论内衣广告，婷美说第二，谁敢排第一？
健康、性感、活力，许多80后90后正是因为倪虹洁，才知道原来女性可以性感的如此自信、大方，不带一丝色情的意味。
在广告中，倪虹洁和其余广告模特大方展示自己的胸部曲线，展示内衣如何让胸部更挺拔、圆润。
也因为倪虹洁拍的这支广告，有些女性开始正视自己的身材，改变了自己的思想。在大家谈内衣色变的年代，许多女孩的梦想，变成了能拥有一套婷美内衣。


然后椰树椰汁广告出现了，凭一己之力碾碎了“健康的性感”这一理念。
在椰树椰汁的广告中，一群身材姣好的年轻女孩穿着清凉，举着椰汁在海边嬉戏，露胸程度连内衣广告都甘拜下风。
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好喝是真好喝，低俗是真低俗
凭借着低俗但抓眼球的广告，简单粗暴有冲击力的包装，加上确实不错的口感，椰树椰汁迅速打开了市场，成为椰汁品类的老大。

超市里的椰树椰汁，一眼望去，几乎挪不开眼睛去看别的……
许是尝到了甜头，海南椰树集团于今年3月25日发布了一则招聘广告，还是熟悉的性感画风，红黄黑的辣眼睛配色，关键词直接堆砌……但椰树集团没想到的是，以往的套路不好使了。

网友评论：猛一看，还以为这是黄色网站
这则招聘广告激起了网友的热烈讨论，连带着以前的椰汁广告也被挖出来。“色情”“低俗”“黄色广告”，网友们纷纷表示对椰汁广告的不满。最终，椰树集团因违反《广告法》《广播电视管理条例》等规定，被有关部门立案调查，至此，此事算是告一段落。

问题来了，同样是性感广告，在广告中展示胸部，怎么婷美就是高级、健康的性感，椰树椰汁就是辣眼睛、低俗呢？
与商品无关的性感广告，越性感越被嫌
针对性感广告和色情广告，被知网收录的《广告大观》（综合版）上的一篇《广告中的性感容纳与情色拒绝》，有一段精彩的论述，文中写道：
性感广告是一种以表现性特征、性心理为手段的，具有一定审美价值的广告表现形式，它将广告中的人物形象和品牌个性进行结合，真正体现品牌魅力，借助形象及主题来体现整体品牌或品牌的个性形象。
色情广告则隐含色情暗示，广告中除裸露美女身体的一部分外，还要做出各种娇态、动作，或配以性暗示的双关语，且与品牌产品几乎无关或完全无关。

“正常”的广告连个么么哒都没有
美国广告学者大卫·里斯曼和迪莫西·哈特曼的观点与此一致。他们将性感广告分为四类：1. 功能性性感广告；2. 想象性性感广告；3. 象征性性感广告；4. 与商品无关的性感广告。他们认为，性感广告只有和广告商品相匹配，针对恰当的受众，才能发挥良好的作用，否则会产生相反的效果。
敲黑板！广告内容要与品牌（或者说商品）匹配，要能体现品牌魅力，这才是性感广告。来分别看看椰树椰汁和婷美。
先说椰树椰汁。
猛一看，椰汁压根和身材、性感无关啊，然而椰树椰汁的广告却将镜头对准女模特的胸部，配上刻意摸胸扭腰的姿态，“早晚一杯，白白嫩嫩”的口号，性暗示不能再明显。难道……椰汁真有美白、丰胸的功效？
一句话回答：没有，不能。
2019年，食品工程博士、美国食品技术协会高级会员云无心在《营养与食品卫生》上发表了一篇文章，在对椰汁的制作流程、化学成分进行分析后，他得出结论：椰汁是用椰肉深加工得到的饮料，椰汁的白色，是脂肪乳化产生的，和美白、丰胸毫无关系。

富含脂肪的椰汁喝太多会长胖，胖子确实胸更大一些，这可能是椰汁丰胸的唯一解释了...
打着与产品完全无关的广告词，使劲往性感上靠，以吸引眼球，难怪椰树椰汁被吐槽。
再来看婷美。
作为一款塑身内衣，婷美主打的是能完美承托起女性的胸部，将脂肪定向移动、分散至身体的其他部位（先不论这是否科学）。因此，在广告中，倪虹洁同其他女模特确实得重点展示穿婷美后的身材曲线、胸部曲线，因为这就是人家的产品特点。

