昨天，维多利亚的秘密，突然宣布了一组新的模特。


和之前每一个都是前凸后翘细腰长腿的美丽模特相比，这一组模特，却有一些不一样。 6park.com

她们不再是以身材著称的“标准维密天使”。 6park.com

而是女性力量的倡议者——


南苏丹难民模特Akech，摄影师Cadenet、滑雪运动员Elleen Gu，女足队长Bapinoe、大码模特Elsesser，宝莱坞制片人Chopra、变性模特Sampaio。 6park.com

如果按照维密一贯坚持的完美身材标准，身高1.76-1.8米，腰围不超过60厘米，体脂不高于18%……这些新模特并不合格。


如果是2019年以前的维多利亚秘密，一定会对她们嗤之以鼻。 6park.com

然而现在，维密却大张旗鼓地宣传、欢迎着她们的加入。


这也意味着这个内衣界曾经的先锋品牌，固守原有印象的维密在跌落神坛后，正式开始转型，顺应潮流。


维密天使，也将正式走入历史…… 6park.com

毫无疑问，维多利亚的秘密是所有女性内衣品牌中最著名的之一。


这是一个在男性凝视中建立、发展起来的品牌，因为从1977年创建的时候，它就是为了男性消费者而服务的。


“为了让男性消费者，在为伴侣购买女性内衣的时候，有更舒适的环境，避免尴尬。” 6park.com

售卖的是女性内衣，服务对象却是男性，但在那个男性占据绝对权利的年代，这种理念大获成功。


于是，维密最大的卖点，也并非为了女性服务。


在其他内衣都在走“实用舒适的贴身衣物”路线时，维多利亚早早地确定了自己的路线——


“男性眼中的性感”。 6park.com

为了将这个理念发扬光大，1995年，维密开始举办一年一度的时尚秀。


在维密秀上，最美好的肉体，最性感的天使，最豪华的秀场，专门硬核男性审美打造的狂欢，每年都会成为全世界目光的焦点。


在巅峰时期，维密甚至掌握了全世界超过60%的女性市场。 6park.com

维密整个品牌的基础，都是以性感为核心价值，屈服于男性审美，建立在取悦男性上的。


所以，这虽然是一个女性衣物品牌，却从上到下，都透露着男权主义、乃至厌女的气息。


去年，《纽约时报》报道：“‘天使’在地狱：维密的厌女文化” 6park.com

公司从上到下都不把女性当做平等的人对待，高层会在众人面前性骚扰模特，而模特反抗就意味着职业生涯的结束。


因为在维密公司内部，所有拥有决定权的掌舵者都是男性，他们并不认为这是什么大不了的事情。


“各种对女性的伤害，他们都可以一笑而过，所有人就像被洗脑了一样，任何人想要反抗，不是被无视，而是会被惩罚。” 6park.com

维密以“男性幻想”兴盛，必然导致了整个公司对女性意识的不看重。


没错，她们是会被称为“天使”，但在维密的眼中，她们只是精美的物品，并不具备人的权利。


内衣只需要取悦男性，不需要在意是否舒适，因为维密的商品虽然穿在女性身上，但拥有决定权的，永远是男性。


因此，当女性意识逐渐觉醒时，维密自然也会因为这样的厌女文化而衰落。




2014年，一个the Perfect Body的广告，打响了维密衰落的第一炮。


“完美身材”


凭什么只有维密的模特才叫完美身材？


凭什么由你们，来定义什么身材是完美的？ 6park.com

让女性为了内衣而削足适履，去迎合男性视角下的“完美身材”。


这样的价值观输出，与女性意识潮流格格不入。


一场轰轰烈烈的反维密内衣革命，从这个广告开始打响。


人们摆出了和模特一样的姿势与造型，去证明……


身材没有“完美”的标准，我没有符合维密身材的身体，却依然完美。 6park.com

2018年，维密的首席营销官爱德华·拉泽克在接受采访时发表言论：


“维密是一场奇幻秀，变性人和大码模特永远不配登上这个舞台。” 


