奢侈品牌Loewe在今年新春之际推出了以“玉”为灵感的手袋、吊饰和珠宝,以致敬中国玉雕的精湛工艺和纹理色彩。在行业人士看来,该系列是Loewe因单色釉系列广受好评后对跨界中国文化的再一次尝试。
2022年11月,Loewe曾推出以中国单色釉为灵感来源的2023早春系列,从清丽的釉彩中选取包括浅青色、白色、胭脂红等十种带有中国传统颜色,将其融入品牌成衣和标志性包袋Puzzle、Hammock、Flamenco等的设计中,旨在向明清两代极简的陶瓷美学致敬。
6park.com 这一中国文化系列在社交媒体上收获了几乎压倒性的好评。有网友直言,Loewe此次堪称奢侈品牌在中国的本土营销中最成功的案例之一。既避免了“命题作文”中与品牌审美体系格格不入的配色,又紧扣中国传统文化遗产。
毫无疑问,Loewe在中国文化和品牌本身创意谱系中找到联结的营销方法,对此后的奢侈品牌在地化营销提供了标杆性的示范,而本土消费者对真正好创意的正向反馈,也助于行业进一步认识到中国市场的成长。
今年5月,Balenciaga计划在上海举办的春季25系列首发时装秀,不同于大多数奢侈品牌在中国市场二次举办的时装秀活动,选址上海意味着来自中国市场的全球视角。
马面裙和新中式的流行代表着本土内容的迸发,Loewe和Balenciaga的创意则代表如今全球视角对中国文化的演绎。
双重驱动之下,中国已不止于消费市场的角色,而值得奢侈品牌持续的文化投资和直接对话,以不断适应正在重塑中的全新行业格局。
马面裙只是一个开始。
来源:时尚头条网