有赘肉的胖肚子，一穿就被抚平了。定向移动脂肪，这是婷美内衣的卖点之一。

可以看出，广告中的女生们在认真用内衣调整自己的胸型，而非搔首弄姿。
而且即使是展示胸部曲线，婷美内衣广告也没有过多裸露，其裸露程度甚至不及某些古装片，作为内衣广告来说，婷美已经是十分含蓄了。

婷美内衣广告还没某些电影的尺度大
所以，与产品一致，宣传产品特点的性感广告，一点都不色情。
针对这一点，举几个例子。
文案界的大师杜蕾斯，经常因为各种震撼人心的广告宣传语刷屏，但从来没有人说人家恶俗，评论是一水儿的牛X、膜拜，因为人家就是卖安全套的，而不是卖汽车轮胎。
杜蕾斯给这张海报配的文案是：新手出航，请注意安全。
CK内衣请泫雅拍的内衣广告大片，直接美上热搜。

之前每年大秀都火出圈的维秘，露的也一点不比椰树椰汁少，同样是波涛汹涌，但大家完全不会觉得色情。

一句话，卖椰汁就卖椰汁，别搞得像卖丰胸产品。
姿态+微动作+表情，低俗色情的三大助燃剂
那广告内容和产品一致就万事大吉了吗？不。
即使是内衣广告，也不能瞎搞性感，否则也会被打上低俗、色情的标签。
还是CK内衣，张艺兴给拍的广告就引起了热议。不少网友表示“没眼看”，除下面这个“诱人”的海报外，还有一个更18禁的动图，壹读君就不放了。

只讨论广告，与明星无关！（求生欲X10000）
同样是内衣广告，怎么张艺兴的就被吐槽，泫雅的就全网夸呢？差别在于身体姿态。
泫雅拍的内衣大片，整个人的体态十分自然、正常，没有刻意凹造型，显胸大屁股翘，不带任何性暗示。但张艺兴的广告图，下半身前倾，腿直接伸出屏幕，手指放在嘴边，一脸魅惑的表情...
等等，腿向前伸，这不就是之前半藏森林带起来的茶欲风？所以张艺兴的广告被吐槽，也是情理之中，毕竟广告大片里的他也真的很“欲”。

找了个夸张点的，凑合着看...
说回婷美和椰树椰汁。一个是十分正常、自然的身体姿态，一个是反手拿椰汁，故意凹S形的别扭姿势。性感这东西，太刻意则媚俗。

不过这配色都很辣眼睛...
除身体姿态外，微动作也是非常重要的一个点。
婷美内衣广告中，模特全程没有多余的动作，展示腰身就现场上软尺，表示内衣不紧绷就直接下腰、翻跟头，量胸围也是规规矩矩的，并没有在广告中有意无意的摸胸、揉屁股这些色情动作。

再来看看椰树椰汁。爬树就爬树，抖胸干嘛呢？能让你爬树更快？这些带有明显性暗示的微动作，将椰树椰汁的广告一把拉向色情的深渊。

最后一点是表情。
核心期刊《心理科学进展》上一篇名为《微表情的特征、识别、训练和影响因素》的文章，讲述了微表情的发生和识别。作者写道，眼睛和嘴唇是永久性表达器官，在传递情绪方面最为可靠。
穿着婷美内衣的倪虹洁眼角弯弯，嘴唇自然上翘，整个面部表情十分舒展，整个人自信大方，不带丝毫的讨好意味。
再看椰树椰汁，女孩们摆弄着身体，表情里充满了讨好、取悦，说严重点，这整个就是媚男。

不信？来看看同样裸露很多，但因表情不同，整个氛围、气场完全不同的例子。
这张广告图，泫雅露的不算少，但冷酷中带着自信的表情，完全中和了裸露带来的色情，一眼看过去，只会觉得“哇，好美”，而不会觉得“哇，好色情”。

还有我们超可爱的大表姐，满脸写着“老娘最美”，自信的气场压倒一切。

只有性感的背后是自信，是对女性美的尊重，才能不滑向色情的边缘。
说了这么多，难道椰树椰汁不知道自己的广告低俗吗？知道，毕竟他们以前的广告是这样的：

之前的椰汁广告，就像一部港片，情节跌宕起伏，结局温馨浪漫，有点像飘柔在泰国的广告。
之所以会变成这样，无非是看到了打色情擦边球带来的利益，利欲熏心了吧。