上周积家官宣四字弟弟成为全球代言人开始，网友在各大平台就这事讨论个不停。
接着我在这两周收集了自己八卦范围内的朋友反应：
骨灰级积迷（百忙中才有空搭理我）很疑惑：四字是谁？我们只知道这些人。 6park.com

爱搞事情的伪积迷：四字灭了自己的希望之光。 6park.com

四字粉丝：绝佳组合，相得益彰（当然有不少人也是先大致做过功课知道积家是啥后才来发言的）。 6park.com


最后就是一脸懵逼的吃瓜群众：积家是个什么鬼？
说实话积家找年轻爱豆能引起这么多不同看法这事我一点都不惊讶，毕竟积家是一个横跨2个多世纪且在表圈备受崇敬的大牌（当年百达翡丽都得用积家的机芯），换谁代言都能在表圈引起不小的话题度，更别说这次直接找到00后公认爱豆四字弟弟来代言，就传播角度上看双方就已经赢麻了。 6park.com

不过我作为一个日日都想见缝插针给大家种草积家的忠粉，听到积家找年轻爱豆代言这事后还挺劝退的，因为于表于里积家得罪老粉不说还割不到00后的韭菜，整体给人传递出一种摇摆不定那就“我坑我自己”的感觉。 6park.com

百年大牌向流量低头
相信作为任何一个品牌的忠粉，大家可能都不希望关注的牌子某天画风突变吧，特别是以传统和高级闻名的腕表大牌有天突然往很新很潮的路线走。 像年初百达翡丽和蒂芙尼搞联名这事，当时就有眼光敏锐的人说察觉到百达翡丽从此就要不正经。 6park.com

后来果不其然，百达翡丽在制造话题和迎合年轻市场的路上越走越远，像上周发布的新表，很多资深表迷已经评价空有外表缺少内涵。 6park.com

最近江诗丹顿在李佳琦直播间卖货，同样也被不少网友觉评价太掉价，既然高端腕表品牌为了年轻为了卖货不再矜持，大家还何必花大几十万去追求若有若无的身份感？ 6park.com

现在积家请年轻一代有声量的代言人，给表圈一些人的感觉正是这样， 当初很多人喜欢积家的原因，是品牌在心中有标准，这些年表圈的趋势从小表径到大表盘，从黑白蓝再到彩色，积家表现出来的是始终不对外力低头，这么多年一直在做两个拳头产品：积家大师和翻转系列。 6park.com

这种从未违背内心的本质，才是这个浮躁时代最可贵的东西。
但积家这次突然向年轻群体低头，并且有朋友透露积家因为和宝珀竞争激烈，才直接跳过考察期（积家以往选代言都要从品牌挚友、大使、区域代言人一点点做起），offer四字最高title全球代言人，对于年轻群体的讨好感让人难免产生落差。毕竟一向高高在上拒人千里的硬奢品牌，为了所谓的话题或年轻市场后冲淡了最开始吸引大家的身份和尊贵感，买的好像不是奢侈品而是千篇一律的某个生活品。 6park.com
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新品换汤不换药
对00后缺乏诚意
可能有人说现在大环境不好，加上现在 消费主力都在往00后偏移，品牌坚持内心会变惨，倒不如找千禧群体有声量的名人是趋势也是必经之路。这么说确实没毛病，再往前不远，也的确有几个腕表品牌通过换代言人这么干了。 6park.com

但我想说积家这次请四字弟弟代言只是学到了请流量的皮毛，产品没有及时跟上00后步伐啊！
不用我说现在大家也能感受到00后和80、90后在生活习惯和审美喜好上是存在明显差异的，试想在80后成长的那一代，也曾经为耐克阿迪痴迷，但在那个时代，一双500元的运动鞋已算高级，可如今的00后从小接触互联网用着NFT，因为父母的财富积累，可以轻松买下六七千甚至上万的运动鞋，从生活方式再到社交爱好都不同，到了表款的喜好上当然也有所区别。
国外腕表杂志《Hodinkee》曾结合去年W&W钟表展新表作出一个投票，当时被00后选出的前8名是这些。 6park.com
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这些表不管是表盘通过镂空工艺还是颜色或新颖的材质，都是作出比较炫的效果，而 在全球最大的二手表交易市场chrono24总结的去年00后成交最多的腕表榜单中，能看到大体画风也符合刚才说的个性和与众不同这一类型。 6park.com