人们开始质疑，这样歧视、物化女性，以取悦男性为目标的维密，真的“配”领跑女性内衣品牌吗？ 6park.com

在世界发生变化的年代，女性消费需求已经从悦人转变为悦己。


女性消费者更倾向于选择那些尊重自己的品牌，选择那些没有厌女新闻的公司，选择能够满足自己对于舒适需求、所有尺码都能够得到同样重视的内衣。


但维密的决策者都是男性，他们和其他内衣品牌都不一样，他们很难立刻拔除从基因里存在的取悦男性，转型成为以女性为中心的品牌。 6park.com

而没有嗅转到觉醒风潮的维密，迅速被市场抛弃。


2016年到2018年，维密的市场占有率从33%直接下跌到了24%。


维密秀的观看人数年年降低，在降到只剩下巅峰时期的三分之一后，他们宣布了停止维密秀。


维密的英国地区甚至宣布了破产倒闭。




他们后知后觉地意识到大事不妙，才开始拼命自打脸，试图迎合这一次的浪潮，证明自己正在发生改变。


维密首席执行官表示：“当世界发生改变时，我们反应太慢了。应该停止关注男人想要什么，而关注女人想要什么了。”


“维多利亚的秘密要重新出发，希望成为女性赋权的全球倡导者。” 6park.com

他们开始换下了原来32B的瘦削商店模特，采用了新的形状尺寸。


他们开始将原来纯粹以性感作为卖点的内衣，扩展出了更多的领域，比如运动型内衣或者孕期母亲的功能性内衣。


他们开始请更多的模特，之前扬言永不配和维密合作的大码模特、变性模特一个不落，还有更多本来不是模特的企业家、足球运动员，也成为了代表。 6park.com

将男性彻底从维密受众中踢出去，转而专心服务女性，这样的行为也激怒了少数一贯以来习惯了被优待的男性，甚至恼羞成怒地开始谩骂。


“那些赞同维密新模特的丑比都是从来不去维密商店购物的，因为没有人想看她们脱衣服。
有史以来最愚蠢的品牌策略。” 6park.com

“维密疯了吧，他们知道自己在做什么吗。” 6park.com

“如果急于让自己的品牌破产，把商店烧了索要保险金，签署破产法，都比这要快。” 6park.com

“他们请这些模特，问过任何男性的意见吗？” 6park.com

“世界上最蠢的人给这个最有影响力的公司做出了可能会毁灭他们自己的决定。
没人喜欢Megan Rapinoe（女足队长），没人喜欢女权主义者。没有人。
就连女权主义者自己都讨厌女权主义者。她们是世界上最没有吸引力的人。” 6park.com

不过面对这些#看了感觉真可怜#的叫嚣，也有很多人站出来回应了。


“在这个底下BBB的男的就像是他们自己会穿维密内衣一样，关你屁事。” 6park.com

“许多男人说他们再也不会从维多利亚的秘密买东西了。
就好像维密这么多年来，是靠他们极其偶尔买的蕾丝边丁字裤养活的一样。” 6park.com

“那不是我的维密！”
“—— 一个穿着平角内裤的直男如此喊道。”
#男性意见# 6park.com

“笑死我了，世界上没人喜欢Megan Rapinoe？没人想看她？
醒醒吧，每个人都喜欢Megan Rapinoe好不好。” 6park.com

事实上，对于维密转型这个事情，无论网络上的反对舆论有多强，无论有多少男性叹惋这是他们梦想的破灭，恐怕维密都不会收手。


因为，这些年逐年下滑的销售量，已经证明一切。


女性内衣的受众，应该是女性。


女性想要性感，但她同样需要尊重，需要不被男性凝视的自由。 6park.com
演员 Priyanka Chopra Jonas是品牌重塑的一部分 6park.com
这些跳脚谩骂的人，恰好证明了维密的品牌重塑，至少是一个正确的方向。


可是……这真的有效吗？


现在的女性内衣界，已经有无数后起之秀，由女性企业家主打，以女性角度出发。


而从男性凝视中诞生、前科斑斑的维密，又是否能够脱胎换骨，重新站上龙头位置……


这并不是光聘请不同模特就能够做到的事情。


只有时间，能够证明一切。