

不同于产品更新速率极快的 H&M 和在设计上与大牌更加贴近的 Zara,优衣库浑身都透露着一种「生活化」的气息。 6park.com

品牌经营多年,也一直依靠简约的设计、得体的版型、百搭的特性以及极高的性价比持续吸引着消费者们。 6park.com


但虽说品牌的调性立足于人们的日常生活,但却从来没有因为自身快时尚品牌的定位而停止对于「高级时尚」的探索。 6park.com

对优衣库较为关注的小伙伴应该知道,品牌在按照正常节奏推出新品的同时,也会和不少与品牌调性相符的小众时装品牌合力进行创作。 6park.com

Marimekko、JW Anderson、INES DE LA FRESSANGE 等等品牌都是优衣库合作名单当中的常客。 6park.com


▲ 优衣库 x JW Anderson 6park.com

此外,优衣库更是与前爱马仕(Hermes)的创意总监,法国时装品牌 Lemaire 的创始人 Christophe Lemaire 一道,共同开启了大家耳熟能详的 U 系列产品线,让不少消费者都用较低的成本体会了高级时装的魅力。 6park.com


▲ Christophe Lemaire 6park.com

而纵观优衣库品牌历史上的设计师合作系列,与有「极简宗师」之称的法国设计师 Jil Sander 合作的 +J 系列绝对是经典中的经典。 6park.com


对时尚历史不太了解的小伙伴,可能对 Jil Sander 的名字稍感陌生。 6park.com

但作为同名法国时装品牌 Jil Sander 的创始人,凭借对服装版型和面料的精准把控与超前的审美能力,其几乎是以一己之力在上世纪 90 年代的时尚圈掀起了一阵「极简美学」的风潮。 6park.com


▲ Jil Sander 6park.com

她的设计简洁而有力,线条感十足但又不锋利,几乎成为了当时职场女性的着装标杆。 6park.com

即使是在后来推出品牌,甚至是停止了服装设计,我们还是能在当下不少品牌的设计之中寻觅到她的身影。 6park.com



因此,十一年前的 +J 系列一经发布,就在时尚行业内外造成了轰动。 6park.com

但由于年代久远且发售数量稀少,没能拥有一件当初的 +J 系列单品也成为了不少时尚爱好者心中的痛点。 6park.com

两个月前,优衣库在品牌官方的 Instagram 账号上发布通告,宣布新一季的 +J 系列将会在 2020 秋冬重新归来。 6park.com


没有大篇幅的文案,也没有社交媒体上铺天盖地的宣传,但如此平静回归的 +J 系列还是让不少网友直接炸开了锅。 6park.com

同时,又因为优衣库自身携带的「大众」属性,使得这一本该只有硬核时尚爱好者才会侧目的合作系列成为了大众口中热议的话题。 6park.com

网络上居高不下的热度,大众的消费热情逐日递增,也就意味着系列发售时的「腥风血雨」 6park.com


果不其然,在 +J 系列发售当天,不仅优衣库线上网店的 +J 单品在仅仅数秒之内就宣告售罄,在不少优衣库的线下发售现场更是出现了“哄抢”的一幕。 6park.com



▲ 发售排队盛况 6park.com

在日本名古屋的一家优衣库门店中,店铺一开门,在外等候多时的顾客们蜂拥而入。 6park.com

众人你追我赶,互相推搡,谁也不愿落后别人半步,现场的 +J 单品瞬间就所剩无几。 6park.com



没抢到单品的人看着空空如也的货架,随即就把注意力转移到了用来展示单品的塑料模特身上 6park.com

转眼之间,模特身上的单品也被扒了个精光。 6park.com


在人群退散之后,现场留下的,只有被拨的歪七扭八的模特和散落一地的碎玻璃。 6park.com

事后,据有关消息声称,由于没有限制进店购物人数,这店铺内的场面一度失控,现场状况图片看上去还要更加恶劣。 6park.com



而那些抢到 +J 系列的“幸运儿”中,却又有不少人将这些单品当成了谋利的工具。 6park.com

在系列发售后不久,在各大交易平台上就有人挂出了 +J 单品的商品链接,售卖的价格无一例额外都较之于原价有不小的增幅。 6park.com


因为 +J 系列的单品售价本就不菲,因此不少网友目睹此情此景,都发出了“优衣库都已经买不起了!”的感慨。 6park.com


其实,由于行情火爆而引发恶意炒卖的现象已经不是第一次在优衣库身上出现。 6park.com

早在 2019 年,品牌和就和享誉全球的街头艺术家 KAWS 进行了一次联名企划。 6park.com


单品一经推出就在世界各地引起了极大的反响,尤其是在大陆地区,排队抢购的盛况更是比比皆是。 6park.com

在线下抢购的过程中,甚至还出现了一些顾客为了争夺单品而拳脚相加,争执斗殴的恶性事件。 6park.com



官方定价 99 元的 UT,在二级市场上居然有了不小的溢价空间,某一配色的二级市场炒卖价格甚至达到过 799 元。 6park.com

更可怕的是,类似的现象在当下的潮流圈子中已经屡见不鲜,甚至有不少消费者已经将此当成了「常态」 6park.com

对此,格姐虽说无力改变,但也想谈谈自己的看法。 6park.com

诚然,逐利是人生来就有的本性,看准时机,获取更多的财富也是无可厚非。 6park.com


但倘若是通过扰乱市场秩序,破坏良性的商业运作的手段去获利,即便是一时赚的盆满钵满,在将来是势必会走向穷途末路。 6park.com

作为普通消费者的我们,更应该去培养并坚持自己的喜好和品位,而不是在一股股市场热潮中随波逐流,变相助长恶意炒作的歪风邪气。

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