再就我平时看00后在后台留言或投稿问表的感受来说，也能发现他们感兴趣的牌子有一定特点，大的感觉是喜欢个性酷炫的，小的就是材质新颖，擅长做出更好体验感的，做成榜单的话大概是这样： 6park.com
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通过这些方面都能看出00后喜欢的表要么是造型酷炫，理念前卫的，要么就是功能复杂盘面花哨的。回过头再看积家， 不仅最核心和具有代表性的两个系列走的内敛传统、儒雅商务路线与00后普遍追求的个性不搭。 6park.com

这次也没有推出符合00后的新品，完全就拿以前的款让四字弟弟上手凑数。 6park.com

我觉得这种的操作对于00后来说显然不够有诚意，要知道就算有资本换汤不换药能让00后普遍接受的爱彼皇家橡树，为了迎合年轻市场都会在新表做出设计，更别说规矩商务对于00后还是有接受门槛的积家，只请四字弟弟不改变单品风格整个就是缩手缩脚的操作，既想稳住老粉又想割00后韭菜，最后就是哪边都占不了，让人败好感。
腕表收割00后的正确打开方式
既然木已成舟，积家刚请来的四字弟弟也不能退回去，接下来只能推出更多符合年轻化的作品不辜负忠粉期待。我觉得这就很考验品牌的想象力和用心程度了，目前已经有几个牌子提供了一些比较好的折中办法。
比如同样以正装表为主打的江诗丹顿，虽然他家在营销上越来越差，但去年他家在小细节上做突破的表现值得参考。它是选择品牌这些年高端制表一大标志的万年历表款基础上，利用镂空做出新意，既拥有了00后感兴趣的新颖风格又没丢掉品牌的根本，足以说明迎合00后做设计不一定是丢掉老本去大刀阔斧。 6park.com

后来这种镂空设计还被运用到运动款，焕然一新的效果不仅抓00后的眼球，也能让老表友重新燃起兴趣。 6park.com

如果觉得借鉴镂空元素怕有风险，像泰格豪雅这样在个别款上玩联名算是一种既保险又不会变的 天翻地覆的参考思路，现在年轻人都喜欢抢手办、玩电竞，腕表也玩联名一样能让很传统呆板的腕表品牌充满新意，我觉得比完全不拿新作品只请一个年轻代言要更有诚意。 6park.com

实在不行，在最具视觉冲击力的盘面上，换个骚气亮眼的配色也能抓住年轻一代的眼球，像百达翡丽的蒂芙尼盘虽然一边被骂，但一边也被00后富二代以4100万的天价成交。 6park.com

还有宝珀的极光绿，冲击力很强就取得不错的效果，宝珀当时还采用线上发售的形式，用00后熟悉的抢球鞋的方式去抢手表，这些可能对于品牌各自忠粉来说有点急功近利，但对于00后来说真的吃这套，我记得00后不怎么关注表的都知道这件事。 6park.com

当然如果如果不想小打小闹，激进派只要做的好一样也能受到大家的认可。这方面最具代表性的就是雅典，大家可能对新形材质、用机芯当指针的奇想，或这两年非常出圈的UFO座钟比较熟悉，这些前卫的概念科技未来风，很多款马斯克那一挂的都很爱。 6park.com

但如果你看看它以前引以为傲的正装珐琅表，就知道当初这个牌子的设计比积家还要难迎合年轻人的市场，只要及时调整思路摸清年轻一代到底喜欢什么样的风格，重新赢得人生第二春就是迟早的事。 6park.com

看得出来，积家作为一个活了2两个多世纪的腕表老牌，现在突然跟风请00后代言并且产品没有跟上，对忠粉和00后两边都不讨好，眼下不能在00后割到更多的韭菜，接下来大家只能继续观望，同时诚恳品牌接下来拿出更多适合年轻群体的作品，这样才不枉大家对积家一直以来的期待和关注。
最后这么多大牌都在找年轻代言人，都在说明00后已经在接替80、90成为买表主力了，能被00后认可才是品牌存活的王道，这些其实也是手表将来保值和热度的一种趋势， 大家怎么看00后喜欢的腕表画风？你们对于积家签四字有什么不同的看法？
本文编辑：杨有型 
美术编辑：小雨
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