众所周知，想要一线追踪世界潮流的变迁，最快的办法是，潜入一个莆田厂商的朋友圈。 6park.com

莆田老板的朋友圈里，大鹅北面是yyds.


满屏的大鹅北面告诉我，时代不一样了，当年你哭着被妈妈套上身的羽绒服，如今已是时尚扛把子，潮流急先锋。


这种遮盖身体线条、阻碍肢体动作的御寒工具，完成了从“实用”到“审美”的价值跃升。


就连长期被貂统治的东北黑土地，羽绒服也基本完成了篡位。 6park.com

想当年，白云代表东北人，貂皮装着东北魂，春晚上白云穿貂对东北人来说堪称双厨狂喜。


但今时今日，白云和貂都不再流行，由穿着Moncler（译名盟可睐，江湖人称蒙口）的东北丽人取而代之。 6park.com

来源：抖音号coralwang


如果#当代男大学生的校服是北面#还只是个校园段子，那么，#羽绒服鄙视链#的横空出世则意味着，事情早已没那么简单。 6park.com

01
所有人鄙视所有人


鄙——视——链：双唇紧闭，分三步，从嘴唇到喉腔訇然中开。连发音都这么气势磅礴。


这条铁链一旦生成，不管它荒不荒唐，不管你愿不愿意，天下寒士无一能幸免，都将被它捆绑。

每个人都忍不住对号入座，摸着衣服上的logo严肃思考：今天我底层了吗？我还有王者的机会吗？ 6park.com

忽然成了没人权最底层代言人，不知道佟丽娅作何感想。


即使已经身处金字塔腰部以上，仍然要提心吊胆，时刻关注羽绒服的阶层流动变化：大鹅今天还争气吗？优衣库完成跃升了吗？


鄙视链上，站得高不一定站得稳。代言人选不好，掉价；经济下行打折，掉价；总之，消费者明明是金主，却都因为鄙视链操上了嫁女儿的心。


当年安踏收购始祖鸟的时候，心碎网友纷纷表示：江南皮革厂终于还是收购了爱马仕。


尽管不再优雅如初，但比起沦为校服的北面，始祖鸟的格调仍然要稍高一点。 6park.com

塔尖上的够不着，塔底下的太危险，最终腰部膨胀，人潮涌向【优衣库—北面】这个相对安全区间。


按照销量影响来看，我甚至怀疑这条鄙视链是【优衣库—北面】段位里的哪家厂商故意放出来的。


对于本来就穿北面大鹅的人而言，这就很尴尬，穿出去吧，怕被人说盲目跟风，不穿了吧，几千上万块花出去就买了个寂寞。 6park.com

事情发展到鄙视链这一步，已经没有人去探讨万元起步的羽绒服究竟好在哪里。


普通消费者连充绒量和含绒量都分不清，唯一能清楚感知的只有暖不暖和。


但这就像问“神仙水真的那么神吗”一样，它当然比黄瓜水更好，但更好到什么程度，就要看个人理解了。


既然产品差异不明显， 那就让认知差异更明显一点：“我们卖的不是羽绒服，是马云王菲莱昂纳多抖森……的同款。” 6park.com

穿的不是羽绒服，是“与马云同袍”。


这跟追星的心态如出一辙，在粉圈，什么“羽皇”“羽王”，都比不上爱豆穿在身上的大学校服。


回溯羽绒服在全球时尚界的逆袭，跟影视圈脱不了关系。加拿大鹅最开始流行，就是因为好莱坞剧组的各种幕后照里，总能找到一堆戏服外搭大鹅的明星。


也许你还记得当初被刘昊然穿到脱销的中戏羽绒服，被粉丝炒到黄牛价格翻一倍。 6park.com

都是刘昊然的错。


平心而论， 刘昊然身上的中戏羽绒服确实好看。


这是废话，因为刘昊然身上不管什么衣服都好看。

离开了刘昊然，中戏羽绒服也就是一件灰蒙蒙、圆乎乎、备受嫌弃的羽绒服。


同理可得，离开了马云王菲们，精致高贵的蒙口大鹅北面，也就是一件灰蒙蒙、圆乎乎、又难看又贵的羽绒服。 6park.com

左：你以为你穿北面的样子；右：实际上你穿北面的样子。


严酷的现实是，为了逃脱底层鄙视，大街上蒙口大鹅北面的数量，已经严重超过了这些品牌的公开销量。


于是，羽绒狂热莆田盖地。就算你明明是咬着牙买的正品，穿出门收到的也不会收到羡慕的眼神，只有山寨的凝视。


真正网红的根本就不是The North Face，而是The South Fake. 6park.com

莆田厂家或成最大赢家。


02
真正的潮人，只会鄙视羽绒服本身


从人类审美的天性来讲，羽绒服它就没跟时尚沾过边。


这种以保暖为使命的衣物，注定是身体线条的敌人，时尚的绝缘体，没有任何美学特征。


无论你搞多少联名、请多大牌的设计师，也救不了羽绒服本身的丑。


就像下面这张图，除了被设计师拎着剪子威胁过，我实在想不出夸它们好看的理由。 6park.com

《使女的羽绒服》


就连凯特·阿普顿这样的超模，也没法用符合人类行为习惯的正常方式，把羽绒服穿得好看。 6park.com

2013年，凯特·阿普顿在南极穿着比基尼+羽绒服为《体育画报》拍了封面。


所以，你看到的那些羽绒潮人，要么是脸好看到为所欲为，比如这样的： 6park.com

要么就只能用反人类的方式，硬拗羽绒服的时尚感，比如这样的： 6park.com

光腿穿羽绒，好看是好看，可问题在于，但凡室外的温度能让我光腿，我为啥还要穿羽绒服啊？


如果这件羽绒服情况再恶（pu）劣（tong）一点，就算是光着腿再加上杨幂的脸，也只能叹一声，回天乏术。 6park.com

如果你是个囊中羞涩的潮人，我要劝你一句，羽绒服它是真的土，真的不值得你为了它去吃土。


真正的潮人反而应该庆幸，羽绒服在时尚圈德不配位这么多年，如今终于火到娩出自己的鄙视链。


要知道，不管宇宙的尽头到底在哪，任何潮流的尽头一定都是鄙视链，因为它会驱动那些被划为“底层”的人向上流动。


而当所有人都赶上了潮流的时候，它离过时也就不远了。 6park.com

无论被鄙视链分隔得有多远，质检报告终将让你们亲密相遇。


03
鄙视的作用是相互的


有人的地方，就容易产生鄙视链。


去年爆款剧《三十而已》就向广大观剧群众科普了一下名牌包包鄙视链。在一堆爱马仕随地放的阔太面前，背香奈儿限量款的顾佳，挤进了合影也会在发朋友圈的时候被裁掉。


对此我非常震惊，因为在我看来，香奈儿和爱马仕都一样是买不起的东西，没想到都已经在塔顶了，它们之间还有一套内部鄙视的法则。 6park.com

网传奢侈品牌鄙视链


口红、护肤品也是鄙视链重灾区，用海蓝之谜的瞧不上用SKⅡ的，以SKⅡ为代表的日系品牌用户，一致看不起用韩妆的，平价国货基本躺平任嘲，反正还有各大网红微商在垫底。 6park.com

还记得被姐姐们当成护手霜使的贵妇膏吗？


这两年手机电脑一类品牌鄙视链式微，不同品牌用户谁也吵不赢谁，遂将外部矛盾转向内部，最新款鄙视上季产品，用Pro版的鄙视普通版的。


专业收割年轻人的鞋圈，鄙视链种类繁多，分为大品牌型（比如耐克鄙视阿迪）、款式型（比如AJ1高帮鄙视低帮）、产量型（不限量算什么球鞋）等等。 6park.com

去相个亲，就知道鄙视链的末端在哪里了。


除了这些，还有咖啡鄙视链、键盘鄙视链、厨具鄙视链、奶粉鄙视链、水果鄙视链……


发现了吗，这些无处不在、轮番爆红的鄙视链，都跟花钱有关，不管什么鄙视链，本质都是按照价格粗暴排序。


早些年，鄙视链还比较朴素，听摇滚的瞧不上听民谣的，看美剧的瞧不上追韩剧的，所谓鄙视，仅仅停留在个人品味、群体气质这些虚浮的层面。


每个人都想鄙视别人，又都不想被人鄙视；每个人都想彰显身份品位，又不想所有人都跟自己一样有身份品位。


这一套早在文化圈过时了，但又入了营销圈的眼，想抬身价、踩对家，先上个鄙视链，一网打尽所有人，让鄙视链像蒲公英一样到处播下营销的种子。 6park.com

鄙视的不是羽绒服，是身价。来源：抖音号USYP001


不同消费能力，消费不同商品，这本来很正常，一旦绑上鄙视链，事情就变味儿了。


一个穿惯了蒙口的人不喜欢雅鹿，没问题，这是自由；一个穿惯了蒙口的人鄙视雅鹿，这是歧视。


更何况，鄙视链上通常不是顶端鄙视底层，而是中层与底层互相鄙视。


你鄙视我又土又穷，我鄙视你人傻钱多。


鄙视链最烦人的地方就在于此，大家鄙视来鄙视去，除了捧红山寨厂家、加剧彼此厌恶之外，不会造成任何改变。 6park.com

给狗狗穿蒙口，是有钱人的自由。


虽然对鄙视链不屑一顾的人越来越多，但不可否认，鄙视链永远有它的拥趸。


这就跟“爸我被抓了给警官打5000块钱”的粗暴骗术是一个道理，无论多荒唐的鄙视链，都能起到筛选有效用户的作用。


只是鄙视链的各种形态，要比诈骗短信丰富得多，辐射面积也更为广阔，从文化学历，到穿着饮食，万物皆可鄙。


潮流也好，文化也好，真正对它感兴趣的人，不会被鄙视链牵引。 6park.com

老白告诉我们，做贼也是有鄙视链的。


被鄙视链的收割的往往都是年轻人，他们力量更弱，不够坚定，却又充满欲望。


鄙视链能提供给他们的，不仅仅是身在高位的虚荣，还意味着一个圈子里的归属感、安全感。


说到底，一个人在鄙视链上张牙舞爪的程度，基本可以等同于他实际上心虚、焦虑的程度，除了鄙视别人，没有其他办法能让他们踏实。


他们还常常以为这就是整个世界的共识，“所有人都觉得北面很潮啊”“就是要这样穿才不土”。


对不起，真的不是，世界那么大，拜托你们摘了链子出去看看吧。